“挂羊头卖狗肉”比喻表里不一、名不副实。此成语联想到包装大师们、广告商们，无形之中对它起的推波助澜作用，当然，包括对自我的包装。今天，么么要吐槽吐槽DSP市场“挂羊头卖狗肉”的故事。

曾看到媒体圈朋友的一句话“不知道什么时候开始，做广告的都说自己是DSP！”，么么不由自主对这句话点赞啊，调侃：你能不DSP么！

目前，中国的传统广告下滑，数字广告不断攀升，最核心的体现莫过于DSP市场的升温。于是，么么做了些调查，发现国内DSP市场鱼目混珠，真正意义的DSP公司非常至少。近期，某大牌数字广告公司高调发布DSP相关册子，内容架构之完整，么么看完，感觉收获甚多，但是转而再看国外资料，内心纠结“不对啊，矛盾啊”。某大牌叫卖点有一个核心：“中国覆盖面最大的DSP。”看到这里我冷汗直流，且不说是否是真正意义的DSP吧，如果是的话，您拥有那么强大的媒体资源，却为什么在全球最大的广告交易平台Google AdExchange的第三方第四方认证供应商清单中少了自己的名字呢？

册子里是这样描述的：

中国覆盖面最大的DSP，覆盖97%的互联网网民和80%以上的智能手机用户；对接500+排名Top1000内的领先优质媒体资源，涵盖互联网、移动、视频分类媒体频道。

针对以上内容，我想告诉读者们：

一般真正意义的DSP在描述对接资源时会这样说：某某DSP，对接多家强大的Ad exchange平台；对于“500+排名Top1000内”这种说法，似乎更符合传统广告网络Ad network，而广告网络是通过打包媒体销售的，和DSP的竞价模式截然不同。不过，某大牌公司如果说他们对接的是Private adx，那只能说，不成熟的上下游，导致DSP市场的各种混乱了。

以下是Google Ad Exchange认证供应商的部分截图，翻找了好几遍，始终没有找到某大牌公司的字眼啊。大家可以点击链接找找啊，看看缺了哪家？当是个游戏罢了。

附链接：https://support.google.com/3pascertification/table/3191570

由此，么么想告诉大家，“一个真正意义上的DSP，必须有2个必备条件，即：对接Ad Exchange和通过竞价机制在Ad Exchange内进行交易”。

行业市场之混淆概念，绝非一家，也有部分公司，根本不给客户提供账号和后台查看，无法实时监测广告效果和具体预算花在什么地方那个广告图和点击上，这种DSP，个人也觉得有点伪DSP的意思。今天么么先针对某种现象做某种分析而已，希望谅解。

下面么么贡献今天翻译的关于DSP的严格定义：（么么英文水平有限，有些翻译不是那么精确，以英文版为准，另外，请大家注意加粗字眼。）

From：Wikipedia, the freeencyclopedia

A demand-side platform (DSP) is a system thatallowsbuyers of digital advertising inventory to manage multiple ad exchange and data exchange accountsthrough one interface. 

需求方平台（DSP）是一个系统，允许买家通过一个界面管理多个数字广告交易平台的库存交易和账号数据。

Real-time bidding for displaying online ads takes place within the adexchanges, and by utilizing a DSP,

RTB是通过利用DSP在ad exchange广告交易平台内进行在线展示广告交易的竞价机制，

marketers can manage their bids for thebanners and the pricing for thedata that they are layering on to target theiraudiences.

营销人员可以根据他们的分层目标受众数据队对广告横幅和定价进行投标管理。

Much like Paid Search, using DSPs allows users to optimize basedon set KeyPerformance Indicators such as effective Cost per Click(eCPC), and effective Costper Action (eCPA).

就像付费搜索，DSP允许用户根据设定的关键绩效指标（如每次点击（ECPC）有效的成本，以及每行动成本效益（ECPA））对广告投放不断优化。

DSPs are unique because they incorporate many of the facetspreviouslyoffered by advertising networks, such as wide access to inventory andverticaland lateral targeting, with the ability to serve ads, real-time bid onads,track the ads, and optimize.

DSP是独一无二的，因为他们包含许多之前广告网络提供的方方面面，比如宽访问库存以及纵横向定位，并且具备广告服务、广告实时竞价以及跟踪广告和实时优化的功能。

This is all kept within one interface which creates a uniqueopportunityfor advertisers to truly control and maximize the impact of theirads.

这些所有的功能都保存在一个界面里，它创造了一个为广告主真正控制和最大限度发挥广告影响力的独特机会。

The sophistication of the level of detail that can be tracked byDSPs isincreasing, including frequency information, multiple forms of richmedia ads,and some video metrics.

详细地，可以通过DSP的被跟踪的程度的复杂性不断增加，包括频率信息，多种形式的富媒体广告，和一些视频度量。

Many third parties are integrating with DSPs to provide bettertracking.

许多第三方与DSP结合，以提供更好的广告跟踪。

【点击阅读原文，进入Ad Exchange 认证供应商列表页面，此页面内容多，跳转时间有点长，建议多等一会儿或者复制链接在PC端查看】

么么结束语：

         如果大家发现此文不对之处，欢迎拍砖，欢迎找么么。么么也会仔细研读各家DSP，以及外文资料，给广告主提供更多的有用内容，让咱们的预算花在刀刃上。

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