在国庆节期间，美国休斯顿火箭队总经理达雷尔 ·莫雷10月5日在其推特上发布了一张图片，内容为“香港事件”中的错误行径站台呐喊，该言论随后遭到中国网友集体炮轰，在网上掀起抵制NBA的浪潮。

10月8日，央视新闻微博发布信息称：“中央广播电视总台央视体育频道决定，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。”

莫雷作为公众人物，在没有了解事实的情况之下，发表错误的政治观点，严重的伤害了中国大陆的NBA球迷。

不仅是媒体，还有中国大陆的明星艺人和品牌都纷纷站出来斥责。10月8日凌晨，李易峰、周一围、郑云龙、UNINE、白敬亭等纷纷通过微博表态，称不会出席NBA10月9日和10日的活动。

NBA联盟在中国有很多球队粉丝，其中火箭队最为知名。在中国市场的巨大影响力之下，同时NBA的商业化也是非常成功的。资料显示，在2017年以前，来自中国的赞助商品牌常年维持在4-8个之间，贡献了总收入的8-10%；2017年以后火箭队加快中国市场的开发，希望可以将中国赞助商的数量提升到12个，占总收入比重提升到20%。

在莫雷不当言论发生后，已经有很多品牌对外发生暂停与NBA的合作关系。作为中国最大的NBA转播商的腾讯体育，10月6日晚间，腾讯体育称将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道，并表示可以为球迷更换所支持的主队。

随后李宁官方回应：已中止与休斯顿火箭队相关合作，并将持续敦促火箭队针对该事件给予明确答复！

vivo也发布微博称将中止会与NBA的所以合作。

瑞幸咖啡宣布暂停与NBA中国赛的所有合作，取消一切相关市场活动。

Morketing了解到NBA在中国市场的合作伙伴众多，其中包括阿迪达斯、安踏、耐克、康师傅等品牌，还有很多品牌的联名款，可见此事件将影响这些品牌的营销活动。

与此同时，在国内的电商平台已经下架和屏蔽了火箭队和NBA的相关搜索和产品。由此可以看出，在任何涉及中国主权方面问题，没有任何谈判妥协的余地，可以预见NBA在中国的商业化之路将蒙上一层阴霾。