莫雷事件持续发酵,腾讯体育、李宁等多家中国品牌暂停合作!
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莫雷事件持续发酵,腾讯体育、李宁等多家中国品牌暂停合作!

【摘要】可以预见NBA在中国的商业化之路将蒙上一层阴霾。

在国庆节期间,美国休斯顿火箭队总经理达雷尔 ·莫雷10月5日在其推特上发布了一张图片,内容为“香港事件”中的错误行径站台呐喊,该言论随后遭到中国网友集体炮轰,在网上掀起抵制NBA的浪潮。


10月8日,央视新闻微博发布信息称:“中央广播电视总台央视体育频道决定,立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。”


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莫雷作为公众人物,在没有了解事实的情况之下,发表错误的政治观点,严重的伤害了中国大陆的NBA球迷。


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不仅是媒体,还有中国大陆的明星艺人和品牌都纷纷站出来斥责。10月8日凌晨,李易峰、周一围、郑云龙、UNINE、白敬亭等纷纷通过微博表态,称不会出席NBA10月9日和10日的活动。


NBA联盟在中国有很多球队粉丝,其中火箭队最为知名。在中国市场的巨大影响力之下,同时NBA的商业化也是非常成功的。资料显示,在2017年以前,来自中国的赞助商品牌常年维持在4-8个之间,贡献了总收入的8-10%;2017年以后火箭队加快中国市场的开发,希望可以将中国赞助商的数量提升到12个,占总收入比重提升到20%。


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在莫雷不当言论发生后,已经有很多品牌对外发生暂停与NBA的合作关系。作为中国最大的NBA转播商的腾讯体育,10月6日晚间,腾讯体育称将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道,并表示可以为球迷更换所支持的主队。


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随后李宁官方回应:已中止与休斯顿火箭队相关合作,并将持续敦促火箭队针对该事件给予明确答复!


vivo也发布微博称将中止会与NBA的所以合作。


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瑞幸咖啡宣布暂停与NBA中国赛的所有合作,取消一切相关市场活动。


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Morketing了解到NBA在中国市场的合作伙伴众多,其中包括阿迪达斯、安踏、耐克、康师傅等品牌,还有很多品牌的联名款,可见此事件将影响这些品牌的营销活动。


与此同时,在国内的电商平台已经下架和屏蔽了火箭队和NBA的相关搜索和产品。由此可以看出,在任何涉及中国主权方面问题,没有任何谈判妥协的余地,可以预见NBA在中国的商业化之路将蒙上一层阴霾。


本文由Morketing原创,转载请联系作者

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