国庆档爆了！

据猫眼专业版数据统计，10月1日到10月7日总票房达到43.8亿，累计观影人次1.16亿，票房与观影人次均破记录，被称为“史上最强国庆档”。

图源猫眼专业版

这归功于今年三大主旋律献礼片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》，这三部影片算是9月30日开画，上映首日共夺得6.6亿票房，按照9月30日到10月7日8天的时间来看，共取得超50亿票房。其中《我和我的祖国》22亿票房领跑，《中国机长》19亿势头正猛，《攀登者》虽弱于前者，但增势平稳，也取得8.19亿票房。不过强声量的献礼片也导致国庆档其余电影全程陪跑。

10月7日票房成绩

今年国庆档的声势浩大堪比贺岁档，是否有复制的可能？Morketing旗下文娱媒体品牌将从票房、口碑、出品公司及宣发四个维度进行分析。

2019年国庆档的票房有多强

纵观近三年的国庆档票房，今年的国庆档（10月1日-10月7日）一骑绝尘，刷新多项纪录。

《羞羞的铁拳》是2017年国庆档票房冠军，上映7天取得13.5亿，总票房达到26.56亿；2018年总票房为19.08亿，票房冠军《无双》上映7天达到6.7亿，第二名《李茶的姑妈》仅有4.1亿，两部影片加起来无法达到2017年《羞羞的铁拳》的票房成绩。

今年国庆档上映7天就拿下43.8亿的票房，同比去年增长129%。其中《我和我的祖国》仅用了6天就拿下20亿票房，跻身中国影史第18部破20亿的影片，而之前国庆档票房冠军《羞羞的铁拳》破20亿用时22天。

而且，国庆档的上座率也达到高峰值。国庆假期第一天，《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三部电影的上座率分别为55.7%、50.7%、31.1%。整个档期的平均上座率达到39.4%，高于今年贺岁档的上座率（35.5%）。根据猫眼专业版的用户画像显示，今年观影的新用户增长23%，四线及其他城市的观影比例有所提高，这也意味着，今年的国庆档进一步打开了下沉市场。

相比以往，今年的暑期档经历了撤档、改名风波，众多“种子选手”纷纷“落马”，从整体热度看，电影市场与去年相比较为冷清，但今年的国庆档一马当先，主旋律背景的烘托下，全民观影成为热潮。10月3日，全年票房突破500亿，比去年还要提前一天。

截止发稿前，今年年票房已达到526.8亿，比2018年606亿的票房只低80亿，到今年年底，票房很有可能反超去年整体票房。

国庆档观影满意度几何

遥想10年前，献礼影片的豆瓣评分与评论均不对公众开放，但今年国庆假期刚开始，三部影片就开放了豆瓣打分权限，这也是“主旋律”电影逐渐亲民化的现象之一。

《我和我的祖国》豆瓣评分8.0分，有34万人参与评分；《中国机长》豆瓣评分7.0，超过23万人评价；《攀登者》豆瓣评分6.6分，有11万人参与打分。

其他主流平台的得分也可见一斑。《我和我的祖国》猫眼口碑评分9.7分，创下国产片史上最高，微博大V推荐度达到94%，相关影评阅读数有32.4亿次；《中国机长》猫眼评分9.4分，微博大V推荐度达到87%；《攀登者》猫眼评分9.4，微博大V推荐度达到90%。

图源艺恩网

整体来看，今年三档影片的票房与口碑是成正比的。据《中国电影观众满意度调查》（中国电影艺术研究中心联合艺恩数据进行）的报告显示，今年国庆档满意度以88.6分占据前列，创下了档期满意度最高值。其中《我和我的祖国》以91分获得单片观影满意度榜首，超过了之前的《战狼2》,《中国机长》也已87.6分位居满意度第6名。

出品发行公司强势助力

《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》影片刷屏的同时，背后的出品发行公司引发广泛讨论。“《我和我的祖国》的联合出品方的字幕滚动了5分钟有余！”看过影片的媒体从业者小刘感叹。

据猫眼专业版数据显示，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部影片的联合出品方总数达到92家。仅《我和我的祖国》一部影片的联合出品方就有48家。

复盘这三部电影的出品发行方，可看出数量多是一方面，其出品发行方的体量也让人称奇。华夏电影、博纳影业、阿里巴巴影业是《我和我的祖国》《中国机长》的出品方，上影一方独揽了《攀登者》的出品与发行。

此外，浙江横店影业、北京长城沃美电影院线有限公司，上海华人文化电影院线有限公司、四川太平洋影院有限公司等入局，电影的整条产业链联动更为频繁密集。

除去常见的电影出品公司，红星美凯龙、中植企业跨界巨擘赫然在列。值得注意的是，《中国机长》的主题曲由毛阿敏献唱，并亲自参与影片的宣传，此外，毛阿敏还与影片有另一层关系，《中国机长》的出品方之一中植企业的毛阿敏丈夫的公司。

据河豚影视档案报道，毛阿敏丈夫，名为解直锟，他所创立的中植企业是金融圈有名的资本大鳄，近年来开始触及影视行业，通过旗下公司先后投资了中南文化、芒果TV，博纳影业等公司，现在高调参与影片出品，就打出一个“开门红”。除了是《中国机长》的出品方外，另外一部影片《攀登者》的背后，也可看见中植集团旗下资本高晟财富的身影。

主旋律电影的献礼“方法论”

三部电影在题材上都彰显了“小正大”的特性，从小人物为切入点，讲述正能量，反映当下的大时代。献礼片票房与口碑齐飞，可见“主旋律”电影逐渐找到了与观众对话的方式。

“今年献礼片的宣传挺接地气的，我是在微博上看见吴京呷哺呷哺的热搜之后去看了《攀登者》”追星女孩拉拉向《娱大》解释。

《攀登者》的宣发主要因吴京、张译的互怼场面吸粉。电影上映前一月，片方发布相关影片花絮，主演人员的“斗嘴”物料吸引了大波关注，更衍生了吴京与张译的“京喜译外”cp，尤其电影上映期间，吴京与张译的互动搞笑名场面“花式上热搜”，#吴京将哔哩哔哩说成呷哺呷哺#阅读量达到7.1亿、#吴京张译用吸油纸的样子#阅读量3.1亿，将主演推向热搜的同时也提升了影片的关注度。

此外，《攀登者》还将视角放在了年轻受众群体，《攀登者》的同名主题曲由谭维维献唱，影片推广曲《如虹》由2001年的陈雪凝与1997年的UNINE夏翰宇演唱。

提及主题曲，《我和我的祖国》就彰显了其巧思。选取《我和我的祖国》歌名作为片名，并将其作为主题曲贯穿影片始终。电影上映前后，释出多个版本的MV，包括肖战、蔡徐坤、吴亦凡等人气艺人；随后，又放出王菲献唱《我和我的祖国》的重磅炸弹。

杂交水稻之父袁隆平、中国工程院院士杜祥婉、体操冠军李宁等不同职业的人也现身歌唱，展现出了“全民献唱祖国”的盛景，“我和我的祖国，一刻也不能分割”的歌词更是余音绕梁三日不绝。

而且，《我和我的祖国》在物料的时间安排上井然有序，早在今年4月份，《时尚芭莎》杂志发布为《我和我的祖国》7部故事导演拍摄的“全家福”，引发关注；9月28日 点映时放出主演及导演的拍摄花絮；国庆期间电影热映时段放出主演的相关专访，仅与《时尚芭莎》合作的这条线上，《我和我的祖国》的物料发布更为密集。

线下的宣发以贴片为主。据资料显示，《我和我的祖国》贴片出现在了《哪吒》《扫毒2》等13部影片上映之前，总覆盖人次达到2.69亿，影片总票房95.96亿。

从三部电影的物料投放数来看，《中国机长》相对较少。相较于前两者，《中国机长》是由2018年“川航U8633万米备降”真实事件还原而来，在宣发上更关注的是事件本身及机长的原型人物。

据了解，在影片上映前5天，《中国机长》首创万米高空首映礼，出品人、导演、主演团队、院线经理、媒体等几十名嘉宾出席，还邀请了抖音红人作为乘客登上了《中国机长》“万米高空首映礼”的航班，抖音红人们拍摄的短视频纷纷登上了抖音最热视频榜与热点榜。不少网友认为“万米高空首映礼”的形式既有创意又符合影片主题。

影片热映期间，《中国机长》的机长原型人物刘传健的纪录片曝光，并登上央视《开讲啦》真情开讲，在扩大《中国机长》影片知名度的同时也让人更为关注“民航”“飞行”安全事件。

结语

今年国庆档的电影用8天时间斩获50亿元，从题材、宣发、出品公司来看占尽天时地利人和。但最关键的一点仍然是影片本身质量过关，观众愿意为好电影自发宣传，充当“自来水”。

而且今年国庆档的三部献礼片均彰显了“现实主义”力量，从身边可见的普通人物入手，为观众呈现不平凡的品质，再利用明星、导演自身的影响力，激发普通观众的观影热情。再加之今年建国70周年的氛围下，“全民爱国”的热潮一浪高过一浪，在爱国主义热情与正能量价值观的影响下，今年国庆档观影人次创下新高。

因此，8天50亿票房的背后是有无数助力在推动，而明年是否会复制今年的火爆局面，主旋律商业片是否真的能成为主流，还有待继续观察。