资本退场、政策趋严、风波效应犹在，2019年的影视市场依旧动荡。

但正是在“高压严管”下，国产剧呈现出“减量提质”的新趋势。据云合数据显示，2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿，同比增长4%，豆瓣评分超过8分的剧集有9部；今年剧集的热度TOP10与口碑TOP10的重合度高达80%，相比以往实现了热度与好评双丰收的历史性突破。

而且，比起去年古装剧集霸屏，今年的《都挺好》《亲爱的热爱的》等现实主义题材晋升市场“新宠”，成为年度热剧TOP。从整体的内容质量来看，今年在题材更显多元化的同时剧集的制作也更为精良。

所以，我们不妨来捋一捋，外部动荡的这一年，为什么涌现了这么多精品剧？针对此疑问，娱大与几位剧集制作人、剧集评论人等多位业内人士进行了讨论。

2019剧集榜出炉

数量减少，质量提升

《陈情令》超240个热搜成“剧王”

前几年随着网剧发展，台、网获取资源已逐渐趋近相当。再加之卫视环境有限编排规律较固定，网络视听空间弹性自由的优势愈发凸显，外界资源对网络更加倾斜，更愿意，也更能把创新探索机会实践于网络，因此，网剧的占比更重，2019年有效播出的网剧占到了整体63%的份额。

聚焦网剧，今年共播出网络剧集222部，同比去年下降22%；从近两年TOP10网络剧的豆瓣评分中来看，2019年网络剧口碑有所上涨，今年豆瓣评分过7分的网络剧有8部，比去年还多2部。

从整体豆瓣评分上看，2019年有两部8分以上的精品剧集《长安十二时辰》《陈情令》，而且，《陈情令》自播出以来，豆瓣评分从4.8分飙至8.2，评分人数达到61万，是目前豆瓣剧集类作品观看人数第一位，如此“盛况”在以往剧集中并不多见。

豆瓣之外，《陈情令》在其他平台的热度也是居高不下，腾讯视频有效评论量超过2万，微博热搜次数达到240条，除去#蓝忘机救魏无羡#、#蓝思追抱魏无羡大腿#这样剧情类热搜外，#蓝忘机偷的是滕梓荆家的鸡#、#何洛洛任豪cos魏无羡蓝忘机#这样后续衍生的话题也会登上热搜榜。

男频IP“大跨步”，现实主义“小欢喜”

内容题材更多元化、落地化

自古以来，古装剧都是最容易出爆款的品类。2018年有效播映指数TOP5全部为古装剧，2019年有效播映指数TOP10中，有5部为古装剧集。

 不过相比起2018年《延禧攻略》《如懿传》《扶摇》等大女主戏正盛的情况，今年的古装剧更偏向男频向的剧集，从制作效果及市场反馈来看，男频改编逐步走向精品化。

同时今年现实主义题材占比上升，达到31.05%，相比去年增长了近2%，其中不乏《都挺好》《小欢喜》《少年派》《破冰行动》等叫好又叫座的作品。

而今年现实主义题材中给人意外的惊喜是开始逐渐贴近生活。《都挺好》通过揭露原生家庭的畸形，直击社会痛点，进而衍生了“如果你是苏明玉你会怎么办？”等话题引发受众讨论；《小欢喜》是继《小别离》之后再次关注家庭教育题材的剧集，相比《小别离》的留学问题，这次《小欢喜》将视角放至了面对高考时三位家庭不同的生活状态，进而展现“中国式家长们的控制欲”。

此外，今年也是职场剧大量涌现的一年。例如聚焦房地产的《我的真朋友》、以金融投资为主题的《金牌投资人》、以建筑业为切入点的《筑梦情缘》还有年末播出的以律师为蓝本的《精英律师》。

一直以来，我国职场剧发展得“跌跌撞撞”，《谈判官》播出时，人民日报微评“披着偶像剧外衣的行业剧”，刻意模糊专业知识，过渡夸大言情部分，这也是职场剧发展以来的“通病”。今年的职场剧聚焦行业类型多样，但从豆瓣反馈上看，仍需要在言情与专业之间做好平衡，展现专业与真实的一面。

抖音成营销阵地

爆款养成公式：优质内容＋精准营销

如今是信息爆炸时代，也是“酒香也怕巷子深”的时代，一部成功的剧集除去本身内容精致优良之外，也离不开量身定制的精准营销。

据艺恩数据发布的2019用户热度TOP10剧集中，《陈情令》《亲爱的热爱的》《长安十二时辰》斩获前三名，而这三部剧集恰好涵盖了古装、都市、偶像，我们以这三部剧集为例，梳理其营销策略，来看这三部剧集如何精准营销、粘合用户的。

《陈情令》尚未播出就被刷出了4.8分的低分，直到剧集播完豆瓣评分定格在8.2分，这中间经历了3次增长。

第一次，6月27日到7月24日起势阶段，豆瓣评分增到7.1，在起势阶段《陈情令》将营销重点放在了追星女孩的聚集地——微博，通过#陈情令101#等话题由火箭少女101转发，带动讨论量；

第二次，7月24日到8月29日巩固口碑阶段，豆瓣评分涨到8分。这一阶段主要任务是黏合与拉新，选择抖音这一下沉渠道作为第二个营销阵地，同时邀请主播李佳琦为陈情令联名款口红带货。

第三次，8月29日到11月29日的长尾效应阶段，豆瓣评分定格在8.2。这一阶段主要是剧集的后续吸粉期，例如线下演唱会、粉丝见面会等。

相比《陈情令》，《亲爱的热爱的》在营销方面主要是“快与狠”，衍生的“童言夫妇”“上头”等词汇迅速刷屏，剧集播出9天达到了70个微博热搜。

此外，《亲爱的热爱的》主攻抖音短视频营销，东方卫视、浙江卫视作为剧集播出方在抖音短视频上释放花絮、预告等，并与抖音红人合作，推出定制的“韩商言”互动短视频，圈了一大波女友粉。

《长安十二时辰》在营销时则是将重点放在了优良的制作上，主打长安美学的宣传，#长安十二时辰一镜到底#、#长安十二时辰概念图#等细节化的话题引发观众讨论；同时简化剧情，增加记忆点，结合剧情“老狐狸团”集体飙戏带入饭圈文化引粉丝battle、将饭圈+土味情话双重玩法引入长安，创作“最长安小说”提升粉丝们的积极性。

通过精准营销提升剧集的声量，同时剧集这个IP也会在商业价值上实现反哺，例如《陈情令》的后续C端经济链开发、《长安十二时辰》播出之后，带动西安旅游热度上涨22%……

动荡中求新求变

2019超前点播元年

对于视频平台来说，2019是很“难”的一年。首先爱奇艺、腾讯视频会员均已破亿，不少人认为会员增长量已经达到了“天花板”。

而据爱奇艺Q3季度财报显示亏损36.88亿元，前三季度共亏损78.29亿元；腾讯视频与优酷的营收情况也不容乐观，早在年初就分别做出亏损80亿元的年度预算。

再加之如今用户对“精品内容”的需求越来越高，平台方迫切需要找到一种新的盈利方式。

而“超前点播”让视频平台看到了“生机”。今年暑期爆款剧集《陈情令》临近大结局时，腾讯视频推出了一集6元、花30元提前观看大结局的“超前点播”模式，最终大结局的付费点播量达到520万次，视频平台稳赚1.56亿元。

随后，腾讯视频与爱奇艺先后在《明月照我心》《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》等剧集上采用了超前点播，因为这三部超前点播的费用相对较低，播出声量相对较小，所以受众关注度并不大。

今年的超前点播试水始于《陈情令》，止于《庆余年》。而最终《庆余年》引发“众怒”的原因在于观看基数较大，并且平台方忽视了对会员心理的把握；其次，50元提前观看6集的费用较高，用户对“优质内容再付费”的习惯尚未养成。

有业内人士评价“超前点播其实并没有损害会员的权益，不过是在会员的基础上又提升了服务，通过更高层级的付费来享受特权。”

不过此次超前点播也算是视频平台在动荡的环境中求新求变的突破，但是真正让大众接受并习惯内容付费还有很长一段路要走。

结语

就像剧集制片人S所说，所谓的影视寒冬，不过是从跑马圈地的时代到“各拼内功、各凭本事”的时代。

“前几年的行业泡沫虽然催生了很多乱象，但与此同时也在某种程度上促进了行业的发展，让更多的人有机会进入到这个行业中来，也给了创作者更多的资金和更大的创作空间，在这个过程中，留下了一些我们今天看到的精品。”

要判断当下动荡的大环境对输出剧集的质量究竟会产生怎样的影响，“我认为还需要看看2-3年后的情况。”