GSMA正式取消MWC2020大会!科技企业品牌活动遇“红灯”
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GSMA正式取消MWC2020大会!科技企业品牌活动遇“红灯”

陆涛 · 2020-02-14 14:58

【摘要】正在中国爆发的新冠状病毒疫情不仅仅让国内的活动停摆,已经影响到全球的企业活动。

正在中国爆发的新冠状病毒疫情不仅仅让国内的活动停摆,已经影响到全球的企业活动。


2月13日消息,MWC 2020主办方GSMA(全球移动通信系统协会)宣布2020世界移动通信大会正式取消,这一消息对全球的科技通讯企业来说还是相对震惊的,毕竟多家企业已经准备多时。


Morketing了解到2020年世界移动通信大会原定于2月24日至27日在西班牙巴塞罗那举行。GSMA首席执行官John Hoffman在一份声明中表示,新型冠状病毒疫情的暴发让活动“不可能”举行。


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目前在MWC2020的官网中已经贴出通知,称由于新型冠状病毒正在全球蔓延,已经造成了旅行和其他方面的担忧,是的GSMA无法举办此次活动,这是处于对巴塞罗那和主办国的安全和健康环境的担忧,所以GSMA不得不取消了这次MWC2020活动。


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爱立信、英伟达、LG、索尼等多家企业退出MWC


事实上在MWC被取消之前,就已经有大量的科技大公司单方面宣布将缺席这场盛会,例如:LG、英伟达、亚马逊、索尼、中兴通讯、诺基亚、英国电信、沃达丰、德国电信等相继退出,部分手机厂商宣布取消发布会、仅保留参展。


当然,也有一些国内的企业并未对外发声,毫无疑问,哪怕是MWC正常举办,也是史上最冷清的一次国际大会。


MWC是全球移动通讯企业一年当中最重要的活动,也是投入品牌营销预算最多的,在展会活动中,有很多品牌会选择在此发布新产品,以此冲击春季市场,但是突发的疫情事件让企业们无缘MWC。


MWC从2006年开始连续几年在西班牙巴塞罗那举行。其奖项分为移动设备、移动娱乐、移动广告和营销等类别,近年来还增加了“绿色移动奖”。在参与人数上每年有超过10人参与,给当地带来强劲的经济发展动力。


原定的活动被取消,这对巴塞罗那来说,是一次沉重的打击。据英国金融时报当天报道,为了迎接大会繁忙的一周和高消费的通讯公司高管,该地的酒店和餐厅价格会提高,当地媒体预计,大会将为城市创造4.92亿欧元的收入,创造14000个临时工作岗位。


此外,在活动之前的准备也会涉及到成本经费投入,这方面已经无法收回。


不参与MWC不代表企业不办活动了,很多企业将目光锁定在线上,特别是中国用户,在疫情期间移动线上流量始终处于增长态势,线上办活动或许是另一种突破。


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品牌线下展会停办,线上发布会或成2020主流


Morketing了解到已经有科技企业率先行动,将原本在线下组织的品牌活动转移到线上,以在线直播的方式与用户见面。


比如小米、索尼、iQOO等品牌都宣布转移线上发布产品,特别是小米将自己十周年的“小米10”产品用直播发布,雷军也坦言这是一个非常艰难的抉择,原定于线下的发布会不能举办,是否取消或者线上举办都是非常难的选择,而且在此过程中线上直播发布会,不是想象中的那么简单,还有很多困难需要克服。


对品牌来说,将原本的线下新品发布会转移到线上进行是不容易的,在现场有大量的媒体记者,可以通过线下体验将产品的最新信息传递出去,但是线上并没有这样的优势,所以对品牌来说声量自然会下降一些。


如何在线下环节也可以将品牌声量传递出去?这需要进行提前的品牌策划,例如事先策划微博热点、信息流广告的投放、跨界营销合作等等。


总结


随着疫情的进一步发展,越来越多的线下活动存在不确定性,比如即将到来的米兰时装周上,中国访客也将大幅减少。


取消活动是企业一个不得不作出的选择,用线上直播的方式,换一种方式进行品牌营销,对企业来说是一次不小挑战。


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