来源 | adweek

作者 | Diana Pearl

编译 | Rita Zeng

宝洁（P & G）旗下的护肤品品牌Olay，近日在纽约的一次活动中宣布，将不再修饰广告中的图像，并计划在2020年年底之前，停止修饰Olay在所有广告中的形象，包括平面、数字、电视和户外广告。

在活动中，Olay还发布了新的广告系列“My Olay”（由创意机构Badger & Winters制作）。广告由丹尼斯·毕多（Denise Bidot）、莉莉·辛格（Lilly Singh）和贝茜·菲利普斯（Busy Philipps）主演。

此外Olay还推出了“Skin Promise”标示，方便消费者区分Olay未经修饰的广告和修饰后的广告。

Olay高级公关经理凯特·迪卡洛（Kate DiCarlo）在活动上宣布这项计划时谈到：“做出这样的转变，其实是一项艰巨的任务，但Olay毫不犹豫地做出了这一决定”。事实上，这一举措早就已经开始了，Olay发布的超级碗广告就没有进行任何修饰。

“女性必须明白，重要的不是她们拥有的外表，而是她们是谁，她们能做什么”，Badger & Winters联合创始人兼首席内容官（CCO）Madonna Badger补充表示，“当我们把广告修饰的非常完美，但产品并不能让消费者和广告一样完美时，那就意味着我们传递给他们的消息除了使他们感到厌恶外，并无其他作用。”

Olay希望能够将这项计划扩展到所有合作伙伴，包括与Olay合作中有社会影响力的人。比如，在活动现场贝茜·菲利普斯就表示，她与Olay签订的合约中有一条，便是不允许她使用肉毒杆菌，或填充剂，来改变自己的外表。

“我认为这很重要，因为Olay不仅没有修图，还呼吁自然美，在Olay的广告中，展现出的是我真实的外表，我也为此感到骄傲，并且我很喜欢合同的这一部分”，她补充说道。

其实近年来，有关修饰广告的争论愈演愈烈，这很大程度上是因为，如今越来越多品牌开始推出“停止修饰广告或者图像”的项目。比如，2014年，内衣品牌Aerie就宣布停止修饰图像。同时，2018年年初，CVS也宣布自家的“Beauty Mark”计划，通过在图像或是包装上标识Beauty Mark，用以区分未经修饰的产品与其他产品的区别。

Olay希望此举能够鼓励其他品牌也这样做。正如凯特·迪卡洛（Kate DiCarlo）所说：“如果Olay能够做到这点，相信任何品牌都可以做到。”