案例库

麦当劳推出汉堡食材味香氛蜡烛,上架后秒空

Rita Zeng  · 2020-02-27 16:40

【摘要】 为了庆祝Quarter Pounderwith Cheese Burger(足三两牛肉汉堡)推出50周年,近期麦当劳推出了一系列周边商品。

麦当劳又来卖周边啦!


为了庆祝Quarter Pounderwith Cheese Burger(足三两牛肉汉堡)推出50周年,近期麦当劳推出了一系列Quarter Pounder Fan Club周边商品,其中一套食材味香氛蜡烛受到大量消费者的喜爱。


这款香氛蜡烛共包含6种香味,分别为面包(Bun)、番茄酱(Ketchup)、泡菜(Pickle)、奶酪(Cheese)、洋葱(Onion)、100%新鲜牛肉(100% Fresh Beef),组合在一起便是牛肉汉堡味。


图片2.png


其中每支蜡烛重67克,大约可以点燃25小时。根据麦当劳官方介绍,“单独点燃一支蜡烛,你可以闻到它所代表的香味,不过我们非常推荐你同时点燃6支蜡烛,你家就会全方位飘荡着汉堡的香味,如同牛肉汉堡浮现在你眼前一般。”

目前,此套香氛蜡烛在Golden Arches Unlimited上发售,售价为35美金,在上架当日香氛蜡烛就已经被秒空。


Golden Arches Unlimited是去年12 月麦当劳上线的自家周边产品官方网店。除了香氛蜡烛外,此次麦当劳还上线了同主题的T恤、日历、项链、别针等周边。在刚刚过去的情人节,麦当劳还推出了一款牵手手套。


1582614717721320.jpg

那么麦当劳为何会频频推出周边产品?


制造话题。在如今的互联网时代,信息传播的方式层出不穷,基于麦当劳自身IP的知名度,推出周边产品,一方面能够制作话题,吸引消费者的目光,一方面,能够通过周边产品打造品牌文化形象,达到传播效果。


此外,麦当劳还与众多知名IP进行跨界。比如,去年,麦当劳与华裔时尚设计师亚历山大·王(Alexander Wang)推出联名系列,其中包括售价99元的黑金M手包,以及全球限量300只的黑金篮子,售价5888元。


WechatIMG2135.jpeg
在信息粉尘化时代,通过周边产品与跨界合作的形式,能够有效获得消费者关注。而这些处在社交网络环境中长大的新一代消费者,喜欢潮流、流行、有趣,有价值的流行周边产品,一旦获得他们的青睐,主动分享到社交平台上,那么每个消费者都有可能是你品牌的宣传大使。

本文为Morketing原创,转载请联系zengwenjing@morketing.com

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0
入驻
机构号