继上线天猫旗舰店后，宜家（IKEA）又双叒叕抓住了消费者的注意力！

近日，美国宜家官方上架了一款“Knorva”渔夫帽，采用了与宜家“Frakta”环保袋同样的尼龙材质制作，配色上延续了经典的“宜家蓝”，目前售价3.99美元，约合28元人民币。

其实，早在2019年宜家就已经推出了“Knorva”渔夫帽，但当时只有在特定店铺中限量售卖，每顶售价为2.49美元。因为限量发售的原因，“Knorva”才刚发售就引发消费者抢购，甚至炒卖价格上涨为15-29.99美元，翻了近十倍。

宜家“FRAKTA”环保袋被玩出“花”

“Knorva”渔夫帽上架消息传出后，网友评论两边倒。有的网友表示“真的很喜欢这款渔夫帽”，或者觉得这款渔夫帽很有可能会引领潮流。有的网友则觉得是在恶搞，表示非常搞笑。

虽然评论两边倒，但毫无疑问的是，这次宜家又引发了消费者的关注。事实上“Knorva”渔夫帽的设计由来，可以追溯到2017年。受流行文化的影响，去年宜家以“Frakta”环保袋为灵感，推出了“Knorva”渔夫帽，并开启限量发售。

2017年，巴黎世家推出了一款与宜家“Frakta”环保袋，设计十分相似的包包，售价2145美元，是宜家“Frakta”环保袋售价的800多倍。

随着包包撞脸事件越来越火，宜家借势进行了一波营销，为了调侃巴黎世家对宜家的“喜爱”，宜家官方挑起话题“教大家如何辨认真正的原版宜家包包”。

1、摇一下如果它发出沙沙的响声，就是真的2、多功能性，可以装曲棍球装备、砖头、水3、包包脏了，可以用水直接将污渍冲洗干净，继续用4、只卖0.99 美元

广告推出后，“Frakta”环保袋成为了潮流玩家各种DIY的灵感。比如，Nike的签约设计师Alexandra Hackett，用环保袋重新设计了一款渔夫帽和钱夹。

做的渔夫帽和钱夹。街头品牌Chinatown Market携手PLEASURES打造了宜家“Frakta”棒球帽。中国设计师王志钧更是设计了一款包覆式面罩！还有网友恶搞，将阿迪达斯 YEEZY BOOST 350 V2鞋款P成了联名款，为了满足消费者，设计师肯爷真的打造出了一双宜家联名款 YEEZY BOOST 350 V2鞋，并在宜家内拍摄了影片记录，再次将这股宜家时尚风推向高峰。

而网友们，也脑洞大开，服装、斜挎包、腰包、鞋子...

创意DIY带来大量自来水传播

与此同时，宜家还紧跟热度，先后推出了2部广告，一本使用指南。

先是给“Frakta”环保袋拍摄了30周年的纪念短片，里面展示了环保袋在不同场景下的用场，比如搬家挡雨、远行分手等等。后面又特意拍摄了一部广告，再一次向消费者介绍环保袋的多种用途。

又专门出了一本使用指南，教消费者将购物袋改造成围裙，婴儿围兜、野餐垫等等。宜家的设计师曾表示，宜家的蓝色袋子是可持续发展的标志，可以二次使用。通过这些活动向消费者传递宜家产品的无限可能，凸显品牌价值。

从潮流玩家DIY到宜家教消费者DIY，这种创意DIY的方式，其实可以为品牌带来大量的自来水传播。

早些年，星巴克也曾做过类似的营销活动，策划了一场名为“你的外带花园”活动。事情的起因是，韩国人均咖啡消耗量达到1.9公斤，因此产生的大量一次性纸杯造成了环境压力。

为此，星巴克以环保为推广目标，消费者在韩国店内购买外带咖啡，会赠送一包种子和混合了咖啡渣的种植土，通过扫描包装二维码，即可学习如何在纸杯中种植自己的小田园。

随后消费者开始陆续在社交平台上晒出用星巴克杯养花的图片，最终吸引了51个国家共9.7亿人参与进来，这场DIY“小花园”逐渐从韩国风靡全球。

消费者自己通过动手DIY，再将作品上传到社交媒体上，在引发朋友讨论的同时，也许还能够吸引朋友动手DIY，再形成新一轮的传播。在重复循环的传播路径下，品牌声量将持续性提高。

在如今的注意力时代，品牌想要获得流量，满足消费者好玩、有趣的诉求，吸引消费者参与进行创新DIY不失为一种好的方式。