深度

除了同步播、定制剧,TVB“北上”还能给内地视频网站带来什么?

Annie  · 2020-03-24 10:01

【摘要】 借助TVB的资源库和“情怀”优势反哺平台,才能实现双向共赢。

备受争议的TVB刑侦剧《法证先锋4》已在优酷同步播出4周有余,一方面剧集仍凭借其超高的热度占据着优酷剧集版的头版头图,另一方面其豆瓣评分却在大幅跳水。


法证评分.png


从剧名我们不难发现,《法证先锋4》已是TVB港剧“法证”系列的第四部,播出时少不了被拿出来跟前作比较。如果说前三部只是在7.5分至8.5分之间小打小闹,第四部的5.3分足以警示TVB,高质量高口碑的港剧时代是否一去不复返了?


其实这不是内地视频网站第一次和TVB合作同步播出港剧剧集。TVB与优酷的深度合作可以追溯到2013年,优酷首次与TVB签订港剧的内地网络播放权,第一年便取得突破80亿的巅峰流量。


近些年优酷又陆续买下超过160部港剧的内地播放版权,包括《壹号皇庭》、《刑事侦缉档案》、《寻秦记》、《金枝欲孽》、《冲上云霄》等耳熟能详的经典港剧。除优酷外,爱奇艺和腾讯视频也先后与TVB联合出品了《再创世纪》、《使徒行者2》等剧集。


自21世纪10年代开始,香港娱乐业的衰落似乎已成定局。与之形成鲜明对比的是内地传媒市场,近10年的爆发式发展,以及互联网新媒体对传统港产剧集的冲击。港剧在内地市场的影响力逐渐开始走下坡路。


就此,生存空间日益被压缩的TVB,则开始寻求“北上”合作。但这些合作真的能挽救TVB目前的颓势吗?抑或是,又能给内地的视频网站带来什么好处?


港剧的“北上”出路:同步播出、定制合拍剧集


TVB自1967年建台至今约53年,如今却面临着收视和盈利双双下降、大半艺人离巢的困局,而内地电视剧市场的优质内容却在这段时间里呈现几何式爆发增长。打开内地市场对TVB这样的老牌本土电视台而言,是为其制作的内容和旗下艺人寻求更多曝光机会的出路之一。


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优酷率先与TVB合作推出“全球同步剧系列”,首次实现TVB剧在内地和香港“零时差”同步播出。首批落地的是2018年TVB的三大台庆剧《跳跃生命线》、《是咁的,法官阁下》和《兄弟》,之后更是有《栋仁的时光》、《十二传说》、《黄金有罪》、《法证先锋4》等多部热播剧同步至今。


除了版权同步等合作,随后TVB也进一步开启了和内地视频网站的深度合作,定制合拍剧集也是现在比较普遍的合作方式。


拼图2.jpg


TVB与爱奇艺先后联合出品了探案剧《盲侠大律师》和商战剧《再创世纪》等,与腾讯视频先后合作了《使徒行者2》、《宫心计2》、《溏心风暴3》、《铁探》等剧,邵氏电影与优酷先后合作了《飞虎之潜行极战》等剧。


显然,这种定制合拍模式大多是由内地视频网站提供资本、平台、发行和宣传,TVB负责实际拍摄和制作。


纵观这两年的播出成绩,这些剧集大多能在内地视频网站获得较多的关注和不低的评分,或许也证明了TVB已经在合拍剧领域已找到内地和香港观众的平衡点。这些打通双方的艺人、平台资源的深度合作,让TVB和内地视频网站不再是单纯的买卖关系,而是让双方在投资和制作上都保有更紧密的联系。


事实上,这种从版权购买、香港地区先播内地跟播,到同步播出,再到合拍定制剧集的模式,一方面,大概率能使得内地电视剧市场实力稳步提升;另一方面,TVB积极探索的“北上”路径已初见成效。但与此同时 ,虽然合拍剧让资金问题得以改善,但由于拍摄依旧是港方主导,两地的审美、价值观等差异仍然不能完全统一。


平台方“借力打力”,营销反哺


在TVB积极“北上”自救的同时,内地视频网站之所以选择合作,也是看中了港剧在内地的“情怀”市场。虽然港剧近几年在内地的发展一度低迷,但其优势在于多年来在内地积累下的固定受众群体和自身持有的巨大IP资源库,这也是内地视频网站最看重的合作因素。


于是当视频网站以新玩家的身份加入时,这场看起来已经冷却的牌局俨然已重新启动。首先,借由平台在港剧和“港剧迷”之间建立一座桥梁,深耕垂直社区,在培养用户看剧习惯的同时做好平台的拉新和留存。


港剧场.jpg


以优酷为例,专门在剧集页面开辟了港剧场分会场,引进TVB版权剧超160部,让“看港剧上优酷”的slogan逐渐深入人心。除此之外,优酷港剧场还致力于为粉丝打造“吹水社群”。“港剧迷”们不仅可以通过吹水社群与志同道合的朋友进行社交互动,还可在优酷星球与剧集主创进行弹幕、视频互动等。优酷借助大数据定向推送和垂直社群运营,俨然让自己的平台成为内地港剧的大本营。


其次,爱奇艺、腾讯视频跟TVB的合拍剧在播出时,大多采用的是“先网后台”的播出模式。以《盲侠大律师》和《使徒行者2》为例,爱奇艺和腾讯视频的付费用户能比香港翡翠台的观众提前看一周的剧集内容,这也是通过优质内容为平台引流的一个重要途径。


结语


随着近十年内地电视剧市场的突飞猛进,港剧市场式微。香港本土老字号TVB想要依靠内地视频平台“北上”崛起,必须要从各个维度进行优势拓展合作才行。


而内地平台方,在网剧更加细分、垂直的当下,与TVB的合作也并不代表一味地注资,借助TVB的资源库和“情怀”优势反哺平台,才能实现双向共赢。


本文由Morketing原创发布,转载请联系作者。

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