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抖音官方发布了2019年的数据报告，截止2020年1月5号，抖音日活跃用户已经超过4亿。

数据来源：2019抖音数据报告

从2019年1月，2019年7月到2020年1月，抖音日活跃用户数的增长曲线是2.5亿，3.2亿和超过4亿。抖音DAU以半年7-8千万的速度增长，一年时间，抖音DAU增长超过1.5亿。

去年至今，抖音日活用户一直处于迅速增长的趋势，在各短视频APP“争夺流量大战”中，它是如何做到的？

什么人会中抖音的“毒”？

抖音DAU超4亿，较去年同期增长了60%。抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%。抖音与西瓜的重合度为24.6%，重合用户占抖音的29.5%。

如果你发现身边的人不亦乐乎地配合着音乐对口型，或者让宠物猫咪狗狗大跳海草舞，那他们一定是中了抖音的“毒”。

你觉得抖音中毒的人是怎样的呢 ？

抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。（TGI：Target Group Index，即目标群体指数，可反映目标群体在特定研究范围，如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者内的强势或弱势。）

抖音不同年龄段人群画像，95后中男性占比率高、且TGI高；90后中女性TGI高。抖音不同年龄段人群画像，85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI高。

抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快。男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。

00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。

 数据来源：2020年抖音用户画像报告

为何短视频刷到停不下来？

不管什么行业，都可以和短视频联系起来。在5G商用落地的大背景下，短视频行业已然成为巨大的风口，越来越多的人涌入，展开“争夺流量大战”。那么，抖音短视频如此火爆背后的逻辑是什么？

1.产品的逻辑和特性

短视频比图文、声音等内容形式更具备可传播性，属于“看后即走”的特质，并且背后有基于大数据技术的推荐算法，让用户“欲罢不能”，会在上面消耗更多时间。

此外，短视频内容虽短，但情节跌宕起伏，让用户体验“津津有味”，从而有刷下一条的渴望。

2.用户碎片化的阅读习惯和短视频的魔性

抖音APP的设计页面容易让用户产生沉浸感。基于其循环播放、无法抵挡且无法预知的产品特性，经常会让用户有打开后不知不觉刷了几个小时的魔性，用户永远在期待下一条视频会不会更搞笑？下一条会是萌宠还是大自然的鬼斧神工？

3.产品的运营宣传

抖音的火爆，离不开背后的营销、宣传与运营。从签约流量艺人到冠名综艺晚会，还有各种品牌发起刷屏级挑战赛，用裂变的运营模式，让UGC众创扩散，形成流量循环，使用户规模越来越大。

你的信息流视频广告怎么做？

信息流广告是“最不像广告的广告”和“长得最像内容的广告”，它们与内容混排在一起，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能都不会发现这是一条广告。

信息流广告区别于一般的传统广告，让广告主从买广告位变成了买用户。而只有真正优质的内容，才能打动用户。那么优质的内容是如何产生的呢？

1.前期策划

提炼产品卖点，根据行业特性与用户需求，产出匹配的创意文案；结合热点和话题，稳准狠快速曝光，打造爆款视频。

2.视频素材拍摄

素材拍摄效果匹配媒体，达到原生效果；设计营造真实感的生活场景，加强沉浸式画面感的营造，同时强化视觉冲击力。

3.后期剪辑

“1-3-5-9”呈现技巧，1秒吸睛、3秒点题；黄金5秒引人入胜，达到剧情高潮；9秒展现亮点讲完特性，保证用户留存。

以上也是摩邑诚在为客户打造视频广告时的优势，我们在不同行业的视频广告制作中不断总结经验，做到从前期策划到视频素材拍摄再到后期剪辑的每一步都精益求精，让每一支视频都“入目成瘾”，实现创意的效果转化。