甲方

1、小米有品推出“名品折扣”频道 低至2折

据媒体报道，小米有品即将在4月1日正式上线“名品折扣”频道，目前消费者已经能在米粉节活动页面看到相关产品，首批上线的品牌，包括Burberry、Kenzo、Versace、Tory Burch、Nike、adidas等在内的约20个品牌，600多件商品。

2、娃哈哈2亿元成立电商公司，涉婴幼儿配方乳粉销售

据天眼查数据显示，3月24日，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，注册资本2亿元人民币，法定代表人为宗庆后，公司经营范围包括食品经营；食品互联网销售；货物进出口；进出口代理；互联网信息服务；第一类增值电信业务；保健食品销售；婴幼儿配方乳粉销售；电子产品销售；化妆品批发；化妆品零售等。天眼查股东信息显示，该公司由娃哈哈商业股份有限公司全资持股。

3、淘宝直播年度战略发布：将帮助10万名中小主播月入过万

3月30日，在2020淘宝直播盛典上，淘宝直播总经理玄德表示，2019年，淘宝直播已积累4亿用户，有100万以上的主播成为淘宝直播生态合作伙伴，其中177位主播年度GMV破亿，4000万件商品进入直播间，商家同比增长268%。2019年，淘宝直播GMV突破2000亿元，双十一当天直播GMV突破200亿元。

同时，淘宝直播宣布未来1年将投入500亿资源包，其中中小主播的成长将成为重点，1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万。

4、字节跳动获老虎基金投资，市场估值达1000亿美元

近日，外媒报道老虎环球基金入股字节跳动，老虎环球基金近日在致投资者的一封信中讨论了相关入股交易。老虎环球基金在信中称，在过去的21个月中，该基金以“较低倍数”的未来自由现金流购买了字节跳动的股票”。

除此之外，老虎环球基金并未透露其投资规模。另据多位知情人士透露，基于字节跳动股票最近在二级市场的交易价格，其估值已达到900亿美元至1000亿美元。对于该报道，字节跳动和老虎环球基金拒绝发表评论。

5、拼多多直播首批MCN开放入驻

日前，拼多多正式向直播机构开放入驻申请，部分MCN已受邀申请入驻，等待官方审核中。据消息称，首批多多直播MCN入驻的条件有三点：

第一，为保障资金结算正常，请确保该主体有资质开具文化服务费、其他经纪代理服务、直播服务费、演艺服务费类目的增值税专用发票的机构进行申请。

第二，需要过往在其他平台有较丰富的电商经验或旗下有较为专业的PGC达人或电商主播（期望主播数量在10-20人左右）。

第三，首批只接受MCN类机构形式入驻，单独散人会在后续进行上线。

6、瑞幸宣布任命两名独董

3月27日，瑞幸宣布任命濮天若以及庄伟元为其独立董事及审计委员会成员，任命于即日生效。据悉，庄伟元此前曾在星巴克中国、百胜中国担任高级职位，而濮天若此前曾在智联招聘担任首席财务官。

7、蘑菇街高层震荡，CFO、高级副总裁一个月内相继离职

蘑菇街日前发布公告称，该公司首席财务官（CFO）吴婷因个人原因辞职，自2020年3月31日起生效。蘑菇街强调，吴婷的辞职并不是由于与公司存在任何分歧。这是蘑菇街近一个月内第二位离职的高管，今年2月28日，蘑菇街高级副总裁曾宪杰也因个人原因离职；蘑菇街同样强调，曾宪杰与公司没有任何分歧。

8、宝宝树CTO离职，原业务高管团队已几近全部离任

近日，据媒体报道，宝宝树CTO詹宏勇已于近日正式离职，新任CTO为乐一帆。詹宏勇曾在艺龙工作10年时间，历任CTO、移动业务副总裁，2017年2月出任宝宝树CTO。这标志着宝宝树原业务高管团队已几近全部离任。包括原副总裁兼商业总负责人魏小巍、广告业务总负责人陆烨玮、产品运营总负责人唐桦。目前，原业务团队高管中，仅有电商业务总负责人郭颖在任，但已转岗CHO(首席人力资源官)。

近日，宝宝树对外宣布，艺人李艾“入职”宝宝树，担任宝宝树研究院首席育儿官，负责育儿产品的测评与调研工作。未来，李艾还将全面参与宝宝树研究院各项内容制作工作。此外，宝宝树研究院将在营销、内容、体验三大维度上进行升级，其中内容升级包括在原有专业内容的基础与形式上，重点打造原创IP栏目。

9、官宣：东京奥运会将于2021年7月23日至8月8日举行

国际奥委会、东京奥组委、日本政府30日联合宣布，受新冠肺炎疫情影响被迫推迟的2020东京奥运会将于2021年7月23日至8月8日举行。

10、LV母公司警告一季度营收或下降20%

路威酩轩集团（LVMH）周一警告称，受新冠病毒疫情影响，预计今年一季度营收将下降10-20%。该公司表示：“在短期内，公共当局为防治新冠病毒大流行病而采取的措施导致一些国家的生产场所和商店关闭，这将对集团的业绩产生影响。”“因为不知道这些国家恢复正常的时间，目前无法准确地计算这种影响。”路威酩轩将于4月16日发布第一季度营收报告。

乙方

1、智必赢赢得凯迪拉克全媒介代理业务

据悉，智必赢基本已经赢得了凯迪拉克的这块至少价值2亿人民币全媒介代理业务。此前，来自消息人士表示包括实力媒体（Zenith）、群邑（GroupM）和华扬联众（Hylink）获得邀请参加竞标，此外至少还有LOCAL代理商智必赢。

2、电通安吉斯中国更换程序化购买负责人

3月24日消息，电通安吉斯中国宣布任命原阿里巴巴集团高级产品专家/高级大数据解决方案架构师陈家驹（RavinChan）为集团数据与技术领域副总裁，负责推动电通安吉斯中国媒体集团的数据与产品业务模式的发展，以及集团程序化团队未来战略方向和整体团队运营。现任集团程序化负责人翁佩军(EricWeng)将于下月离开，转战技术营销领域的高管职务。据悉，来自中国香港的陈家驹在加入阿里巴巴之前曾供职邑策和葛瑞集团。

媒介

1、阿里影业淘票票与优酷土豆订立广告服务合作框架协议

据悉，阿里影业发布公告称，公司的合并附属公司上海淘票票于2020年3月26日与AGH的合并实体优酷土豆订立广告服务合作框架协议，有效期自2020年4月1日起至2021年3月31日止。根据广告服务合作框架协议，优酷土豆已同意促使其或其关联方的客户使用，而上海淘票票已同意提供广告资源及服务，借此透过上海淘票票或其关联方营运的票务平台及渠道为优酷土豆或其关联方的客户的产品或服务进行宣传。

2、抖音禁止发布和传播部分商业广告行为

 3月29日，抖音安全中心发布通告《禁止发布和传播不符合抖音用户协议的商业广告行为》，如有广告营销需求，可认证企业号和电商号获得更多权益。

趋势

1、Google：消费者很快会避开那些声称具有包容性但无法满足他们需求的品牌

Google发布了新报告“窥视消费者的未来2020”。报告基于对亚太地区12个市场的7150多名消费者的调查。

亚太地区拥有全球60%的人口，已经成为世界上最先进的数字经济体，已经出现了三个关键的消费趋势。这三个趋势可能会影响营销人员在整个地区设计、制造和推广产品的方式。研究强调了消费者行为的三个转变，即“和我一起”、“都来聚集”和“共享商业”，预计这将推动该地区的营销兴趣和支出。

谷歌认为正在该地区强劲崛起的第二个趋势被称为“All to Gregate”，它突显出人们对拥抱其独特生活方式的真正包容性产品和服务的渴望与日俱增。

换句话说，亚太地区的消费者正在寻找与他们的文化、身份和个人偏好相一致的品牌。营销人员还应该警惕这样一个事实，即如今的消费者很快就会避开那些声称具有包容性但无法满足他们的需求的品牌。

亚太地区营销人员需要关注的第三个因素是所谓的“共享商业”，即对二手和租赁商品以及共享体验的接受度越来越高。根据谷歌的数据，亚太地区一半的千禧一代和Z世代认为，二手产品比新产品更有价值，特别是随着数字市场的出现，几乎任何东西都可以更容易地再购买和转售。

2、50%的企业还没有在营销中使用AI的计划

根据Advertiser Perctions 1月份的一项研究，50%的广告客户没有在营销中使用人工智能的计划。这比2019年4月的提高了14%，当时36%的广告客户表示他们没有此计划。

营销人员如何使用人工智能（按优先顺序）

2020年

1.先进的客户细分

2.媒体选择和购买

3.智能客户参与

4.扩大营销力度

5.根据结果重置目标

2022年预测

1.媒体选择和购买

2.创意广告开发

3.高级客户细分

4.智能客户参与

5.增强的营销分析

海外

1、品牌获得评估文化相关性的新指标

When ads positively portray people from a racial or cultural group, or contain cultural insights that resonate with members of that group, they measurably boost brand KPIs such as purchase intent, brand loyalty and brand relevance.

But efforts to measure cultural inclusivity are in their infancy. One such effort – a new panel-based metric called the Cultural Insights and Impact Measure (CIIM) – is the result of a year-long project spearheaded by the Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM).

At the end of this month, in time for this year’s (virtual) upfronts, brands can use the CIIM metric even if they’re not a member of AIIM.

The CIIM metric allows brands to measure the presence of culturally specific values in an ad, as well as the TV program where the ad appears.

The approach goes a step beyond multicultural casting, taking into account how the content makes a viewer feel about their culture.

2、上下文广告在机器学习和自然语言处理（NLP）时代已发展为一种有效的广告定位方法

A new study aims to demonstrate how far contextual advertising has evolved in the age of machine learning and natural language processing (NLP) as an effective ad targeting method.

the contextually relevant ads generated 43% more neural engagement and 2.2 times better ad recall, according to the study. They were also somewhat (10%) more engaging than the article content overall. Finally, the study concluded that the contextually relevant ads inspired a statistically significant increase in purchase intent.

This study did not look at performance metrics such as click-through or conversion rates.

“Yet content isn’t the only context to consider: The media platform, device, time and even location where consumers view an ad can also affect their response to it,” the study notes.

3、Twitter删除了第一季度的指南，这对整个数字广告市场有什么启示？

Twitter updated its guidance to investors earlier this week and announced that it expects to see a drop in Q1 2020 revenues, on a year-over-year basis, due to the coronavirus pandemic.

What Twitter’s updated guidance means for the broader digital ad market depends on how much of the social platform's decline is due to shrinking ad budgets and dollars disappearing from digital entirely. It also depends on how much is due to a shift in spend away from Twitter and toward other digital channels that are viewed as more essential. Platforms that are deemed more essential to advertisers than Twitter is will likely see lesser percentage declines in ad revenues, even though their dollar declines will be larger, simply as a result of their sizes and larger shares of media budgets.

Twitter makes up a small percentage of the digital advertising market and has lost US digital ad market share over the years, but every platform and publisher is ultimately facing the same macroeconomic situation.

Fortunately for Twitter and the industry, the broader macroeconomic situation is generally expected to turn around in Q3 and Q4 this year. Ad spending is seasonally stronger in H2, so a turnaround late in the year would have a disproportionate effect on maintaining ad spend growth.