近日，中国电子视像行业协会正式发布了《智能电视开机广告服务规范》，明确规定了开机广告的总时长不应超过30秒，并且于2020年9月13日起正式实施。

该规范确定了厂商在进行线上及线下销售时，必须告知消费者该智能电视存在开机广告服务的内容，禁止任何形式的隐瞒或故意回避问题。明确要求保障消费者的知情权和选择权。

当智能电视未联网时，不应再提供开机广告;与此同时，开机广告的总时长也不应超过30秒，广告播放过程中有关闭能力时应显示关闭提示信息。

该标准还要求品牌厂商在产品销售环节，以及产品说明书、包装箱、系统界面中对具有开机广告的产品做出明确提示，以便用户在知情的情况下选择产品。

同时，为了保障用户体验，标准对智能电视开机广告的服务获取条件、启播时限、播放时长、广告提示、剩余时长提示、关闭能力，以及对广告内容的合法性、有效性、流畅度、清晰度、最大音量等方面都提出了明确要求，并在标准中提供了验证方法。

互联网广告在智能电视上可谓无处不在，其中最让用户反感的就是不论断网与否都会给你放完的开关机广告。《智能电视开机广告服务规范》的发布对于消费者而言是一件好事，也将对电视内容服务产业产生正向推动作用。