【摘要】 要关注还是要内心的平静,要流量还是要内容?
11月5日凌晨,艺人黄子韬在微博发文称将退出该平台,“以后微博我不会再自己发我自己想发的东西了,对我而言这是广告、营销、热搜、虚假、负面、推广的天下,不适合我真的,我退出,这是我最后自己发的微博。这种地方根本不值得说任何心里话。”
此举一出,立即引发网友广泛讨论。毕竟从2012年入驻微博至今,黄子韬在微博平台的粉丝已累计超5000万。作为宣传主阵地的新浪微博,一直以来都是明星沟通粉丝、宣传营销的首选平台。退出微博,也就意味着失去了其作为艺人的重要宣传渠道。
加上此前黄子韬也曾有过短暂退出微博的举动,后又因个人原因回归,因此这次也有不少网友质疑他是在故意卖惨为自己的新歌做宣传。但随即,黄子韬本人几乎清空了个人微博平台的所有微博且转战腾讯平台,在qq部落更新了新的内容,这似乎暗示着他这次离开微博的决心。
通常艺人选择在微博平台发声,对于明星和新浪微博而言是“双赢”:一方面艺人借助微博平台进行营销宣传,增加了个人曝光度;另一方面微博又借助了艺人的“明星光环”来引流变现。退出微博,对于明星本身和新浪微博而言,无疑是一场“双输”。
此前也有不少艺人因为各种原因选择淡出或者退出微博,其中不乏有艺人如霍建华、周海媚等因饰演的角色受到剧迷攻击选择退出;井柏然、付辛博等因经历了争议事件而发声退出;但也有像王菲这样的神级人物以停更的方式淡出;也再看不到那英直接发“朋友圈”式的心情微博了。
网友一边在吐槽微博正逐渐沦为广告宣传平台、越来越怀念它当初只是个简单社交平台的样子的同时,却也好像离不开它。据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2018年全年中国微博用户规模达3.37亿人,占整体网民数量的42.3%。并且这个数据仍在逐年增长。
十年时间,靠着粉丝经济和明星创造的KPI起死回生的微博,已完成了社群核心从明星到粉丝群的转移。年轻的微博新用户,在对自己偶像疯狂打call的同时也不会放弃对自己不感兴趣的人随意评论。艺人怕“踩雷”,微博原创内容越来越少是个不争的事实;但同时多数艺人也怕离开了微博就离开了最有效的个人宣传平台,目前谁也改变不了这个现状。
当初因为争议事件退出微博的井柏然,曾一度转战抖音平台,以自己的小香猪为拍摄对象更新了多条短视频,但个人人气始终无法跟他曾经的微博账号匹敌。于是在阔别微博两年多后,他又再次回归。
要关注还是要内心的平静,要流量还是要内容?这对艺人和现阶段的微博平台来说,似乎都是一个难以平衡的问题。
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