如果你有在腾讯工作的朋友，那近期你的朋友圈一定会被上面这幅图刷屏。

一个背着一桶矿泉水的小哥，利用一个“谐音”外加“同字”梗（远处传来了李诞“扣钱”的声音），喊出“背水一战”的口号。
在这个所有行业的危机时刻，这个行为显得尤为应景。

腾讯在招聘的同时，似乎也在给各位同仁打着鸡血。 当然，腾讯不止有“诗和远方”，同一天公司还公布了2020Q1的财报。财报显示，腾讯控股Q1总收入为1080.65亿人民币，较去年同期增长26%；净利润270.79亿，同比增长29%。 

其中，腾讯视频的表现尤为突出。目前腾讯视频付费会员数达到了1.12亿，同比增长26% 。

在被爱奇艺抢到“第一个会员破亿”之后，腾讯终于以1.12亿的付费会员数再次反超爱奇艺（2019Q4爱奇艺付费会员1.07亿）。 

不但是会员数量多，腾讯“薅羊毛”的手段也已经变得越来越多了。《陈情令》推出的30元超前点映。仅仅前10天就吸引到了267万粉丝乖乖掏出8000万。

尝到甜头的腾讯在《庆余年》播出时“变本加厉”，一下子将“点映费”提升到了50元。 这两次“圈钱”行为无一例外的引发了粉丝的吐槽，但却大获成功。这样的情况下，付费用户增长26%也就不足为奇了。 既然是形势一片大好，腾讯视频也需要“背水”吗？

01

领先半个身位的腾讯

4月27日，程武入主阅文，代替吴文辉成为了公司新任CEO。

 仅仅一天之后，阅文就出事了。 

4月28日，一份“霸王条款”，一众愤怒的作者，以及响彻全网的声讨都让程武的这“三把火”烧得有些尴尬。

 虽然阅文很快就对这件事做出了回应，但这份生命中却并未否认这个合同的存在，只是说该合同并非4月28日的新合同，而是去年9月的旧合同。

但除了“全部免费阅读”之外，阅文对于其他合同内容基本采取了默认态度。直觉上看，这份声明与其说是阅文的危机公关，倒不如说是新领导班子撇清责任的“罪己诏”。

2017年赴港上市，2018年吃下影视行业的“劳模”新丽传媒，作为国内首屈一指的网文平台，阅文已经成为了腾讯的娱乐版图里的中坚力量。 从IP到影视作品，影游联动乃至线下娱乐的产业链已经打造完成。《盗墓笔记》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《庆余年》等作品纷纷完成影视化，并且大获成功。

相比之下，阿里和百度在网文上的布局就要逊色许多了，不仅极少出现爆款网文，也基本很难给自家的视频平台提供什么影视作品。 

拿2020年2月百度小说风云榜来说，排名前30部的网络文学作品中，有25部出自阅文平台，阿里和百度在网文上已经处于完全下风。 

单就网文来说，阅文的流量非其他平台可比，也许正是因为这样的原因，阅文才有底气去拿霸王条款“压榨”作者。 无独有偶，腾讯视频作为“VVIP”（即“超前点映”）的始作俑者，也曾在一开始被吐槽为“吃相难看”。

事到如今，看到了腾讯的财报，大家才恍然大悟，原来腾讯系敢于压榨作者，压榨会员，原来是有数据撑腰的。 

韭菜长势喜人，谁又能忍住不割呢？

 当然，比起市场的成熟，更让腾讯视频和阅文心急的是自己的经营状况。 

阅文经营状况尚可。虽然股价跌跌不休，还在去年8月跌到了22.95港元的历史最低位。 

但阅文在2019年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%；毛利润为36.9亿元，同比增长44.3%；净利润为11.1亿元，同比增长21.9%，高于此前市场预期。 拿下新丽更是让阅文如虎添翼，如今的阅文自己就是一个独立生态了。

比起阅文，腾讯视频的经营状态只能用不好不坏来形容。 

2019年虽然有30亿的亏损，但新的付费模式已经雏形初现。

付费会员的反应肯定让腾讯视频高层“一阵窃喜”。 加上腾讯在内容制作上一直都不贪多，不求全，更不会玩大场面，制作和版权成本控制的一直都非常好。 虽然仍然有亏损，但是回头看看已经“烧钱烧到肉疼”的优酷（阿里大文娱2018亏损158亿），以及在纳斯达克苦苦支撑的爱奇艺（市值一直在120亿美元左右徘徊，4月还险些被瑞幸造假“牵连”），腾讯恐怕更是能“笑出声”了。

眼下在疫情这个特殊时期，腾讯这种优势似乎被放的更大了。在全民宅家的这段时间，腾讯出品的《安家》《清平乐》都获得了不错的收视；相比之下，爱奇艺和优酷似乎有些“心有余而力不足”。

02

腾讯视频：我要“把水放下”了

当然，这并不是说腾讯就高枕无忧了。

 首先就是腾讯视频内容制作方向的问题。 宏观上看，中国人口结构已经呈现出了严重少子化的问题，通过QQ等社交工具，切入年轻人市场的腾讯恐怕会首当其冲受到威胁。如何在运营中更多的覆盖全年龄段，提高自身在30+，甚至40+用户当中的粘性将变得尤为重要。 

微观上讲，腾讯一直都在致力于打造经典IP。但是当下中国的IP开发仍然非常粗放。虽然在这两年，盗墓笔记”“鬼吹灯”的系列网剧和网络电影获得了不错的成绩，但衍生开发不利，剧集质量难以保证等问题依然困扰着腾讯。

此外，腾讯视频是否上市，阅文在影视全产业链如何开发等问题依然还在。可以说，腾讯拿到了比另外两家中最好的牌，但想要再上一个台阶则还需要更多的努力。 

但即便如此，纵观当今中国的影视娱乐市场，腾讯系依然可以说是走在了最前头。腾讯视频恐怕是所有公司里最不需要“背水一战”的了。