一年一度的618购物节还有不到一个月的时间，这是今年疫情之后最大的网上购物节日，各大电商零售巨头都在纷纷摩拳擦掌，不断向外界透露2020年618购物节的各家最新动作玩法。

我们知道2019年的电商圈关键词是“下沉市场”，在去年的618购物促销中阿里巴巴主推淘宝特价版，而京东也在推广“京喜”，而2020年的电商关键词是“直播带货”，各家势必会围绕直播带货带出台相应政策玩法。

Morketing在618中也会做系列报道，此篇是系列报道中的前瞻篇，看看天猫、京东、苏宁、拼多多等电商巨头在618前的动作。

天猫：联合多地政府发放超100亿补贴

5月19日，天猫就对外释放了今年618第一个大招，宣布将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

Morketing了解到100亿的消费券将分批发放，消费者可以享受到折扣价与跨店满减，还可以把消费券当成现金来使用，可以在付款的时候出现满减的额度，但是具体如何领劵，详细的动作，天猫会稍后公布。

据了解，今年报名参加618购物节的品牌已经超过了10万家，是去年618品牌数量的一倍，并且参与618折扣商品的数量是与去年天猫11的数量差不多，这些数字都预示着今年618的火热程度。

具体的时间是从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。

京东：喊出“史上最大优惠力度”

作为天猫的长期老对手，与天猫在618期间“缠斗”的最厉害。

前几天，京东召开了618商家大会，京东相关业务负责人透露，今年京东618玩法将全面升级。

营销节奏方面，京东618预售期由去年的5月24日提前至5月21日。参与预售的店铺和商品可在搜索、大促会场等场景中获得额外流量曝光，优质的预售商品更能获得平台的流量加持。

在营销活动上，京东618将在以前的秒杀、超牌、神券和PLUS DAY四大活动的基础上，新增超级预售、超级新品和超级直播日。京东号称，除了超级百亿补贴之外，还有一系列的“史上最大优惠力度”。

在618前夕，京东自身的品牌也进行了升级，由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”。京东方面诠释基于全新的品牌精神，京东将着力于满足消费者的多元化购物需求，持续对其创造更大价值。

也许在今年的京东618上消费者能买到房子，京东宣布上线了“自营房产”业务，该业务于5月22日正式上线，首期将上线1000套北京房源。

苏宁：重点主打“双百亿补贴风暴”

一直以来苏宁在线下布局的非常深入，线上与线下互动的也是最为紧密的电商玩家之一。

苏宁在618内部会议上宣布，今年的618将主打“双百亿补贴风暴”，具体的双百亿补贴将由换新补贴、节能补贴、下沉市场专项补贴等组成，补贴将覆盖到全品类。

从当前流露出来的信息来看，苏宁将在5月25日开始能加购物车，在5月31日就能提前开卖，在618活动中的商品价格将是全网30天的最低点。

苏宁也在618中扩大品类，房产和汽车也加入了补贴计划中，其中有1000套特价房产与京东如出一辙，其次还联合大众、斯科达等品牌进行半价车的秒杀活动。

此外，为了备战618，苏宁拼购也启动了线上招商项目，将投入10亿资源，带动100个产业带，进行包销。

拼多多：或将试水618，百亿补贴持续到底

当前拼多多的市值突破了700亿美元，超过京东，成为中国第四大互联网公司。拼多多崛起与下沉市场，并且在流量玩法上一直有自己独特的打法，618是不可错过的实战机会。

相比其他电商平台比较热衷于618和双11，拼多多似乎独身之外，甚至自己参与造节之中，比如年货节、五五购物节等。

这次618，拼多多或将下场，我们看到网上已经有了关于拼多多在618促销中商家参与具体细则，例如活动时间5月20日-6月20日，将全类目参与，30天有效GMV峰值≥5000的商品。

在618之前，拼多多“秒拼”事业群旗下的“限时秒杀”推出频道大促“520秒杀节”，上线戴森吸尘器、迪奥香水、雪佛兰科鲁泽等多品类特价商品。当前“限时秒杀”是品牌商家最大的获客来源，也是拼多多最大的流量入口。

拼多多的百亿补贴一直在持续，通过补贴来树立拼多多平台的品牌在消费者中的认知，而“限时秒杀”将是承接百亿补贴的另一种玩法。

如今，线上流量逐渐枯竭，消费者消费动力不足，所以电商平台必须不断的造节让利，用新方式，比如网红直播、明星直播，直接百亿补贴等来刺激消费。

加之疫情抑制前期消费，今年618各大电商平台相继加码投入，看点十足，Morketing将持续关注。