1月14日，首届腾讯程序化广告交易平台合作伙伴峰会暨2015年度颁奖礼在北京召开。

腾讯公司副总裁林璟骅

腾讯集团副总裁林璟骅在会上表示，“在合作伙伴的支持下，腾讯程序化广告交易平台在短短一年时间内实现了两个从0到30的变化。第一是日曝光从0到30亿，第二是DSP的接入数量从0到30家。”

会上，腾讯社交广告为优秀的DSP合作伙伴颁发了2015年度大奖，九家业界优秀合作伙伴上台领奖。

腾讯社交广告部总经理罗征为获奖合作伙伴颁奖

腾讯往ADX中注入哪些流量？

作为中国社交巨头，腾讯拥有超百亿流量，以微信、QQ为核心的社交平台活跃用户数超8亿，覆盖中国90%的网民，在用户黏性、用户使用时长方面遥遥领先。腾讯社交广告为广告主提供了更高效的用户触达方式和多样化的场景选择。

会上，腾讯社交广告部高级产品总监周洲介绍：“社交是天然的用户沟通桥梁，数据让我们更懂用户，程序化正提速社交场景营销。腾讯社交广告在程序化交易的流量开放方面取得了阶段性的进展，目前已实现PC与移动端的多类优质流量引入程序化购买资源池。”

现已开放进入腾讯程序化广告交易平台的流量资源主要有：

1、PC端：QQ客户端、QQ空间

在PC端，腾讯社交广告为程序化购买现已开放QQ客户端、QQ空间的流量资源。QQ客户端接入的广告位有：QQ秀、群公告、讨论组、临时会话框。其中日曝光9亿的QQ秀拥有“重定向+大幅展现+具有竞争力的价格”三大不可比拟的优势，成为PC上广告投放的“新金矿”。

2015年9月，新数DSP投放QQ秀广告

2、移动端：手机QQ空间信息流、微信公众号、QQ音乐、腾讯广告联盟

在移动端，腾讯开放手机QQ空间信息流、微信公众号、QQ音乐、腾讯广告联盟的精品流量，被业界视为接入腾讯程序化交易平台的一大利好。手机QQ空间信息流广告日均曝光超过3亿，QQ音乐开屏日均曝光超过0.2亿，腾讯广告联盟开屏、插屏、banner、原生总计曝光超过5.4亿，海量、优质的流量接入，彰显腾讯社交广告在程序化交易领域为广告主服务的决心与诚意。

“微信公众号的流量接入已经在2015年12月完成，现在腾讯程序化广告交易平台日曝光超过了30亿。”周洲表示，“我们开放以QQ空间信息流、微信公众号为代表的优质流量，让接入Tencent Ad Exchage的广告主与腾讯社交广告平台的广告主公平竞价，让广告触达到可能希望遇见的每一位用户，帮助广告主实现最佳营销效果。”

在现有流量之外，腾讯程序化广告交易平台在不断拓展新流量。手机QQ浏览器、QQ空间视频信息流、应用宝等优质流量将陆续接入，不断扩充腾讯程序化交易的广告资源库，逐步实现腾讯社交广告全流量接入的目标，为广告主便捷高效地获取更多优质广告资源持续努力。

手机QQ空间信息流海外流量Preferred Deal优选交易模式，提升营销效率

在开放“QQ+微信”精品流量的同时，腾讯程序化广告交易平台在产品能力方面也日臻完善。目前已支持实时竞价（Real-timeBidding）、优先购买（Preferred Deal）、独占时间段购买（CPD）等交易方式，支持跨屏频次控制，即将支持动态创意广告形式，在最大程度上满足广告主的不同需求。

腾讯社交广告部流量产品总监翟家欢表示，“目前和腾讯程序化广告交易平台合作的30多家国内外DSP平台，有20家已完成对接上线。在后续产品规划上，我们会引入更多腾讯优质流量，提供更丰富的数据标签能力和广告样式；结合动态创意、跨屏频控等能力，未来还将支持更丰富的采买方式，如CPM合约广告；同时我们与业内头部DSP合作伙伴、品牌广告主、4A公司等开展更多程序化交易深度合作。”

ADX+DMP，程序化购买实现更优投放

在程序化广告交易市场，仅仅有流量是不够的，只有获得最适合的流量，才可能得到最有效的用户转化。“如何找到那些我想找的人”依然是广告主最关心的话题之一。

在“连接”的大背景下，腾讯社交广告将用户和信息连接起来，DMP是这个“连接器”的重要组成部分。在腾讯和京东、58 同城、易车网、搜狗等合作伙伴的前期试验过程看来，腾讯DMP 平台正在加速数据生态的建立。

以电商为例，通过用户行为、用户画像等数据统计和分析，实现定制化的定向投放，CTR(广告点击率) 提升超过一倍，CVR(广告转化率) 提升超过两倍，ROI(投资回报率) 提升超过一倍。

腾讯社交广告将腾讯程序化广告交易平台（Tencent Ad Exchange）与腾讯数据管理平台(DMP)打通，利用DMP的人群数据标签提升投放效果, 目前支持的定向标签有性别、年龄、消费能力、商业兴趣等标签。程序化购买可以通过后台的DMP细致的标签化每一位用户，广告主可以根据标签化人群数据将广告推送给目标受众人群，再利用手机端高粘性的关注，实现广告投放的高转化率。在腾讯DMP的支持下，腾讯程序化广告交易平台能帮助广告主打通和整合受众大数据，实现自动化的高质量的流量“围猎”。

宝洁与会代表也对此表示认同，并在现场发表了关于“推动品牌程序化创新营销”的演讲。宝洁自2011年开始启动“鹰眼”程序化营销项目，也最早提出并执行私有化DMP/DSP/PMP。程序化营销为品牌广告主带来了巨大的改变，解决规模化地高效地、投放优质硬广的问题，实现投放控制权从媒体到广告主的转移。宝洁对腾讯社交广告在程序化购买领域的表现表示关注，并期望继续跟腾讯探讨深入合作。