近日，国内知名经纪公司壹心娱乐的“董事会2020年公开信”，一经发布便登上了。信中介绍，壹心将进行“二次创业”：重建战略布局、拓宽业务板块，公司董事长杨天真将卸任艺人经纪业务，亲自带队进对直播赛道的内容升级、IP打造、销售闭环和主播经济进行探索。

作为壹心娱乐的老板，杨天真手下虽坐拥几大“流量”艺人，但平日里最出风头的还是她本人。当日晚，杨天真就在抖音开启了她的直播首秀，从口红色号聊到好书推荐，从工作重心聊到减肥生活，聊到最嗨时还不忘自我调侃说以后会尝试做吃播及带货大码女装，完完全全就是一个平易近人的网红主播style。

但从她的首场直播数据来看，接近两个小时的直播最高观看人数仅有2万人，音浪打赏累计13.6万，只在抖音当日的直播排名中排300名左右。

虽然首场直播热度一般，但这仅可被视为杨天真进军直播界的预告，其本人也并未开启带货模式，只在抖音橱窗中分享了几本自己平日爱看的书籍，预计重头戏还在后面。其本人也证实，将在6月18日开启主题为“天猫随心花分期免息”的直播带货活动，即该场直播所有商品均能享受分期免息付款。

已在公关宣传和艺人经纪行业摸爬滚打十几年的杨天真，在事业巅峰期突然选择进军直播行业，究竟只是为了趁势赚热钱还是因为洞悉了大环境大趋势之后的深思熟虑？而此时入局，对于壹心娱乐来说，优势又有哪些？杨天真本人是否也规划好了自己在“直播场”的人设？

杨天真团队该以什么“人设”入局？

但凡对娱乐圈当红艺人不陌生的人，都不会没听说过杨天真的名字。作为国内十几年娱乐公关神话和艺人经纪规则的“缔造者”，杨天真经手打造的“国民艺人”不计其数，并且每个人都有自己独特的行走标签。

也许有人不了解杨天真，但你一定或多或少听过范冰冰当年如雷贯耳的“我不嫁豪门，我就是豪门”、“万箭穿心，习惯就好”；了解过鹿晗的“微博转发吉尼斯世界纪录”；也见识过朱亚文的“行走的荷尔蒙”标签。

全能公关总监、艺人经纪领域创业者、顶级“流量”经纪人、“热搜”红人……这些是杨天真过往的辉煌简历，但同时也意味着她在进入直播这一全新领域时，面临的将是一个全新的开始。那么，“二次创业”的杨天真又该以什么“人设”入局？

其实，在6.1抖音直播中，杨天真就壹心娱乐的直播版块该怎么做，已经透露了相关重点：告别14年艺人经纪“从零开始”，杨天真想做“带内容的直播和分享”，融入剧、综艺、采访等元素。打造一个具有交互感的泛综艺模式的直播现场，是杨天真直播的初步规划；以“人”和“内容”作为核心，通过内容营销最大程度地将人的优势放大，是杨天真团队接下来的工作重心。

至于直播的主角，杨天真表示壹心更倾向于找各个领域垂直的人做内容输出，更想找“没有涨粉诉求的人”来做直播。而壹心的优势就是杨天真个人朋友圈里积累的过去十多年来的资源，这其中包括艺人资源、行业资源等。

在首场直播连线记者时，杨天真也明确表示，“我们希望做积累不做消耗，挖掘垂直领域的内容主播、精细化运营将是我们的方向。”

不可否认的是，做内容分享和内容主播的“挖掘者”，一定是带有杨天真个人审美特色的，但这也是壹心在此时进驻直播行业的优势所在。这种优势不同于薇娅、李佳琦这样的亿级主播直播间的激烈秒杀，而是另辟蹊径地深耕内容、分享内容。

壹心此时入局，不晚

早在壹心入局直播业前，近两年已有不少公司将业务重心转移到了直播和成立MCN机构上。一方面，短视频带货正处于风口，网红经济涌现出巨大市场；另一方面，2020受疫情因素影响，直播成了大势所趋。直播催生出的巨大市场红利，让传统传媒公司和经济公司都纷纷下场调整企业战略布局。

泰洋川禾和大眼文化等经纪公司率先入局，旗下的Patitube和大眼互娱作为单独MCN的机构，已在现有艺人运营的基础上形成了独立的品牌IP，旗下红人也在过去两年间为公司带来不少盈利。

随着MCN及电商产业的快速发展，越来越多的影视传媒公司也看见了商业模式转变的可能。2020年，更多传统影视公司的入局，让直播的资本注入更显多元。2月，万达传媒与愿景娱乐组建了合资公司印特玛特，邀请李小璐的首场直播销售额达4734万；5月，MCN专业委员会在上海成立，慈文传媒作为发起单位之一，率先加入。慈文方面也透露，简单的直播带货并非其布局MCN的目标，如何将内容例如短剧、微综艺等与电商直播相结合，才是公司近期研究探寻的方向。

甚至连老牌影视制作公司华谊兄弟、欢瑞世纪等也纷纷在直播领域另觅商机。今年4月，华谊兄弟在定增方案中披露，华谊创星与名赫文创集群、名赫文化科技进行合作，利用华谊兄弟的短视频内容、艺人、音乐、时尚等优势资源和名赫文化科技“文化+金融”的生态化优势共同打造MCN及精品化内容矩阵。欢瑞世纪也在5月发布了MCN部门总监相关招聘信息，需要负责人能带领团队完成机构从零到一的搭建、发展和稳定运行。

面对资本的纷纷入局，壹心此时的入场算晚吗？

不算。

首先，杨天真明确表示，壹心不做MCN机构、不做大规模，只做内容分享、主播挖掘的“搭建者”和精品化运营。显然，越是清晰、细致的定位，越容易完成短期目标。其次，杨天真也在6.1抖音直播中强调，“壹心是做‘人’。因此没有早跟晚，只有对与错。”

结语

壹心娱乐重建战略布局和业务板块，将直播经纪划入跟演艺经纪、影视制作同等重要的业务范畴，并由杨天真本人负责。一方面，作为“热搜”红人的杨天真，势必会通过自己的资源、人脉，为壹心的直播带来超强的“杨天真式”品牌风格和记忆；另一方面，“深耕垂直领域”、“做积累不做消耗，做精品不做规模”也是壹心在直播这一行业的独特规划蓝图。

特别是在资本纷纷入局直播业的今天，壹心也不打“无准备之战”。虽然接下来的直播效果还有待观察，但“以人为本”的初衷已经跟直播另一端的受众建立起了信任。

随着618的步伐越来越近，杨天真会究竟交出一份怎样的直播答卷，我们拭目以待。