王一博携手喜马拉雅，看老派音频平台如何变“年轻”

文 | Cheryl Cheng

6月20日，喜马拉雅于微博通过官方账号宣布艺人王一博正式成为“喜马拉雅爱的代言人”，同时，以“每一秒陪伴都有爱”为主题，发布了合作宣传片。王一博个人账号同日入驻喜马拉雅，并上线个人全网唯一电台节目《爱就是陪伴》。

此外，喜马拉雅还同步了推出王一博限定版会员年卡、王一博独家高清画册、王一博超清精美海报等精品官方产品。在活动期间，用户只需购买199元套餐便可获得种类丰富的王一博定制大礼包。

（图为喜马拉雅APP今日首页推荐界面）

据了解，此次代言是喜马拉雅方继易烊千玺合作之后，再次发起的明星联合活动。从易烊千玺到王一博，可以看出，喜马拉雅在选择合作对象时，更多考虑的是时下娱乐圈内炙手可热的流量代表，因为他们的明星流量价值及粉群影响力，在一定程度能为平台提高曝光度。

此外，合作对象与品牌调性的契合度也是喜马拉雅平台看重的主要因素。喜马拉雅作为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台，在过去给大众的印象更多的是“知识频道“和”音频收听”，针对的受众更多也是开车党或中年人，受众范围相对较窄。

而王一博身上”热血”“年轻”“勇敢”“全方位突破”等鲜明的标签，正是喜马拉雅平台在丰富品牌形式时希望注入的新元素，此次代言合作也不单流于宣传照、口播宣传等表面基础的形式，后续还有一系列内容联动。王一博会在喜马拉雅平台上以“电台节目”的形式和听众进行交流；其个人账号入驻喜马拉雅平台，不仅能为粉丝搭建一个与其沟通的桥梁，提升年轻群体对喜马拉雅的关注度及互动兴趣，也能为平台注入新鲜血液。

随着各大社区平台的转型升级，音频平台也开始寻求新花样，不再满足于固定的受众群体和模式化的产品传播，追求更为年轻化、娱乐化的优化升级。显然，这场“以声音为媒介“的合作，是一场“双赢”。