Morketing·营销人早报6.30:微博推出超级粉丝通3.0 全面提升社会化营销效率;微信宣布“搜一搜”正式开放服务搜索接入;2020年社交媒体营销报告:油管是社交媒体营销人员使用最广泛的平台
日报

Morketing·营销人早报6.30:微博推出超级粉丝通3.0 全面提升社会化营销效率;微信宣布“搜一搜”正式开放服务搜索接入;2020年社交媒体营销报告:油管是社交媒体营销人员使用最广泛的平台

Sylvia Ma · 2020-06-30 07:35

【摘要】每日营销资讯

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。


Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。



一、品牌


1.“鲨鱼菲特”获不惑创投千万级天使轮融资


健康速食品牌「鲨鱼菲特」宣布完成1000万人民币天使轮融资,本轮融资由不惑创投投资,不惑创投也是鲨鱼菲特的首轮投资方。「鲨鱼菲特」表示,本轮融资资金将主要用于产品创新及研发、优化供应链、加强品牌营销及渠道拓展等方面的投入。


2.Kanye West与Gap签订一项多年的合作协议


2021年将推出Yeezy X Gap的男女及儿童服装系列

3.耐克在单季净亏损50亿元后决定裁员


耐克(NKE.N)发布了2020财年财报数据,同比下降4%。其中,2020财年第四财季营收低于预期的73.8亿美元,季度净亏损7.9亿美元(超50亿人民币),同比下降179.88%。据路透社报道,耐克在公布财报的后一天便发出警告称计划裁员。


二、互联网平台


1.微软暂停在全球Facebook和Instagram平台上投放广告


据外媒报道,微软已于5月暂停在美国Facebook及其图片共享社交平台Instagram上投放广告,而最近又将停止投放广告的范围扩大到了全球。与最近抵制Facebook的许多广告主不同,微软关心的是其广告显示的位置,而不是Facebook的政策。


2.微信宣布“搜一搜”正式开放服务搜索接入


微信表示,通过这项服务,优质的服务可以快速“出圈”,被更多用户便捷获取,品牌商家也可通过服务吸引更多流量,提升品牌知名度。


3.拼多多联合小度推出“品牌日”


小度智能音箱大金刚登陆拼多多万人团,拼多多同时推出“小度品牌日”活动,小度智能音箱旗下100余款产品将悉数参与此次活动。


4.B站因用户上传电影纯音频被判帮助侵权


因用户在B网站上传《我不是药神》电影的纯音频,上海宽娱数码科技有限公司被优酷公司以侵害信息网络传播权为由诉至法院。近日,北京互联网法院一审认定,宽娱公司应当知晓网络用户利用其网络服务侵害优酷公司信息网络传播权的行为,构成帮助侵权。法院一审判决,宽娱公司赔偿优酷公司经济损失60000元和合理开支5000元。


5.微博推出超级粉丝通3.0 全面提升社会化营销效率


微博日前宣布推出全新信息流广告产品“超级粉丝通3.0”,通过营销场景、广告样式、广告算法、大数据分析等多方面的创新升级,帮助广告主全面提升社会化营销效率。在营销场景方面,微博推出“边看边系列”全新广告产品,实现了视频广告的产品创新,成为此次“超级粉丝通3.0”的升级重点,用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、下载App、关注账号等操作。


6.中消协建议晒“红黑榜” 倒逼企业规范直播带货


6月29日,针对“618”期间消费维权舆情,中消协建议,建立网络促销消费投诉公示制度、晒“红黑榜”倒逼企业规范直播带货行为。


7.西瓜视频百万奖金征集“重启”视频


近日,西瓜视频为鼓励优质内容创作,特设立100万元奖金,征集一支以“重启”为主题的视频。这是继免费开放4K功能、推出“活字计划”后,西瓜视频在这方面的最新动作。


8.快手发布一站式视频商业能力转化平台“快手联盟”


近日,快手正式发布一站式视频商业能力转化平台“快手短视频生态联盟”。据官方介绍,在快手联盟平台,广告主可实现自助式操作,根据用户调性,将广告推送给相匹配的用户,该平台可以同时覆盖29个一级行业和116个细分行业。


9.印度宣布禁用59款中国应用 包括TikTok和微信


印度报业托拉斯(PTI)28日称,印度将检查所有从中国购买的电力设备,以确认其中是否存在恶意软件或木马病毒,这是新德里对中国商品采取严格质量管控和提升关税的最新案例。此外,印度电子信息技术部29日宣布,禁止包括TikTok和微信在内的59款中国应用。


三、服务机构


  1. 实体零售代运营服务商“K+”获KK集团数千万元A轮融资


天眼查信息显示,K+隶属于广东腾客网络科技有限公司,该公司成立于2020年5月,法定代表人为尹金玉。K+创始人兼CEO江煜辉,为连锁零售商KK集团的前高管。K+是一家实体零售代运营服务商,主要是为实体零售类商(既包含零售类型的商户,也包括如影院、美业、餐饮等服务业类的B端商户) 提供一系列数字化解决方案,诸如私域流量的组建及日常运营转化为核心等代运营服务。


四、案例


  1. 索尼Just Ear 耳机 × 日本知名作曲家泽野弘之



2.天猫:《无间肉》


五、趋势观察

Social Media Examiner:2020年社交媒体营销报告


YouTube是社交媒体营销人员使用最广泛的平台,55%的受访者报告今年使用了YouTube。紧随其后的是Facebook视频(49%)。虽然YouTube被更多的受访者使用,但YouTube和Facebook视频都被认为是最重要的视频渠道(分别为24%和25%)。


六、海外营销


1.“品牌更容易与平台互动”:TikTok将最新的广告服务推向渴望寻求选择、替代和更大控制权的营销人员

As the rising challenger to established social networks, TikTok is starting to press home its last-mover advantage to marketers eager for options and alternatives and greater control.

In its latest pitch to advertisers during the NewFronts in the U.S. and an online event for European advertisers last week, the app is stressing its deviation from the way older rivals have gone to market with promises to be more transparent on the performance of its ads and insisting it’s a safe haven for marketers’ spend.


2.微软为中小型企业推出免费的搜索和社交营销管理平台

Microsoft’s Digital Marketing Center is moving past pilot stage, the company announced Monday. The platform is designed to help small and medium-sized businesses manage digital campaigns across multiple networks from one interface.

Digital Marketing Center enables small businesses to manage organic social media and paid search and social campaigns across Microsoft, Google, Facebook and Instagram, and Twitter’s ad platforms. The product came out of the company’s experimental project lab, Microsoft Garage.


3.为什么您的企业应该使用营销自动化

Marketing automation is an industry, tool, and technology. It’s so many things at once which makes it quite intimidating at first. However, once you jump into the world of marketing automation, it makes lives easier for both customers and owners alike.

Marketing automation is the use of technology to automate marketing processes. Essentially, it streamlines the processes in marketing to provide easier access and management over marketing campaigns. It covers things that are usually repetitive like emails, follow-ups, and social media posts.


4.亚马逊真正的代价

As an older employee, Rosie is at higher risk of developing serious complications from the disease than many of her younger coworkers. Her two children beg her to quit.

“It’s frightening, but you have to put on a smile and you go to work because you need the income,” Rosie, who is being identified by a pseudonym because she fears losing her job for speaking to the press, told Recode in late May.


5.为客户优化内容体验的6个步骤

When I say “content experience,” I’m talking about the summation of all the interactions someone has with your digital content and the impression they take away. I’m talking about content assets and personalized webpages and social posts, all connected and consistent—all working together to fulfill your audience’s informational or transactional needs.

Because today, that’s what it takes to engage our prospects and customers. You won’t succeed with a series of one-off content assets or campaigns. You must see the bigger picture: the connective tissue between all your related content, all the customer touch points along the journey.


本文整理自互联网

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