日化品牌作为生活必需品，与家庭生活紧密相连。随着消费升级，人们对洗护产品也产生了更高的消费要求，不仅要洗得干净，更要绿色健康，不伤害头皮，高端洗护产品的市场迎来爆发式增长。

近日，高端洗护品牌阿道夫推出茶麸洗发水系列，重新定义头皮6重护理新标准，在离家更近的社区消费场景，占领日化品牌营销必抢的重要渠道，精准触达目标消费人群。

引领高端洗护市场，重新定义护理新标准

iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020-2021年中国美容美发行业细分领域及总体趋势报告》的数据显示，中国护发快消品市场规模从2016年的494亿元增长到了2019年的546.5亿元，预计2020年达到563.5亿元。

艾媒咨询分析师认为，社会节奏快、工作压力造成脱发问题已成为了一种“时代病”，护发、防脱发产品成为都市人群的必需品，也是洗护行业中的一大消费热点。 

伴随人们消费能力的不断提升，对于洗护产品的消费需求越来越多元化、精细化，他们“追求品质”、“渴望个性”、“注重互动和体验”、“重视绿色健康生活”， 高端洗护产品越来越受到青睐。

阿道夫作为高端洗护品牌，主营绿色、健康、环保的香氛洗护产品，致力于满足消费者对洗护产品的升级需求。近两年，阿道夫凭借独特留香技术特别研发出一些列具有高辩识度的“香水式”洗护产品，打造出独具匠心的亚洲女性高端洗护品牌，迅速打开了线下消费者，获得市场高度认可。 

不断创新产品的背后是对满足消费者和市场需求的极致追求。阿道夫经实验发现，当人们重复使用某种产品后会对这个产品的效果感受和满意度逐渐低，产生了“头皮耐抗性”。而长期交替使用多种功效洗发水，可全面修护与平衡头皮环境。因此，阿道夫研发出主打极致护理的茶麸系列新产品，多种功效按周或按月交替使用的“六重交替”护理解决方案（热护理、冰护理、养护理、香护理、姜护理、零硅油护理），重新定义头皮“6重健康护理新标准”。

与此同时，阿道夫全面登陆新潮电梯智慧屏，在必经的生活工作场景，全方位将阿道夫“头皮年轻态，头发更健康”的品牌形象及洗护理念充分展现，向消费者传递阿道夫对亿万用户、家庭的关注与爱，实现品牌与消费者的深层次链接。

线上线下同步发力，精准圈粉年轻消费者

乐于与消费者进行深度沟通的第一步，是从消费者角度解决痛点的本质，而产品力则是消费需求的关键。

根据《2019生活消费趋势报告》显示，年轻一代，尤其是95后在健康类消费上展现了更强烈的需求，这代人对“健康美”的追求催生了日常生活中各类健康类日化产品的诞生和快速发展。注重健康养生的年轻消费者，已经成为线上洗护产品的主力消费人群。

阿道夫敏锐地察觉到消费新风向的变革并迅速做出策略反应，推出6种茶麸洗护新品，回应年轻消费者需求痛点。同时以年轻消费者的角度出发，通过“社交种草”、“跨界合作”等多渠道营销突破市场，结合线下生活场景的高频渗透，让消费者全方位感知阿道夫6重护理的产品力，重塑年轻人群对茶麸“六重交替”的认识。

从6月开始，阿道夫联合网易小羊驼三三，在6月6日当天精心打造了一个“66大顺节”，让年轻人意识到交替使用茶麸“六重交替”洗护过程可以成为自己的日常小确幸，是专属年轻一代的“仪式感”。随后，阿道夫在微博、抖音、b站等线上平台进行多渠道布局宣传，大面积覆盖年轻人社交聚集地，持续引爆节日关注度与曝光量，把品牌理念和产品触达至目标消费者，再次为品牌拉升好感度。

与此同时，深刻洞察当下市场趋势的阿道夫，通过线下生活场景，打通销售壁垒，进一步释放出强大营销势能。

洗护用品深度链接消费者的日常生活，在新消费时代，离消费需求更近的生活场景，更凸显出营销价值。借助深入社区的新潮电梯智慧屏，阿道夫用短短15秒诠释了茶麸“六重交替”的产品力，高频有效地覆盖年轻消费者的生活工作必经之地，精准锁定目标客群，满足即刻消费需求，缩短了决策时间，从而不断为电商导流，帮助阿道夫实现从线上到线下的营销突破。

洗护行业已经从单一的线上电商、线下实体店发展到线上线下融合和更新迭代时期。阿道夫通过线上用电商模式将人群打通，线下利用社区流量，双向精准捕捉目标消费人群，创新多渠道营销模式，塑造出强大产品力和品牌势能，不断引领高端洗护市场。