气温不断飙升，又到了吃雪糕的季节啦！如果你是一个 “都市弄潮儿”，想必对雪糕界的“爱马仕”钟薛高不会陌生。

“国潮”雪糕品牌“钟薛高”，最近通过三个小宝贝系列组团“出道”，已经悄悄来到你的家门口。小小雪糕加上具有设计感的囝囝（jian jian）、囡囡、妞妞艺术字包装，活泼又可爱，一看到瞬间就被圈粉种草了！

联名跨界玩转“国潮”，抓住消费新红利

2019年被称为“国潮元年”，众多品牌都借助国潮的东风大放异彩，自带“潮品”属性的钟薛高更是其中的重量级“玩家”。

“钟薛高”由三个常见的中国姓氏组成，寓意“中式雪糕”。外观专门设计了标志性的瓦片造型，顶部是精心雕刻的回字纹，既与传统雪糕造型区分开来，又充满了中国传统文化气息。

独一无二的造型、名字的高辨识度以及优质的出品，在“国潮”崛起的当下，钟薛高占到了天时地利，从诸多品牌竞争者中脱颖而出。据微热点（wrd.cn）数据显示，自2018年5月—2020年3月期间，钟薛高的关注度呈周期式上升。“国潮”则成为钟薛高的核心关键词之一，在2019年3月—2020年4月期间，出现频次高达49万次。

深入研究产品口味，不断进行品质探索，才能满足消费者日益增长的期望值。自带“潮品”传播力的钟薛高，在不断创新产品的同时，也持续为消费者带来话题和口味的双重体验。

钟薛高与泸州老窖跨界合作的“断片”雪糕、与娃哈哈合作的“未成年”雪糕、与五芳斋合作的清煮箬叶雪糕等，都做到了让消费者意想不到的高品质产品，更自带话题流量，频频在小红书、微博、微信等社交平台刷屏。618大促期间，钟薛高更是和同样拥有年轻属性的小米10青春版手机玩起了联名，脑洞大开出了一款“青春版雪糕”，据说吃了可以让人的舌尖“连线”青春。

颠覆季节性，开拓消费新场景

钟薛高的定位是“一片慢慢品的雪糕”，80、90后女性群体是钟薛高消费的主力，她们拥有一定的经济基础，注重对生活的仪式感，更愿意为产品的高品质和其附加价值而消费。

创新求变的钟薛高致力于满足消费者不断变化的消费需求，钟薛高新推出的小小雪糕从大瓦片变身小瓦片，除了口味多样，还很适合 “小鸟胃”的集美们。细心的消费者可能已经在新潮电梯智慧屏里发现这个小可爱了，钟薛高在离家最近的生活场景组团C位“出道”，直观高频地刺激消费者的 “视觉+味觉”，以超高颜值精准“种草”。

借助对市场的洞察和消费趋势的捕捉，钟薛高颠覆了雪糕的季节性，挖掘出属于自己的护城河。通过覆盖不同人群标签的生活消费场景植入品牌，黏住不同属性的消费人群，拓宽了更多消费场景的边界。

对于口味、产品、价值观以及不断创新的坚持，是钟薛高对当下消费者的喜好以及市场变化趋势的把握。未来，钟薛高将开拓更多营销新场景，创新营销新模式，持续将品牌和消费者紧紧链接在一起，塑造起强大的品牌生命力。