里约奥运会，将是跨设备营销的一次突破性事件

奥运会一直是电视广告行业的重要事件。今年8月的里约奥运会，广告主预计在转播商NBC身上花费10亿美元。

毕竟奥运会是一场高度聚焦的活动，广告主对电视广告趋之若鹜也并不惊奇。但是，营销人员必须考虑到收视模式在变化，这会影响到今年的媒体计划。特别是，观众逐渐选择网络视频来观看内容，这给营销人员带来前所未有的机会，他们可以在电视广告之外，通过程序化广告来选择另一块屏幕来做些文章。

索契冬奥会开始，程序化广告有了很大的进展，全渠道营销工具也得到了提升。这些进步让营销人员可以做全盘规划，以保证品牌通过各种设备传递讯息，协调一致地讲述品牌的故事。

根据最近一次世界杯观看记录，消费者逐渐习惯通过桌面电脑或移动设备观看赛事直播，这让他们觉得很舒服。因此，里约奥运会可以说是第一次真正的全媒体渠道奥运会，为品牌提供了等待已久的机会，让他们通过一堆令人眼花缭乱的媒体和平台来触达及评估目标消费者。

奥运会不仅是一次电视直播

必须指出，里约奥运会期间，数字媒体所获得的机会，不仅仅局限在官方报道方面。毕竟，广告主只有首先承诺在今年奥运会的电视广告上花费一千万美元，才能发布广告。那些不愿意或者不能贡献那些资源给官方广告的品牌，可以瞄准那些通过APP和网页观看奥运会的观众。

今年，奥运会的每一场赛事，将通过手机和电脑进行直播。同时，数字媒体的观众正在增长，差不多一半多的美国人将观看流媒体电视，通过手机来观看也特别受到欢迎。根据市场调查公司Global Web Index的说法，56%的奥运会观众用手机来看比赛，42%的观众用笔记本电脑看比赛。

跨设备营销的机会

里约奥运会为广告主提供了一系列的接触点，可以与消费者互动，这是跨设备营销的一次进步，可以更有效地去执行营销计划。而在该技术成熟前，营销人员很难分辨在各种设备平台上切换的个体，可能也不容易了解哪些广告促成了消费者的购买行为。索契冬奥会之后，这些问题慢慢被解决了。

Adbrain和Crosswise这样的数据供应商，在帮助广告主做概率跟踪，其使用的算法建立在IP地址、浏览历史及其它数据的基础上，从而判断出使用不同设备的某一个人。近年来，这些供应商掌握大量数据，有98%的概率来准确判断不同设备的用户。

广告主的全媒体渠道营销成为现实

市场营销人员可以利用一系列的屏幕，来与消费者发生关联。全媒体渠道营销能够帮助构建非常有效的战略，在不同屏幕和渠道之间进行营销。

举个例子，某个服装品牌不用仅仅购买男子篮球赛决赛的直播，还可以根据统计资料，在网上打广告，既针对同一批消费者，也加强了讯息的传递。随后，该品牌可以通过社交网络瞄准同一个人，在他和朋友通过手机讨论比赛的时候，向他提供打折产品。

第一次全媒体渠道广告大赛毫无疑问具有非常大的潜力，众多明智的广告主将抓住机会，把“金牌”带回家。