《全球移动营销一周盘点》是Morketing编辑部基于对全球移动互联网和数字营销深刻的洞察推出的原创品牌栏目。每周对全球移动互联网和营销圈监测近百条新闻，从中选择最有价值的、有关产品、技术、资本、市场观察相关要闻，提供给Morketing读者，供参考。

1. AOL'sNew 360° andLive Video Studio Is a 'Physical Embodiment of Native Advertising'

This week, theVerizon-owned media company officially opened Build, a 13,412-square-footstudio in lower Manhattan that will become the stage for all sorts ofinterviews, performances and events shot both live and with 360-degree video.

2. FacebookMeasurement: The Walled Garden Is Cracking a Window

Facebook is at acrossroads in the way it relates to the media, thinks about monetization andmeasures ads. Right before Advertising Week, Facebook admitted to what became astring of ad metric errors that triggered calls for more transparency andthird-party measurement from agency and advertiser partners.

3. Why Snapchat's New Search Bar Is a Welcome Sign for Brands

Snapchat has givenbrands and publishers new hope that they could get discovered. On Thursday, themessaging and media app revamped the design of its search, opening thepossibility that brands and publishers will get more exposure for theirSnapchat videos.

4. What Advertisers Really Need to Know About Cross-Platform TV Measurement

There's been plenty ofnoise around cross-platform TV measurement as of late, rising from delays inNielsen's so-called Total Content Ratings, concerns about its methodology and apotential new currency out of media agency network GroupM. But amid theseconversations, the question keeps coming up: What do Total Content Ratingsactually mean for the ad industry?

5. Where is Mobile Ad Spend Growing Fastest?

Smaato, a leading globalreal-time advertising platform for mobile publishers and app developers, is outwith a Q3 2016 Global Trends in Mobile Advertising Report. All told, the newreport shows that in-app accounted for 81% of global mobile ad spend comparedto mobile web, and rose 8 share points versus the same quarter last year.

6. Salesforce Brings Commerce Cloud to Facebook

Salesforce hasintegrated its Commerce Cloud with Facebook Dynamic Ads. The integration willensure that brands using Commerce Cloud will show “the most relevant,in-the-moment product ads in their Facebook or Instagram feeds,” Salesforcewrote in a blog post.

7. Snapchat Is Now Pitching Brands on Sequential Video Ads

Snapchat is encouragingbrands to run longer video by buying bigger packages of ads. According tosources, Snap has started pitching brands on a new type of ad package calledsequenced messaging, a type of sequential advertising, in recent weeks. The newad pricing bundles video ads together so brands can run back-to-back video adswith different creative within Discover—the app's hub of daily content frompublishers including Cosmopolitan, CNN and The Daily Mail—to tell one story.

8. 阅后即焚 Snapchat 跟第三方数据公司合作，为了卖广告

跟 Snapchat 合作的是甲骨文旗下的 Oracle Data Cloud，允许广告主根据使用实体店内的销售数据，更有针对性地在 Snapchat 上做广告。这是 Snapchat 第一次开始使用第三方广告相关数据，但 Google、Facebook、Twitter此前都是这么做的。

9. In a First, Google Lets Advertisers Use Search Data for YouTube Ad Targeting

Google is enabling YouTubetargeting based on search data, and will also release a proprietary YouTubemeasurement system. The company discussed the first development in a Fridayblog post that went live just minutes before the US presidential inauguration.

10. With an Eye on Google, Amazon Wades Deeper into Paid Search And Ecommerce Marketing

With half of all productsearches starting on its platform, Amazon is giving Google a run for its money.“There’s an expectation from people who visit Amazon [that] they’re going tofind anything they want,” Seth Dallaire, VP of global ad sales at Amazon MediaGroup, said Wednesday at AdExchanger’s Industry Preview conference in New YorkCity. “If you have the confidence that we’re going to meet that expectation,you might just come to Amazon to start that search.”

11. Snapchat Advertisers Can Now Target the App's Users Based on Offline Sales Data

Snapchat advertisers areabout to find out if offline data can drive better campaigns on the app. Afterforging measurement partnerships and data partnerships with companies likeMoat, Nielsen and Millward Brown over the past year, Snap Inc. has now signed adeal with Oracle Data Cloud (formerly Datalogix) to arm marketers with moreintelligence.

12. 虚假机器人流量搅局，移动广告在 2017 年将何往何从

移动广告花费的预算越来越多，广告机器人（ad bot）也越来越多。 2016年，Google 在全球范围内的广告净收入中约有 59.5％ 来自移动互联网广告，相比 2015 年的 45.8％ 有所提高。到 2018 年，Google 在全球近四分之三的广告净收入将来自移动广告投放。但是，随着移动流量的动态增长，虚假的浏览量和点击量也有了可乘之机。也就是说在 2017 年，移动广告欺诈将变得更猖狂。

13. Through VR, Häagen-Dazs Will Let You Fly (and Sympathize) With Imperiled HoneyBees

through a blend ofentertainment, education and immersive technology, Häagen-Dazs is hoping toteach new audiences about the plight of the honey bee. The brand, which hasused its marketing to champion the beleaguered bees since 2008, debuted atrailer for its new virtual reality experience during the second day of theBrand Storytelling conference in snowy Park City, Utah.

1. 两办印发意见：加快5G技术研发，实现网络资费合理下降

中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》，《意见》指出，要加快5G技术研发，统筹推进标准制定、系统验证和商用部署。鼓励和支持企业成为研发主体、创新主体、产业主体，加快组建产学研用联盟，推动信息服务企业、电信企业、终端厂商、设备制造商、基础软硬件企业等上下游融合创新。

2. 国产手机2017大战：这些技术突破会撬动行业格局

智能手机全球一年销量达15亿部，中国作为制造大国，承载了其中大多数加工制造业务，产业链发展和完善达到一个空前繁荣规模。同时，以华为、OPPO、vivo和小米等为代表的中国手机品牌，从双摄像头、快充、红外识别等技术开始，已然通过新技术差异化，国内销量反超苹果、三星，逐步引领手机行业趋势风潮。

3. 索尼游戏负责人吉田修平：苹果或于今年发布AR/VR产品

索尼娱乐环球工作室总裁吉田修平预计，苹果将在2017年推出首款沉浸式增强现实（AR）或虚拟现实（VR）设备。吉田修平坚定看好VR技术，并密切参与了索尼PlayStation VR眼罩的开发。有了这位资深人士的预测，看来苹果的AR/VR设备这回真的要来了。

1. 移动应用商店都要到网信办备案

国家网信办 13 日下发一项通知，要求各地网信办 16 日起正式启动互联网应用商店备案工作，表示“部分应用商店对 app 上架审核把关不严，导致一些传播违法违规信息、侵害用户合法权益、存在安全隐患的 app 频现。”上周苹果 App Store 在中国区商店下架了《纽约时报》应用。

2. 知乎周源：知识定义需重新修改，未来将进一步改造知乎Live

知乎创始人周源在极客公园GIF2017创新者大会上分享了知乎Live诞生的经过。周源表示，知识已经非常地网络化，定义需要重新修改，有价值的信息不再是以传统的形式和方法传播，其载体将会更加丰富。在知识共享的商业模式方面，周源表示，知乎Live来自于对知乎社区用户需求的观察。很多用户的咨询、求助需求是付费完成，但两段的需求没有得到很好的匹配和解决，知乎Live的产品由此产生。

3. 众筹网站鼻祖 Kickstarter 发布年度报告，它的增长更慢了

转型做公益企业之后， Kickstarter 2016 年的数据报告又来了。这份报告中称，过去一年时间里共有 350 万人支持了 Kickstarter 上的项目。上线 7 年， Kickstarter 上众筹项目的总金额达到 28.2 亿美元，总支持人数达到 1226 万人。如果按每笔项目 Kickstarter 抽成 5% 的比例算，去年它的营收在 3575 万美元左右。

4. 春节临近，腾讯QQ、支付宝纷纷推出AR红包

春节临近，红包成了热词。日前，腾讯QQ公布了红包发放办法，最引人关注的是AR(增强现实技术)红包。而此前，支付宝也推出了“AR实景红包”。2016下半年什么“黑科技”最火？增强现实技术（Augmented Reality，简称AR）当之无愧。前有AR游戏《口袋妖怪GO》(PokemonGo)风靡全球，如今又有AR红包来袭。频频“刷存在”的AR技术到底是什么，它会带来不一样的未来吗？

5. 脱欧致英镑走弱 英国App Store应用涨价25%

去年6月份就尘埃落定的英国脱欧公投现在还在释放自己的影响力，继iPhone在英国售价上涨后，由于英镑汇率一蹶不振，App Store的应用和应用内购买也要涨价了，幅度达到25%。举例来说，原本售价0.79英镑的应用现在要卖0.99英镑了，而某些售价1.49英镑的应用也会涨至1.99英镑。不过，这次App Store的涨价风波并非只影响到了英国，印度和土耳其也受到了波及。

6. 快播正式回归 主打视频播放功能

快播5.0整合了一个云帆搜索的媒体库，变身云帆搜索重新归来。云帆搜索由新华云帆（原快播团队）打造，在快播被封半年多后，这家公司就已经成立。不过不少网友吐槽快播 5.0 iOS版一开屏就给用户推送了两三个广告，并且还无法手动关闭，毫无用户体验可言。PC端应用安装则强制捆绑了“格斗之神”、“沙城霸业”两款游戏以及腾讯系的三款应用。

7. QQ“AR+LBS天降红包”正式开抢 全国有425万个红包入口

1月20日，QQ“AR+LBS天降红包”正式开抢。根据官方消息，1月20日到24日每天11:00—21:00，QQ将会在全国369个城市设置425万个红包入口方便用户领取用户所处地区的红包。在每个地区的红包发放的时间段，用户只需要打开手机QQ，下拉顶部“吊坠”，进入到地图，到达红包所在的位置点后，就可以领取现金红包。同时，用户只需要关注手机QQ上的“QQ团队”账号的推送，就可以查看所在城市各地区的红包发放时间。

8. LinkedIn被微软收购后网页大变样：被重新设计PC页面布局

微软旗下职业社交网站LinkedIn 1月19日开始改版桌面网站，希望增强实用性和用户互动性。微软表示，此次改版是“自LinkedIn诞生以来最大幅度的桌面改版”。新的LinkedIn桌面网站在导航栏设计了7大核心区域：主页、消息、职位、通知、我、我的网络和搜索。“更多”图标则提供了其他区域的链接，包括LinkedIn Learning、群组、幻灯片共享等。

9.《超级马里奥酷跑》3月将登陆Android平台

北京时间1月19日早间消息，任天堂今天在官方Twitter上表示，手游《超级马里奥酷跑》将于今年3月登陆Android平台。任天堂称，公司正在注册Google Play应用商店，等到游戏上线会及时通知玩家。

1. 三星广告疑泄露S8外观设计：屏占比逆天了

日前，三星电子的一则广告披露了该手机的外观设计。广告中出现的这部手机，拥有极高的屏占比，屏幕顶部和底部的面积已经做到了最小化，另外手机上已经没有任何实体按键，指纹识别传感器可能已经整合到了手机屏幕上。广告中这部手机和外界对于S8设计的一些猜测相吻合。之前媒体纷纷报道，在新手机中，三星将会大幅度提高屏占比，另外也会取消屏幕底部的桌面按键，相关功能转移到屏幕上。

2. 上海家化公布2016年业绩预期，并宣布组织架构进行大调整

1月18日晚间，上海家化公布2016年业绩预期，预计2016年度实现归属于上市公司股东的净利润约2.26亿元，同比减少90%左右。同时，还公布了组织架构调整信息，上海家化将不再设置大众消费品事业部、佰草集事业部、数字化营销事业部、化妆品专营店事业部。取而代之，公司将新设品牌管理办公室、渠道管理办公室，原战略管理部与原投资管理部将合并设立战略投资部。

3. 阿里巴巴成奥运会赞助商 提供“云服务”及“电商服务”

国际奥林匹克委员会与阿里巴巴集团在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛期间联合宣布，双方达成期限直至2028年的长期合作。阿里巴巴将加入奥林匹克全球合作伙伴(The OlympicPartner、“TOP”)赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。国际奥委会方面表示，通过建立这一合作伙伴关系，阿里巴巴将在云计算及大数据、创建全球奥运电商平台、为中国观众打造奥运频道等三方面为奥林匹克运动作出贡献。

4. HTC建立1000万美元VR基金资助相关内容与技术

北京时间1月19日晚间消息，HTC今日推出了一只规模为1000万美元的虚拟现实（VR）基金，以资助能够推动VR在全球可持续发展的内容和技术。HTC今日在瑞士举行的达沃斯“世界经济论坛”上公布了该消息。据科技咨询服务公司Digi-Capital预计，2021年全球VR行业市场规模将达到250亿美元。

5. 谷歌通过搜索引擎大举推广Pixel手机等硬件产品

在推出Pixel手机后，谷歌展开了大规模的营销活动。谷歌投放了纸媒、电池和网络广告。根据《华尔街日报》的分析，在去年假日季，关于谷歌产品的广告占领了谷歌搜索广告的主要位置。分析结果显示，在搜索“智能手机”和“手机”等关键词时，99.9%情况最开始的“连续3条广告”都指向谷歌商店的Pixel手机。与此同时，“智能手表”、“智能音箱”、“笔记本”和“流媒体设备”等关键词的搜索广告100%都来自谷歌。

1. 亚马逊推出第一款自主内容品牌Anime Strike

亚马逊本周为旗下Prime会员推出第一款自主内容品牌Anime Strike。Anime Strike向Prime会员提供超过1000个动画电视节目和电影。Prime用户需要在99美元的年费之外每月多付4.99美元。亚马逊称，这个以成人为主的动漫渠道除了提供经典动画片之外，每周独家提供来自于日本的动漫。

2. Amazon Gives MyFirmsApp Nod to Use Lex AI Service

MyFirmsApp, an appsolution for accountants and bookkeepers, has been given the go-ahead by AmazonWeb Services (AWS) to build AI into its web, mobile and connected device appsusing Amazon’s Lex AI service.Lex, introduced last month, builds conversationalinterfaces using voice and text that is built on the same technology thatpowers Amazon Alexa. The MyFirmsApp development team will trial the speechrecognition and natural language understanding capabilities of Lex in a bid to‘deliver a better and more interactive experience for accountants and theirclients who use apps built on the MyFirmsApp platform’.

1. Study: Gen Z more discriminating, moreadvertising-resistant than Gen X or Y

In general, the report concludes that there’s no “one size fits all”approach that will work equally well for each generational audience segment.And while many attitudes are consistent across generations, the report arguesthat Gen Z is the most difficult for marketers to reach and engage.

2. Instagram accounts for 92pc of brand social interactions: report

L2’s fourth annualIntelligence Report: Social Platforms 2017 accounts for the evolution of scope,strategy and monetization for major social media platforms, focusing onFacebook, Instagram, Snapchat, Twitter and YouTube, and, to a lesser extent,Pinterest and Chinese messaging platform WeChat. The report essentially standsas a recap of brand efforts on multiple platforms over the past year, withclear winners emerging in H&M, American Eagle and Absolut Vodka.

3. 苹果App Store第四季度净营收达54亿美元，同比增长60%

据移动App市场调研公司SensorTower发布的关于非游戏类应用创收的最新调研报告显示，苹果AppStore第四季度净营收达到54亿美元，较上年同期的34亿美元增长了60%；其中，流媒体应用比如Spotify、Netflix和Pandora等提供的营收增长效应最大。Facebook显然是应用市场最大赢家，它旗下的3款应用即Facebook主应用、Messenger和WhatsApp包揽了前三甲，而且它的另一款应用Instagram也挤进了前十，排在下载量第10位。

4. 2017年全球网络视频观众数量将增长8.2%

根据eMarketer的最新数据，2017年全球网络视频观众数量将增长8.2%。全球网络视频收视增长的动力包括，网络普及、移动互联网使用量增长、移动互联网速度更快、蜂窝数据和WIFI覆盖范围扩大。2017年全球超过62%的网民将收看网络视频，和2016年60.8%的普及率相比有所增长。

5. 去年全球使用App长达9000亿小时 下载量达130亿次

应用分析与调研公司App Annie今日发布报告称，去年全球消费者的应用使用时长近9000亿小时，同比增长20%多，应用下载量达130亿次。关于营收最高的五款应用，去年7月上市的《口袋妖怪GO》营收达9.5亿美元。

6. 2020年全球智能手机保有量将达到60亿部

调研公司IHS Markit今日发布报告称，未来四年全球智能手机保有量将增长50%，达到60亿部，总营收将达3550亿美元。随着硬件销量的增长，2020年全球消费者在移动应用上开支将增加到740亿美元，而2016年为540亿美元。

7. 韩媒：华为OPPO及vivo总销量超越苹果直逼三星

据美国市场调查企业Strategy Analytics称，中国的华为、OPPO、vivo自去年1月至11月的总销量为2亿5540万台，远远超越了同期苹果1亿8680台的销量。业界有关人士称：“2016年是中国智能手机销量赶超苹果的第一个年头”。

1. 微信小程序会不会倒逼苹果App Store模式变革？

App Store在开辟小程序入口与在微信内搜索小程序其场景完全不一样，AppStore的场景更接近用户使用APP的需求，而且它无需考虑小程序与社交场景的错位以及小程序对用户体验造成骚扰的问题，而且极大降低了用户对APP的使用与体验成本。当越来越多的优质小程序被用户无需下载直接体验试玩，它可以尽可能的占有用户时间触发更多的应用购买行为，并引导用户下载更多的优质原生APP。

2. 2017年将改变我们生活的10大科技趋势

虽然瞬间移动技术还是遥不可及，但未来12个月科技发展的日新月异仍让人瞠目结舌。每年一度的科技展望已然成为一项传统，我们与业内人士沟通，关注行业趋势，同时也深情凝视面前的水晶球，努力找出会在短期内产生深远影响的重磅科技，无论影响是好是坏。

（1）移动视频成为主流；（2）穿戴式电脑卷土重来；（3）语音音箱值得一试；（4）Facebook严肃打假；（5）自动驾驶汽车上路；（6）小心你的隐私；（7）游戏机升级换代；（8）无边框全屏手机；（9）网络中立原则180°大转弯？（10）会魔法的人工智能

3. Martech Continues Rise in Popularity, While Adtech Sees Decline

Martech is on the rise,while adtech falls, as Private Equity (PE) firms continue to grow in thesectors. According to M&A and fundraising advisor ResultsInternational,  there were 412 dealscombined between the two sectors in 2016 – up by one from 2015. Deals inmartech increased from 256 to 291 year-on-year (YoY), however deals in adtechfell from 155 to 121.

4. YuMe：超过1/3的消费者更愿意参与360度视频广告

YuMe的新调查显示，很多消费者发现360度视频是一个积极的、印象深刻的体验，超过1/3的受访者表示更愿意参与沉浸式视频广告。在虚拟现实的众多形式中，360度视频制作和传播起来最容易、最节省成本。纽约时报、CNN、经济学人、国家地理和其他发布商和平台都在提供360度视频体验。创作360度视频体验的相机并不贵，而且360度视频也不需要VR头盔就能体验。

5. Native Isn't There Yet

Native programmaticstartups like ShareThrough, TripleLift and Nativo have raised tens of millions,and native volume has jumped on the exchanges. But native still pales incomparison to the banner biz, reports The Wall Street Journal. Fewer than 10%of marketers running ads on the top 200 websites used native programmaticunits.

1. 乐视宣布引入战略投资 168 亿元，但最烧钱的几个部门如汽车不在投资范围内

乐视网周五发公告宣布引入 168 亿元战略投资，并在周一恢复股票交易。在周日的发布会上，乐视表示其中 150 亿来自房地产企业融创中国。但乐视汽车、乐视金融、乐视手机、乐视体育等属于“乐视生态”的诸多子公司都不在这个投资范围内。

2. 白俄罗斯“抠图”应用 Fabby 获得 200 万美元种子轮融资，它能否成为下一个 Prisma？

最近，白俄罗斯似乎出现了不少图像滤镜技术初创公司，比如通过面部识别实现添加实时动态特效的变脸神器 MSORD，去年刚刚被 Facebook 收购，旨在对抗 Snapchat；而现在，一家名为“Fabby”的初创公司浮出水面，1 月 13 日，这家白俄罗斯初创公司宣布获得了一笔 200 万美元种子轮融资，领投方是知名风投 Haxus Venture Fund。

3. Mobile Data Platform Zeotap Scoops Up $12.7 Million In Series B

Zeotap is banking on2017 being the year that telcos make their impact on the advertising world. Themobile data platform and telco data onboarder revealed its $12.7 million SeriesB (12 million euros) on Tuesday, bringing its total funding to $20 million.Zeotap, whose clients include a number of the top carriers in India, raised$1.3 million in seed cash in 2014 and a $6 million Series A the following year.

4. Snap 最快今年三月上市，估值达到 250 亿美元

开发阅后即焚应用 Snapchat 的 Snap 公司最快于今年三月在美国上市。这是自 Facebook、Twitter、微博之后，又一个比较重要的社交应用类公司的 IPO，它也可能是在 2014 年阿里巴巴登陆纽交所后，上市规模最大的美股。Snap 计划通过上市募集 40 亿美元资金，公司估值大概是 250 亿美元。

5. “小鸟推送”完成数千万元A轮定增，从DSP做到营销效果最大化

近日，小鸟推送正式对外宣布公司已获得了由华瓯资本领投的A轮定增，融资额数千万。据悉本轮融资所筹得资金将主要用于为小鸟推送团队的扩充、产品生态的完善、新产品口袋小鸟的运营等方面建设补充流动资金。小鸟推送是一个以原生广告为核心的DSP（广告需求方平台）平台，于2015年开始切入移动营销市场。小鸟推送目前已经对接了5个互联网广告交易平台和10个主流社交媒体平台，能够覆盖100万余家媒体和18万个APP。

6. 以色列创业公司AppsFlyer获5600万美元C轮融资

AppsFlyer, a mobilemarketing analytics and attribution platform, has raised an additional $56m(£46m) in Series C funding to bring its total to $84m. The round was led byQumra Capital, along with Goldman Sachs Private Capital Investing (PCI),Deutsche Telekom Capital Partners and Pitango Growth. As part of the round,Qumra Capital partner Boaz Dinte has joined AppsFlyer’s board of directors,with Goldman Sachs PCI joining as observers.

7. 美国 IDG 集团被中国的 IDG 资本和房地产商泛海联手收购

International DataGroup, the owner of PCWorld magazine and market researcher IDC, on Thursdaysaid it was being acquired by China Oceanwide Holdings Group and IDG Capital,the investment management firm run by IDG China executive Hugo Shong. It is thelatest technology and media asset to be sold to Chinese investors, followingdeals for U.S. companies last year such as television producer Dick ClarkProductions, and customer satisfaction firm J.D. Power and Associates.

1. Netflix第四季度净利润6670万美元 同比增55%

美国视频流媒体服务提供商Netflix今天公布财报称，该公司2016财年第四季度营收为24.78亿美元，高于去年同期的18.23亿美元；净利润为6670万美元，比去年同期的4320万美元增长55%。Netflix季度营收和每股收益均超出华尔街分析师预期，推动其盘后股价大幅上涨8%以上。

1. 百度任命陆奇为集团总裁和首席运营官

17日，百度宣布，任命陆奇为百度集团总裁和COO。该任命即时生效。百度现有各业务群组及负责人都将直接向陆奇汇报工作，而陆奇将向百度集团CEO李彦宏直接汇报。和微软全球执行副总裁沈向洋类似，陆奇曾经是美国科技行业中担任最高管理职位的华人。现年55岁的陆奇曾经在IBM、雅虎、微软等多家高科技公司工作过，在雅虎微软都有过研发搜索引擎技术的相关经历。