本周要闻

1、阿里全球化再推进：设立澳大利亚新西兰总部

阿里巴巴集团昨日在澳大利亚新西兰总部举行揭幕典礼，女性高管周岚将作为澳新总部的负责人。澳新中小企业将通过阿里巴巴平台进入中国市场，阿里巴巴将在澳洲建立一套完整的营运基础设施，协助当地企业拓展全球业务。目前，阿里巴巴的平台上有超过1300个澳大利亚品牌，400个新西兰品牌；在2016年双11中，澳大利亚成为销售量第四高的产品来源国。

2、沃尔玛增持京东A类股至12.1%，成为第三大股东

京东2月3日递交的美国证交会（SEC）文件显示，美国零售巨头沃尔玛在去年末期增持了京东股权，截至2016年12月31日，沃尔玛持有12.1%的京东A类普通股。沃尔玛已取代高瓴资本成为京东第三大股东。目前京东最大的股东为腾讯，第二是刘强东。沃尔玛CEO董明伦曾表示，预计未来5年内全球零售增长的25%将来自中国，沃尔玛需要在中国市场有所作为。沃尔玛对京东的增持可能是其电商全球布局的其中一步。

3、谷歌列出新对手：苹果和亚马逊备受关注

最新年报中，Alphabet列出了苹果、Netflix和Hulu等竞争对手，同时强调了消费硬件制造等新业务面临的风险。以下是该公司新披露的一些竞争对手，包括“数字视频服务提供商，例如Facebook、Netflix、亚马逊和Hulu。”“数字助手开发商，例如苹果、亚马逊、Facebook和微软。”“企业云服务提供商，例如亚马逊和微软。”“设计、生产和推广消费电子产品的公司。”

4、谷歌打败苹果位居全球第一品牌，增长最快品牌来自中国

品牌价值评估机构Brand Finance发布了新一期的全球500强品牌榜单，谷歌以年增长24%并且最终估值1090亿美元的成绩位居品牌价值榜榜首。在过去5年的评比中一直占据榜首的苹果这次品牌价值下滑了27%并且以1070亿美元的最终估值位居排行榜次席。此次在榜单中表现出最大增长能力的还是来自中国的品牌。阿里巴巴品牌估值大涨94%并且以350亿美元位列第二十三，腾讯估值上涨124%并且以220亿美元位列第四十七，微信估值增长104%并且以130亿美元位列第一百。

1、Facebook将打开黑盒，防止广告主离开受众网络

Facebook受众网络（FAN）是一个黑盒，一些公司对此感到不安。尤其是群邑（GroupM），想撤回在FAN上的费用，因为他们想知道广告发布在哪些位置，而Facebook并不提供相关信息。Facebook已经做出让步：将即时文章库存与其余的FAN分开，并提供一些广告买方与广告展示位置的报告。它也对私有市场的交易提供评估。

2、宝洁全球：不想在糟糕的媒介供应链中浪费时间和金钱

宝洁全球近日宣布，将给数字营销费用加以限制条件：媒介代理机构，广告技术合作伙伴和媒体必须启用第三方可见性测量，以及根除欺诈。并且，合同必须具备透明性。如果他们不这样做呢？宝洁将收回媒体采购的费用。宝洁的媒体支出具备相当的推动力，据宝洁2016年财务报告显示，宝洁公司去年的广告费用达72亿美元。

3、聊天营销？在欧洲，用聊天App做营销越来越难

上个月，欧盟委员会宣布提议修改电子隐私法规（ePrivacy Directive），这套规则规范公司如何在线收集有关欧盟成员国居民的数据。新提案将包括短讯、电子邮件和语音服务，明令此类平台在将数据用于广告之前，寻求用户的明确同意。

4、奥美的垂直品牌都要被取消了，先从美国开始再推行全球

根据Campaign US 的报道，奥美美国（Ogilvy US）正在启动一项内部重组，重组后，原奥美旗下的各个品牌（包括广告、公关、互动等）将不复存在，它们将共同并入一个统一的品牌，即 Ogilvy。

按照Ogilvy & Mather 全球主席兼 CEO John Seifert 的说法，奥美将在未来 30 天内公布新公司的领导架构。他还说，这个新的架构对于奥美全球网络而言是个“瞭望台”，在未来一年内，这一组织架构还将应用到奥美在美国以外的市场。

5、第89届奥斯卡公布广告形象片，回归“梦想”

还有不到一个月的时间第 89 届奥斯卡金像奖即将登场，颁奖典礼由美国著名脱口秀主持人吉米·坎摩尔(Jimmy Kimmel) 担任。除了每年最重要的提名候选名单，其实每年奥斯卡的广告战役也可作为开胃前菜来品尝下。今年广告片的主题是《What's your dream》以混剪的方式将去年几大类型电影进行了归类总结，并冠以“探索宇宙”、“作为英雄”、“舞动人生”等主题。

1、今日头条收购Flipagram作价不到5千万美元 远低于B轮估值

今日头条宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram，迈开全球化战略重要一步。据内幕消息，此次收购金额不到5千万美元。2015年7月，Flipgaram获得由红杉领投的7000万美元B轮融资，当时估值达3亿。

2、今日头条1900万美元加码印度内容聚合平台Dailyhunt

今日头条最近在海外的动作不止收购短视频社区Flipagram，还加码了印度内容聚合平台Dailyhunt。2月1日印度媒体报道，PE基金Franklin Templeton退出了Dailyhunt这一投资组合，并获得了三倍回报，其股份以1900万美元转让给了中国公司科字节跳动（即今日头条母公司）。

3、“阅后即焚”母公司Snap递交IPO申请估值超200亿美元

美国“阅后即焚”照片分享应用Snapchat母公司SnapInc.在周四正式递交IPO文件，宣布首次公开发行募股。根据文件，Snap Inc.将在纽交所上市，寻求融资30亿美元。这是三年中自Twitter以来第一家上市的美国社交媒体。

4、“搜歌利器”SoundHound公司获 7500 万美元风险投资，欲将其语音识别平台拓展到亚洲和欧洲市场

或许很多人不知道，专注于音乐识别服务的 SoundHound 公司已经花了十年时间研究基于人工智能技术的应用，包括音乐识别、语音识别、以及自然语言处理。近日，该公司宣布获得了一笔 7500 万美元的风险投资，多家知名企业和风险投资机构参与了本轮融资，包括芯片制造巨头英伟达（NVIDIA）、三星 旗下的 Catalyst Fund、日本野村控股（Nomura Holding）、日本兴亚损害保险集团（Sompo JapanNipponkoa Insurance）、全球猎头公司瑞可利集团（Recruit Holdings）旗下的 RSI Fund、凯鹏华盈（Kleiner Perkins Caufield& Byers）、SharesPost 100 Fund 和 MKaNN。此外，之前曾投资过 SoundHound 公司 D 轮融资的Global Catalyst Partners、Walden Venture Capital、以及 Translink CapitalPartners 三家风投也参与了本轮融资。

1、Facebook第四季度营收88.09亿美元，移动广告收入占比84%

Facebook近日发布了截至12月31日的2016财年第四季度及全年未经审计财报。报告显示，Facebook第四季度营收为88.09亿美元，其中，Facebook第四季度移动广告营收在总广告营收中所占比例约为84%，高于上年同期的约80%。Facebook 2016财年来自于广告业务的营收为268.85亿美元，比2015财年的170.79亿美元增长57%。不计入汇率变动的影响，Facebook 2016财年广告营收同比增长59%。

2、亚马逊四季度营收低于预期 股价大跌3.5%

亚马逊去年第四季度财报显示，当季每股收益超出分析师预期，但营业收入较预期低9亿多美元，备受关注的亚马逊网络服务业务收入也不及预期，亚马逊发布的本季盈利预测同样低于预期。盘后公布财报后，亚马逊股价大跌3.5%。

3、诺基亚第四季度营收66.4亿欧元 净利润6.6亿

芬兰赫尔辛基网络设备制造商诺基亚在本周四发布了超出预期的季度利润表现，收购阿尔卡特-朗讯和成本降低帮助诺基亚在艰难的网络市场中重现生机。据诺基亚官方财报显示，2016年第四季度净销售额达66.4亿欧元，同比增长84%；其中网络业务部门为60.7亿欧元。第四季度净利润为6.6亿欧元，稀释每股收益为0.12欧元。董事会将提出2016年股息为每股0.17欧元，2015年为0.16欧元。

1、为什么中国的原生广告迷失了？

在国外，诸如Forbes，时代周刊等媒体，原生广告会尽量与编辑内容保持一致性，而大多数中国的原生广告则并非信息流，而是以更夸张的形式出现，因而也降低了他们的表现。受限于结果导向的思维，许多中国的原生广告为了让流量能够满足广告campaign的KPI要求，不惜用暴力和擦边球内容来填充，这也导致了当类似的广告投放在海外时，会因为文化差异而被反欺诈系统所处理掉。

2、Snap的S-1文件揭示了其超高速增长的动力在于移动和视频

2016年，Snap公司获得4.045亿美元的收入，是2015年5,770万美元的6倍，高于一些投资者估计。本周四，该公司提交了上市所需的S-1等重要文件。Snap的IPO目标是筹集30亿美元，估值高达250亿美元，这将使该公司获得可观的开支能力。Snapchat正试图进一步扩大规模，并在移动收入方面超过Facebook。

3、RBC资本市场：广告技术永生（当然只有那些走差异化路线的公司）

数字广告生态的发展空间目前被两个寡头垄断着。想要在Facebook和google之外有存活的机会，必须证明自己是独一无二的。RBC资本市场负责资产研究的副总裁Andrew Bruckner这样认为。

1、柯洁四月与AlphaGo战三番棋，人类将组团挑战AI

自去年李世石挑战阿尔法狗失败后，人类一直期待当今围棋第一人柯洁与阿尔法狗进行一场终极较量。这场人机大战第二季的比赛日前已经敲定，时间是今年四月份，地点是浙江的乌镇。人机大战第二季，也将是人、机最后一战，柯洁与阿尔法狗三番棋大战之后，人类还将组团“群殴”阿尔法狗，看一看，人类到底能不能赢机器人一次。

2、Pokémon Go总收入超10亿美元

移动应用数据分析公司Sensor Tower近日预计，Pokémon Go从去年7月6日发布至今，累计收入已经突破10亿美元大关。Pokémon Go也因此成为有史以来收入增速最快的一款移动游戏作品。作为对比，SensorTower称Supercell手游《皇室战争》在推出近10个月后的收入仍未达到10亿美元，这家公司预计该作在推出后的前7个月全球总收入约5.5亿美元。

3、PizzaInn和Punchh合作基于APP的会员项目

全球披萨连锁品牌PizzaInn与移动互动和洞察平台Punchh合作，为顾客提供基于APP的会员项目。 在41个地点，使用Pizza Inn Rewards应用程序，客户可以通过Pizza Inn网站获得他们的订单和积分。

4、三星支付（Samsung Pay）与美国运通合作，进军印度市场

三星已经与美国运通合作，在2017年上半年将三星移动支付解决方案推向印度市场。在印度推出的Android 7.0 Nougat更新，其中包含三星支付应用程序及通知称：“付款的未来，即将到来！”