超级碗刚刚落下帷幕，这场堪比春晚的美国人民大联欢吸引了全球观众和体育迷的目光，既有精彩的比赛（爱国者巨大落后追平，并在加时赛翻盘成功），还有Lady Gaga领衔的中场表演。

除此之外，超级碗还保持了和去年一样的广告费水平，每条30秒的广告要价至少500万美元，一秒钟就烧掉16万（相当于人民币110多万元），而为了拍摄这些精彩的广告，预计总投入会达到3.85亿美元，占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。

然而另一方面，超级碗和其他几个电视节目诸如The Bachelor（美国版《非诚勿扰》）、the Voice（美国版《中国好声音》）等也算是大众传媒时代最后的“遗物”，体育比赛和直播类的综艺由于其特殊性，是为数不多的能把人们留在电视机前看完广告、而不会换台的节目。

随着价格一路高涨，以及消费者偏好的改变，这样大手笔的投入，效果就一定好吗？

现如今，像“超级碗”这样能够在短期内大规模聚集消费者注意力的渠道越来越少，在过去的十年中，其广告成本也在逐步上涨，根据哈佛商业的一份报告显示，超级碗的广告的CPM在进入新千年之后，就大幅领先于黄金时段其他节目和通货膨胀的涨幅，在2017年达到了历史新高的38美元。相对于现在流行的数字广告来说，几乎是个天价。

吸引消费者眼球的成本越来越高，而持续时间则进一步缩短，过去的广告时间，人们会抓紧找些零食饮料，或者上个厕所，而现在则是一头扎进了手机屏幕里。

数据显示，1/3的美国观众已经在通过移动设备观看超级碗的比赛，近半数是千禧一代的年轻人。2016年的超级碗星期日，围绕比赛产生超过了2亿条Facebook推文和2700万条推特。社交网络已经成为主流直播赛事的又一个重要现场。

研究还显示出年轻一代的群体对于电视广告的漠不关心，甚至还产生了抵触的情绪。与YouTube等视频网站一同成长起来的年轻一代更愿意让自己去掌控想要看到的一切。正是社交网络和手机，制造出了成千上万年轻“粉丝”与“播主”。

如果说超级碗和有线电视的下滑，正预示着大众化营销将走下神坛，那么谁能接替它呢？

广告主的预算达到CPM 38美元的时候，其实可以做出非常多的选择。事实上，很多品牌（包括百威这样的超级碗“常客”）已经在这样做了。社交网络是他们比较看重的渠道，直播、无人机等新崛起的产品也被采用。

Twitter：许多品牌选择在Twitter上发推文。美国《广告周刊》总结了截至上半场，发推文最多的十大品牌，分别为Airbnb（33,700）、可口可乐（32,100）、《银河护卫队2》（25,600）T-Mobile（24,900）、百威（18,600）、别克（12,900）、Bai（11,400）、Logan（11,400）、《变形金刚》（11,200）、《加勒比海盗》（10,000）

无人机：每届超级碗的中场秀都是重中之重。今年的中场嘉宾是美国女歌手Lady Gaga。表演中，英特尔数百架发光无人机出现在空中，组成多种颜色的星星和美国国旗。在百事Halftime Show表演结束时，英特尔还通过将无人机转换为百事可乐的logo。

Facebook直播：百威在Facebook页面上进行直播：在百威官方广告播出前，已经有超过16000人同时观看，一群克莱兹代尔马在马厩里聚会、吃点心。连续数年，这种马是百威超级碗广告的主角。当直播在比赛期间被提及后，观众数量飙升到28000。百威并不是唯一使用Facebook Live功能的品牌，沙拉酱品牌的直播里出现的，是一个巨大的沙拉酱喷泉。

现场广告：士力架是第一个在超级碗中推出现场广告的品牌。此次直播持续36小时，通过SnickersLive.com，从2月2日星期四中午12:00开始，直到星期五晚上午夜。此外，士力架还将在2月5日，在SnickersLive.com上播出更多的直播内容。

Snapchat和Instagram：肯德基在Snapchat上进行推广，在4000家店面使用了地理滤镜，用户拍摄的照片上会出现品牌图像；肯德基同时在Instagram发布了广告预告片。百威英博在Snapchat上发起了一个迷你手机游戏，用户可以选择他们的队伍，在屏幕上滑动手指来一场微型足球比赛。奔驰除了在超级碗比赛第四节中发布广告正片，还提前通过Instagram Stories发布了预告片。

来源：营销洞察（MarketingInsight）