2016年Facebook视频数据误报之后，他们改变了视频流数据衡量方式。近期，据Mumbrella获得的尼尔森NetRating数据显示，Facebook澳大利亚视频流流量暴跌了94％。

去年，一条消息震撼了整个数字行业——Facebook承认大大高估了其视频观看次数，主要原因是在计算观看次数时是基于人们观看视频的最短时间为3秒时长来计算的。这些发现让尼尔森重新审视了在Facebook上测量视频流的方式。

先前的报告显示超量的情况可能高达80％，随即在10月，尼尔森改变了测量方法。然而，最新透露的数据表明，澳大利亚地区，Facebook视频流在一个月的时间内下降了94％，这比大多数人预测的情况更糟。这些数字让人们明白：就视频平台而言，Facebook还远远没有超越YouTube。

之前对Facebook上的流量，是以3秒或更长时间来计算，由此产生了高估，这使得尼尔森改变为测量所有长度的视频流。尼尔森在去年7月测量的Facebook流量为86亿次，8月为120亿次，9月为99亿次。之后的几个月里，所测量的流量在10月和11月急跌至5.6亿，在12月急跌至5.8亿。

尽管在同一时期内，Facebook的用户数量保持不变，平均为60亿，测量方式的改变仍然使得总流量下降。尼尔森拒绝了Mumbrella关于2016年7月至12月流量的请求，只提供了10月份之后的数据。

媒体采购机构对Facebook数据的变化立即做出反应，来自标准媒体指数（SMI）的数据显示，与2015年同期相比，专门针对Facebook上的视频支出在2016年的最后三个月下降了32.4％，而在同一时期在YouTube上的支出增长了11.9％。

相比之下，Facebook在之前三个月的视频支出高出30％。

在同样的六个月内，Nielsen对YouTube整体流量的测量结果表明，流量在26亿到28亿次之间波动，低于24亿次（仅仅为桌面版），10月到11月下降了14％。

据发现，流量的数量只是之前报道过的一部分，这促使人们呼吁数字平台提供更好的数据测量方式，以及增加第三方测量。

新数据也可能加剧关于在线广告效果的争论，当时，电视，印刷和广播等传统媒体平台正在发起对谷歌和Facebook的抵抗行动。

尼尔森的发言人说，在数字间做比较“是不合适的”。“我们的工程师团队创建了一个解决方案，准确记录每一次正常的播放。该解决方案于2016年10月1日发布”，尼尔森发言人说。Facebook拒绝评论尼尔森的数据，说所有问题应该直接去问尼尔森。

一位业界观察人士对数字进行分析后表示：虽然他们预计流媒体数据会因尼尔森对Facebook测量方式的变化而下降，但结果令人惊讶。“我知道他们错了，但我没有意识错成这样，”该媒体专家说。“它推翻了2016年10月之前所有尼尔森的数字。”

11月，澳大利亚全国广告主协会警告称：Facebook必须保证独立测量，或面对来自营销人员的质疑。

截止下午4点45，Facebook澳大利亚营销科学的负责人回应称：“这是尼尔森近一年前面对的技术难题，已经克服了。由于我们对合作伙伴的信任和透明至关重要，我们致力于与尼尔森和其他合作伙伴合作，确保他们对Facebook指标的验证准确，并与我们的平台保持同步。我们鼓励与测量合作伙伴保持密切的工作关系，以便解决他们面临的任何挑战，如这种情况。”

编译自：www.mumbrella.com