文 | Seven

在人民网打出一套“素质三连”过后，质疑、批判《王者荣耀》的声音也愈发高涨。虽说负面舆论的攻击不至于《王者荣耀》分崩离析，但是未来想要在国内继续一帆风顺的捞金怕是有些“阻碍”。

不过，腾讯也不会因为这些声音停下前进的脚步。据彭博社消息，腾讯打算把《王者荣耀》引入欧美市场，预计于今年9月份正式上市。

其实，腾讯走出的这一步棋并不会令人感到意外，早在去年9月腾讯天美工作室就联合新加坡开发商Garena推出了一款名为《传说对决》的游戏，其核心玩法与《王者荣耀》并无二致。不同的是《传说对决》针对港澳台地区的玩家做足了本土化的工作，包括推倒原有的背景设定，重新设计所有英雄角色，不同程度上调整了英雄技能等等。从结果上来看，《传说对决》是成功的，游戏上架后受到玩家的热烈欢迎，而这份热情也帮助《传说对决》以燎原之势迅速登上iOS畅销榜TOP10。

《传说对决》在港澳台地区的成功让腾讯看到了希望，也更加坚定了腾讯将《王者荣耀》出海的决心。在之后的一段时间里，Garena将发行地区扩大到以越南、泰国为代表的东南亚地区，毕竟东南亚各国在文化、历史、宗教、经济等方面颇有渊源，对产品的认同感也会更强。而腾讯则将目光瞄准了更加成熟的欧洲与韩国市场，试图以精品优质的游戏内容获取市场的认同。

在2017年2月，腾讯子公司PROXIMA BETA负责开发运营的移动游戏《Strike of Kings》（也就是玩家口中的欧版《王者荣耀》），在欧洲土耳其、捷克共和国等国家和地区上线测试。根据APP Annie的统计来看，《Strike of Kings》也只有在土耳其的表现算是可以，在欧洲其他地区的回响则不如人意。

产生这种现象的缘由大致可以从两方面来考虑：首先，由于该作是试水测试，腾讯不会全面大规模的展开营销，在宣传推广方面做得不够充分；另一方面，游戏基本是照搬《传说对决》，基本沿用了台湾市场的英雄设定与建模，在本土化的工作方面做得不够，因此“水土不服”也是正常现象。

另外，由腾讯开发、Netmarble 代理的移动游戏《Penta Storm》（韩版《王者荣耀》）于2017年4月24日在韩国上线。这款标榜着移动电竞的游戏进入电竞大国后并没有如同想象中那般火速登顶，反而是在APP Store畅销榜TOP30左右徘徊。

韩国人口虽然不多，但其手游市场更加成熟，规模及地位在世界上也举足轻重。长久以来，拥有良好付费习惯的韩国移动用户，在对游戏的选择上更偏向于策略、动作等中重度游戏，而以《王者荣耀》为代表的MOBA类移动游戏在韩国并没有太大的优势，因此《Penta Storm》在韩国能够拿到这样的成绩是可以接受的。

总的来说，《王者荣耀》在国内的兴起与其旗下的社交平台独霸市场有着不可分析的关系。针对游戏出海，首先便失去了平台支持；其次，面对早已入场的同类型游戏，《王者荣耀》也失去了抢占市场的先机；最后，在本土化的工作上腾讯看起来还没有足够的应对手段。不过即便如此腾讯依旧会开拓海外市场，毕竟这是腾讯游戏发展全球化业务必要的战略选择。