最近，肯德基在社交媒体平台展出了一款新品，这款新品既不是炸鸡也不是薯条，而是一款名为KFConsole的游戏机！

在索尼发布PS5后因外形受到争议的第二天，肯德基借着这波热度在社交媒体平台上发布了一段展示KFConsole的视频，一下就引发游戏圈网友的关注。

根据官方介绍来看，这款游戏机搭载了主频为11GHz的Zinger处理器，支持4K画质与120fps的帧率，以及跨平台兼容运作。

搞笑的是，KFConsole还搭载了一个烧烤烤架，所以游戏玩家饿了可以在烤架上烤鸡翅？

不过消息传出后，也引来了一众网友的嘲讽，称是不是下一个麦当劳。此前麦当劳为了蹭5G话题的热度，宣布将推出一款“5G”新品，大家纷纷以为麦当劳要跨界做科技产品，结果答案揭晓，原来是一款名为“麦麦脆汁鸡”的5G炸鸡。

从揭晓时间来看，今年11月12日，肯德基方面就会正式发售KFConsole。大家可以预测一下，肯德基是否会步麦当劳的后尘。

肯德基和游戏的“不解之缘”

那么为什么肯德基突然会推出一款游戏主机？

事实上，近几年肯德基与游戏的联动非常的频繁。其营销已经从手游覆盖到了端游、电竞，甚至再到自己做游戏，可以说游戏圈的各个领域几乎都出现了肯德基的身影。

据Morketing不完全统计，肯德基至少与20多款游戏进行过跨界合作，像《王者荣耀》、《阴阳师》、《英雄联盟》、《堡垒之夜》、《少女前线》、《闪耀暖暖》、《崩坏3》、《最终幻想14》、《明日方舟》......

而其与各类游戏IP合作的方式也非常多种，常见的像专门定制游戏套装（买套餐赠送卡）、广告片宣传、赞助电竞赛事。较为深度的，如专门打造游戏节日营销系列活动、开设游戏主题店，甚至自己开发游戏。

其中比较有意思的是，在LPL英雄联盟职业联赛中，肯德基专门打造了一个人工智能IP名为“KI上校”，它在两支战队BP结束之后，会根据双方阵容给出双方胜率。

目前“KI上校”在电竞圈已经小有名气。此前“KI上校”因在S8世界总决赛期间多次预测失败，而被游戏圈网友号称“毒奶大师”，到后面还逐渐演变成圈内流行的“梗”和独有的电竞弹幕文化，以至于常有网友调侃“上校反买，别墅靠海”。

不止如此，肯德基除了与游戏IP进行异业合作外，还爱上了游戏开发。早在2017年，肯德基开发了一个类似“密室逃脱”的VR游戏《The Hard Way》，在一个氛围诡异的房间中，教员工们如何制作炸鸡。

之后在2019年，肯德基还推出了一款恋爱模拟游戏《I Love You Colonel Sanders Dating Simulator Game》，并在Steam中上架。上架后第1天，关于游戏的评论量就超过2500条，大概是同月上线免费游戏平均评论量的10倍，其中还有95%的玩家表示喜欢这款游戏。

最终，肯德基以不同的营销方式，切入游戏领域，进入到年轻人的世界，从而获得他们的关注和喜爱。所以这么看来，肯德基推出一款游戏主机与年轻人互动也不足为奇了。

借游戏年轻化，影响消费者购买决策

但为什么肯德基会选择从游戏领域去触达年轻人，而不是其他领域？

首先，年轻群众基础足够大。

随着游戏行业的发展和变化，人们对于大众对游戏和游戏玩家的看法也发生了变化。原来都是偷偷摸摸去网吧打游戏，或者窝在某个隐秘的角落玩游戏，因为当时人们觉得玩游戏就是玩物丧志。但如今游戏已经成为大众级休闲方式。

从中国国内游戏玩家规模来看，在2018年，PC玩家就达到4.2亿人，移动游戏玩家则高达5.5亿人。其中，游戏玩家又以年轻人居多，例如，18岁以下及18岁至24岁的游戏玩家占比为36%，25岁-34岁占比则高达48.2%。（数据来源于MobData）

所以这也是为什么近几年LV、Dior、麦当劳、MAC、旺旺等不同领域的品牌都喜欢通过与游戏IP合作进行年轻化营销的原因。

其次，能够借助不同的游戏IP与不同的人群互动。

每款游戏背后的定位和玩家画像（消费水平、年龄、性别等）都是不同的。比如，英雄对战MOBA竞技网游《英雄联盟》和装扮类游戏《少女前线》，《英雄联盟》主要以男性玩家为主，19岁-24岁年龄的玩家居多。《少女前线》则主要以女性玩家为主，24岁及以下年轻的玩家占比最高。这主要是因为游戏类型不同，受众也不同。（数据来源艾瑞咨询2020年6月份数据）

并且端游与手游又有所不同。比如，《堡垒之夜》、《少女前线》、《闪耀暖暖》之类的手游实际女性玩家与男性玩家占比实际相差并不大，甚至女性玩家占比超出男性玩家。

因此借助不同的游戏IP合作，实际也可以辐射到不同的圈层。

并且本质上，肯德基的这种做法与优衣库的UT有异曲同工之妙，只不过不同的是，肯德基选择的是在游戏圈中，年轻人喜欢和热门的游戏IP，一直在一个圈层里深挖，进行长期经营。而优衣库则是广散网，选择各个不同行业中，年轻人喜欢的IP进行合作。比如，与电影《复仇者联盟3》合作，与艺术领域前卫的设计师“早间弥生、涂鸦教父Futura合作等。

另一方面，在百胜中国媒体共享服务总监张之彦看来，通过硬广实际很难拉近品牌与90后乃至00后的距离。而通过以《英雄联盟》为代表的游戏市场，可以真正进入90后乃至00后的世界，看看他们在玩什么。并通过与游戏IP跨界合作的方式，以及借助电竞平台与年轻人接触的方式，润物细无声的将肯德基的理念和文化传递给消费者，而不是强买强卖，用他们喜欢语言去跟年轻人沟通。

结语

在不断与游戏行业互动的情况下，肯德基已经在年轻人喜欢的游戏圈“闯”出了一定的名头。国内方面，肯德基“KI上校”成为电竞圈流行的梗；还有消费者不断呼吁，让肯德基将游戏主题店开到自己家乡附近。国外方面，据悉，肯德基的Twitter账号KFC Gaming到如今已经拥有超123.6万的粉丝，Instagram账号的关注者则达到66.6万。