项目背景介绍：

为优化回报比、拉动用户需求、顺利完成几款重点网页游戏产品的线上推广活动，上海游族利用WiseMedia DSP数字工具，在多个广告交易市场中进行投放。

投放周期：

2012年5月至今

投放媒介：

谷歌Doubleclick Ad Exchange、淘宝Tanx、腾讯ADX、秒针、优酷等

投放策略：

策略执行前期，在网站全站布置代码并对接双方的广告数据系统。完成前期准备后，为预推的6款游族游戏产品分别建立标签管理，按标签进行人群微分与定向投放，为产品及优质流量页面做标记，调整出价、创意单元、频次及其他定向条件。在策略的中后期，根据网站浏览及互动深度，对到访人群进行切分，全网寻回“高价值访客”，减少流失，放大效果。不仅通过再营销针召回老用户，还依靠对各项维度的合理控制，拉动了新用户对整个广告活动的贡献。

投放效果：

用户综合注册成本下降38%；

次日综合留存率稳定提升了127%；

多月综合ROI回收率提升了16%；

按时按量完成短时间导入足量用户数的需求。