​  Morketing·营销人早报8.05:Twitter因定向广告或被罚款2.5亿美元;Louis Vuitton入驻抖音;福特更换新CEO;印度禁用百度和微博;
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​ Morketing·营销人早报8.05:Twitter因定向广告或被罚款2.5亿美元;Louis Vuitton入驻抖音;福特更换新CEO;印度禁用百度和微博;

Sylvia Ma · 2020-08-05 07:51

【摘要】每日营销资讯

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。


Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。


一、品牌


1.Louis Vuitton入驻抖音


Louis Vuitton成为最新一个入驻短视频平台抖音的奢侈品牌,将于8月6日18:30直播Louis Vuitton在上海举办的2021春夏男装秀,目前吸引逾3000名粉丝关注。


2.天猫食品“新品牌创造营”开营,将选出 10 个新品牌“成团出道”


据品牌星球报道,天猫食品也于近期发布「新品牌创造营」。据悉,茶biubiu、优形、空刻意面等 100 个新锐美食品牌入围,通过天猫 4 个月的密集特训,通过产品力、营销力、品牌力、资本力四轮考核选出前 25 名,在 10 月下旬最终选出 10 个食品品牌在天猫双 11「成团出道」。本次参赛品牌需在天猫开店时间小于一年。


3.优衣库7月销售额上涨4%


优衣库(Uniqlo)母公司迅销集团发布7月份营业数据显示,该品牌于本土市场的同店销售额在7月同比增长了4%,6月份则增长了26%,主要得益于疫情封锁导致日本消费者居家时间大增,休闲服饰需求由此被带动。集团表示,诸如慢跑运动裤和超大号T恤等产品最受欢迎。


4.福特更换新CEO,两位“吉姆”交接班


8月4日,福特汽车公司宣布,吉姆·法利(Jim Farley)将于2020年10月1日正式接棒吉姆·韩恺特(Jim Hackett)担任公司总裁兼CEO,并且继续推进公司战略转型。法利也将进入福特汽车董事会。


同时,从2017年开始负责福特公司的韩恺特将正式退休,结束近四年的执掌福特这艘大船的舵手位置,交给吉姆·法利来转舵航行。交接期为2个月。此外,韩恺特仍将继续担任福特汽车公司特别顾问直到2021年3月。


5.迪士尼第三季度媒体网络业务营收66亿美元,市场预估63.8亿美元


据迪士尼第三季度财报,该公司第三季度调整后每股收益8美分,市场预估亏损63美分;第三季度媒体网络业务营收66亿美元,市场预估63.8亿美元;第三季度主题乐园、体验及消费品业务营收10亿美元。


二、互联网平台


1.印度禁用百度和微博


据《印度时报》今日报道,印度政府的一位消息人士表示,印度政府已要求谷歌和苹果商店下架百度和微博这两款中国公司的App,并已照会本国互联网服务供应商对其进行封锁。


2. Twitter因定向广告,或被FTC罚款2.5亿美元


当地时间周一,美国社交网络巨头Twitter证实称,美国联邦贸易委员会(FTC)可能很快对其处以最高2.5亿美元的罚款,理由是该公司不当使用用户的电话号码和电子邮件地址等信息发定向广告。


3.微信:正灰度测试搜一搜找到视频号,增加明星视频号入口


据报道,微信搜一搜正在灰度测试搜索结果里可以搜到视频号账号。此前上线的明星专区社交账号也增加了明星视频号的入口。


4.Zoom在中国暂停直销


在连月来因“中国血统”遭美国政客说三道四后,Zoom今天(3日)宣布,将停止向中国大陆客户直接销售新产品或升级产品,未来只通过第三方合作伙伴提供视频会议服务。据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)网站8月3日报道,该公司中文网站显示,“尊敬的客户:感谢您选择我们的服务。我们希望在此通知您,我们在中国大陆地区的销售将仅限于通过OEM合作伙伴销售的方式进行。如果您有在线视频会议的需求,可联系我们的OEM合作伙伴。”


5. 淘宝特价版将推出短视频频道


淘宝特价版即将在近期正式推出短视频频道,这将是全球首个为工厂货打造的可视化频道级专区。从流出的测试图片来看,首批带货短视频以外贸转内销货品居多。


6. 旅游网站Booking计划裁员4000多人,占总员工数的四分之一


据路透社消息,受新冠状病毒流行影响,旅游网站Booking Holding,该公司计划裁员1.7万名员工中的四分之一。对此消息,该公司尚未置评。


三、服务机构


1.R3 Worldwide估计传立媒体上半年增长表现最好,浩腾媒体位居第二


顾问公司R3 Worldwide发布表示,预估GroupM的Mindshare部门是2020年上半年表现最好的部门,其收入比去年同期增长了5,220万美元。Omnicom的OMD排名第二,可说是它实现了4,550万美元的收入增长。竞立媒体(MediaCom)排名第三,收入达到4280万美元。


2.悦商成功在纳斯达克上市,为中国第三家上市的社交电商服务平台


据外媒Yahoo Finance报道,会员制社交电商的技术服务平台悦商母公司Wetrade Group已成功在纳斯达克OTC板块上市,交易代码WETG。消息显示,Wetrade Group是一家技术服务平台,专注于为微商以及社交电商提供技术支撑的SaaS服务。目前为止,中国社交电商行业内已有拼多多、云集和悦商三家美股上市企业。


四、案例


1.青桔:潮流主理人



2.李易峰:BOSS七夕胶囊



3.网易云音乐回应 “网抑云”:鼓励真实表达,治理虚假内容


针对 “网抑云”现象,8 月 3 日,网易云音乐正式推出 “云村评论治愈计划”,推出三大举措,邀请心理专家、万名心理专业志愿者加入 “云村治愈所”,万名乐评达人组成云村乐评团发起乐评征集大赛,一起构建一个温暖友爱音乐社区。同时,升级《云村公约》治理虚假编造内容,规范乐评礼仪,为真正有需要的用户提供专业帮助。


五、趋势观察


1. Kantar:媒体和我


广告:侵扰性与关联性


超过一半的受访者(54%)同意,基于过去在线活动的定向广告具有侵扰性。这一点在65岁以上的受访者中感受尤其强烈,其中6/10的人(61%)表示同意。


事实上,大多数65岁以上受访者认为相关性的提高并不能弥补广告的侵扰性,56%的人不喜欢看到基于以前的网络浏览活动的相关广告。相比之下,18-34岁的受访者更倾向于更相关的广告,43%的受访者喜欢看广告,33%的人模棱两可。


全球市场对相关性的态度也各不相同,一半的中国受访者喜欢看到相关广告,而大约一半的德国(52%)受访者不喜欢。


2.CTR:2020年中国广告市场及广告主营销趋势报告


1、疫情给人们生活形态带来重要变化

2、疫情初期,市场应激性下滑

3、不悲观:部分品类实现增长


2020年广告主营销趋势


1、广告主整体投放动力不足

2、效果类广告备受青睐

3、直播、短视频火爆之后:企业越来越注重品牌力
4、曝光类广告中,户外媒体、电视媒体和智能大屏更被看重


六、海外营销


1.“创新预算已经消失了”:发行商适应了受挫的品牌内容工作室的增长


Back at the beginning of the year, specialist publisher Dennis Publishing expected to grow its branded content studio by 30% in 2020, powered by reaching different clients in new business areas beyond its core client base which include car manufacturers, cycling specialists and finance brands. Like most publishers, the pandemic has put the kibosh on those growth ambitions.


Now with uncertainty as the only constant, clients want to build on their most trusted relationships where they’ve previously seen results. That’s particularly true in branded content, where effective deliverables and returns have taken longer to define.


2.如何让人们在您的网站上停留更长的时间


Stats show that an average web user spends only a few seconds on a website before they decide whether to stay or go. That means you don’t have much time to make a great first impression.


I know it can be a big challenge to figure out ways to increase online conversions and time spent on your site.That’s why I’m sharing seven eCommerce and business website marketing strategies to help you keep people on your website longer.


3.研究发现,有45%的消费者在疫情期间改变了品牌偏好


As consumers continue to cope with uncertainties, health risks, economic downturn and challenges to systemic racism in the U.S., brands will need to adjust their messaging to connect in meaningful ways. Ketchum's report shows how consumer preferences are shifting in support of brands that prioritize the health of consumers and employees, as well as advancing diversity and inclusion efforts.


4.为什么微软想收购TikTok?


At first glance, a Microsoft acquisition of TikTok seems a little unusual. Microsoft has spent years walking back consumer plays like the Groove Music service, the Kinect Xbox accessory, its Microsoft Band fitness device, Windows Phone, and more recently the Mixer streaming service. Microsoft has been favoring its enterprise software and services, and even Cortana has transitioned to be productivity-focused. How does a service that caters to dancing teenagers fit with Microsoft’s buttoned-up business demographic?


If you dig a little deeper into Microsoft’s future ambitions, though, a move to acquire TikTok’s operations in the US, Canada, Australia, and New Zealand could benefit many of Microsoft’s existing businesses while also setting the company up as a real competitor to YouTube and Facebook.


5.微软收购TikTok的真正价值在哪?


According to Zhang, the Committee for Foreign Investment in the United States (CFIUS), which scrutinises purchases and mergers of companies in the US, was going to rule TikTok’s 2017 acquisition of Musical.ly, another short-form video app, was not allowed. “We disagree with CFIUS’s conclusion because we have always been committed to user safety, platform neutrality, and transparency,” Zhang wrote. “However, we understand their decision in the current macro environment.”


TikTok has become, in the words of its general managers across the world, a political football, used as a stick with which to beat the Chinese government – even though TikTok claims it’s apolitical and has no connection to the ruling Communist Party. Faced with expulsion from the US – following a similar ban in India, which came into force at the end of June – Zhang appears to have decided a sale is one of the only options available. Though he didn’t name the company, Microsoft had earlier confirmed it was in negotiations to buy some sections of TikTok.

整理自互联网

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