Morketing·营销人早报8.12:疫情致81%广告商削减预算;95后元气少女的专属香气香氛品牌Scentooze完成千万级Pre-A轮融资;趣头条已恢复安卓应用商店上架
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Morketing·营销人早报8.12:疫情致81%广告商削减预算;95后元气少女的专属香气香氛品牌Scentooze完成千万级Pre-A轮融资;趣头条已恢复安卓应用商店上架

Sylvia Ma · 2020-08-11 21:59

【摘要】每日营销资讯

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。


Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。


Ⅰ品牌


1、完美世界发布互联网品牌88及完美邮箱


近日,完美世界控股集团有限公司在北京召开互联网新品牌暨新品发布会,域名88.com正式亮相,互联网品牌88及旗下首款产品完美邮箱同步发布。88品牌定位于更专业的互联网商务品牌;完美邮箱定位于中国个人免费商务邮箱。


2、95后元气少女的专属香气香氛品牌Scentooze完成千万级Pre-A轮融资


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Scentooze的所有产品会有一个共同的标准,就是甜而不腻、没有攻击性,味道清淡一些,且能留香持久。外形Scentooze独创了一个“彩蛋”造型,寓意生活中的惊喜。而且对于个性化的年轻人,Scentooze还提供了8支2ML的气味套装。目前Scentooze共有13款不同的SKU,产品近期测试期上线摩点预售,仅用一张效果图就卖出15万的销售额,而联名的潮玩七夕礼盒,原定30天的预售在5日内卖空。


3、小米十周年雷军“一往无前”演讲:小米从哪里来 将往哪里去


8月11日,小米集团十周年雷军首次公开演讲在小米科技园举办,小米集团董事长、创始人兼CEO雷军发表了“一往无前”的十周年演讲。雷军用20个故事回忆了过去十年小米的难忘瞬间,吹响了未来十年冲锋的号角,“相信自己,一往无前。”


4、韩国品牌价值榜三星以近4000亿元稳居榜首


咨询机构Interbrand发布的2020年韩国品牌50强榜单显示,三星电子以67.7903万亿韩元(约合人民币3974亿元)的品牌价值高居榜首,同比增长2%。具体来看,今年韩国50强品牌的总价值为153万亿韩元,受疫情影响同比仅增长0.7%。现代汽车排名第二,品牌价值为15.7093万亿韩元,同比增长4.8%,起亚汽车和NAVER分列第三和第四。前四大品牌的价值总和占50强整体的63%。


Ⅱ互联网平台


1、虎牙CEO内部信:尚未做任何决定 将谨慎评估与斗鱼合并提议


8月11日上午消息,虎牙CEO董荣杰今日对内发布公开信,就日前腾讯发出有关虎牙和斗鱼合并的初步非约束性建议书表示,公司董事会尚未做出任何决定,将谨慎审阅和评估这一提议, 并会做出对公司、股东,尤其是各位同学们来说最优的选择。


2、会员推广等内容遭屏蔽,小米浏览器被芒果TV告了


据北京海淀法院网11日消息,因认为“小米浏览器”采取技术手段屏蔽网络广告,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司以不正当竞争为由,将网站运营商小米科技有限责任公司诉至法院,要求立即停止屏蔽广告的不正当竞争行为,并赔偿经济损失及维权合理费用共计50万元。


3、下架近一个月后 趣头条已恢复安卓应用商店上架


趣头条App目前在华为、小米、OPPO等手机应用商店,以及应用宝等安卓渠道恢复上架。值得注意的是,趣头条一直在苹果App Store上架,未有遭到下架。


4、沃尔玛全国所有门店上线京东到家,“88购物节”销售额创历史新高


在沃尔玛88全渠道购物节中,沃尔玛8月8日在京东到家平台上的销售额创下单日历史新高。目前,沃尔玛在全国的所有400多家大卖场及社区门店已上线京东到家。


5、Facebook第二季度删贴2250万条以清除仇恨言论


根据Facebook周二发布的报告,该公司在用户举报之前就使用自动化软件系统删除了约95%涉及仇恨言论的违规帖子。报告显示,Facebook在此期间还删除了15亿个虚假账号,以及数百万违反有组织仇恨团体和恐怖主义政策的帖子。


Ⅲ服务机构


蚂蚁链主导制定P3205跨链国际标准


一项由蚂蚁集团主导的区块链跨链国际标准正式启动制定。这项代号为P3205的跨链标准全称是跨链数据认证及通讯协议,这是一种面向同构及异构跨链的数据认证及通讯协议,旨在解决异构跨链的底层基础的数据互认问题,并搭建链间通讯通路,允许区块链之间在多个应用层次通用灵活地进行多种模式的跨链互操作。


Ⅳ案例


01腾讯公益短片《潘滚与威儿》(企鹅与鲸鱼)


冰山消融,企鹅无落脚之地,鲸鱼带着企鹅四处寻找冰山。人类制造的“垃圾山”漂浮于海上,腾讯呼吁关注海洋生态保护。

图片包含 户外, 水, 日落, 太阳

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图片包含 户外, 鸟, 飞行, 伞

描述已自动生成图片包含 食物, 照片, 水, 覆盖

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02Keep与上海广播电视台纪录片中心联合呈现:《无常·四重奏》


01春雷:生命的春季,底色是慌张

图片包含 草, 运动, 户外, 体育

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02夏火:生命的盛夏,燃烧着那一团火


03秋刀:生命的深秋,每天都像一场决斗

图片包含 建筑, 男人, 播放器, 站

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04冬轮:生命的冬天,时间总会偷偷加速

男人站在自行车后面

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03Kappa:“五行”系列联名鞋


据SocialBeta,Kappa与Anne-Claire Gambet、莫厚切、破皮儿蛋、南瓜子和 Yutanpo Shirane 五位艺术家携手推出“五行”系列鞋款。


Ⅴ趋势观察


01CTR:2020年6月广告市场刊例收入同比下降12.6%


根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年6月广告市场整体刊例花费环比增长1.0%,同比降幅进一步收窄为12.6%。与去年同期相比,广告市场基本上恢复到了疫情前的水平。从广告渠道表现来看,电梯广告增长明显,海报和LCD的同比增长都在20%以上。其他渠道的同比虽呈现降幅但环比均有提升。

从行业角度看,商服、娱乐休闲、活动类的品牌受到疫情影响严重广告花费还在缓慢回升中。


02Advertiser Perceptions:疫情致81%的广告商削减预算


虽然89%的广告商被Covid-19打乱了宣传活动,但只有1/3的广告商直接取消了活动。其余的正在改变他们的媒体组合和/或希望将他们的广告支出转移到今年下半年。82%的广告代理商和营销专业人士表示,他们没有面对大规模的国家或全球灾难的媒体管理应急策略。

尽管当前媒体的资金正在转移,但有81%的广告商预计今年将大幅削减广告预算,68%的广告商预计明年将因为流感大流行而减少支出。


Ⅵ海外营销


01.特朗普的TikTok和微信禁令背后的重大法律问题

There’s at least one major wrinkle in both cases: while sanctions are nothing new, the ByteDance and Tencent orders ban Americans from accessing a piece of software and (at least in theory) the content on its network. This is unusual and could raise First Amendment questions that don’t apply in other IEEPA cases — including arguments that apps like TikTok are protected speech, or that banning them would infringe on users’ ability to engage in it.


02.数字营销中将持续下去的趋势

Micro-Influencers

Investing money in a huge celebrity to become an influencer for a brand is rarely the best use of marketing budget. This does not mean that influencer marketing as a whole is not efficient. Smaller influencers that have built up a sense of community among followers will generate the best ROI for a sponsored post. Taking a look at influencers to see what other brands they partner with will be very important. The last thing a company wants is to partner with an influencer that promotes products that directly compete or do not align with the values of the company.

Podcasting Continues Growing

Podcasting is mentioned above and has become a huge part of digital marketing. There are a number of different types of podcasts listed below:


03.您需要了解的关于积极品牌推广(positive branding)的知识

Besides the fact that brands like Trader Joes, Plantation Rum, and Aunt Jemima now share a similarity being that they’ve come under fire for neglecting, supporting, or taking advantage of racial segregation in the society, they’re also in need of positive branding.

Understanding what positive branding is, the activities involved and how it works would give you a simple pattern to work with as you implement these steps in your business.


04.深夜汉堡王店内发生的可怕事件:奥美的创意提醒用户深夜点外卖的好处

They really went there. That’s a familiar thought we have when seeing the campaigns from Burger King, which has included scenes of its stores on fire and a moldy Whopper. The brand does it again in its latest ad, which shows all the terrible, horrible things that have happened in its stores late at night.

Unruly patrons get dragged out of the store, a man washes himself with the soda fountain, customers hurl fries at each other and tear each other’s clothes off, friends "joust" with traffic cones on their heads. And, in a final scene, a man lines up to place his order at the counter—wearing not one strip of clothing.


05.Reels是TikTok杀手吗?

Facebook owns Instagram, and has just brought out Reels, which is basically seen as being Instagram’s very own version of TikTok. Is this a shameless copy or is it a completely new thing that adds a lot more to the 15 second video phenomenon? We thought we would take a good look and find out if Reels has anything new to offer, or if it simply does what TikTok does, but better.


06.成功的品牌重塑策略的12个关键要素

What’s the one component you think all launch strategies need to have in order to achieve a successful rebrand?

01Customer Data

02Competitor Analysis

03Transparency

04Relevance

05A Powerful Story


整理自互联网

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