一、品牌

可口可乐（中国）投资有限公司申请“可NIU了”“KENIULE”等商标

天眼查App显示，近日，可口可乐（中国）投资有限公司新增“可NIU了”“KENIULE”等商标信息，国际分类为食品，申请日期为2020年12月16日，商标状态为“商标申请中”。

「宝酝名酒」成立仅7个月获过亿元Pre-A轮融资

名酒品牌运营服务商「宝酝名酒」于近日宣布完成过亿元Pre-A轮融资。本轮融资由经纬中国领投，中金资本和清流资本跟投。宝酝名酒成立于2020年5月9日，定位世界名酒品牌运营服务商。目前公司已拥有五粮液·世界红、国台·龙耀年份酒（小批量勾调）两款全国独家运营的核心战略大单品，并拥有多个名酒产品的渠道总代理权及众多名酒品牌的线上渠道代理权。疫情期间，企业通过线上、线下联动的方式实现了业务增长，年销售额破亿元。

康巴赫完成收购德国厨具品牌Carl Mertens，双品牌布局全球市场

近日，德国康巴赫正式宣布，已完成对德国百年厨具品牌CarlMertens的全面收购。12月23日，双方通过北京-索林国际视频连线方式完成此次公开收购签约。此次收购完成后，康巴赫将正式进入“双品牌”驱动的全球厨具战略阶段。未来，康巴赫和CarlMertens将各自作为独立品牌并行运作。数据显示，自2017年开始，其已连续3年位居天猫“炒锅品类销量”榜首；2019年，全年销售额较2018年的2亿多元暴增至8亿元。2020年“双11”，其首批预售仅用20分钟便逼平2019年“双11”全天销量。今年上半年的销售额已突破6亿元。

二、互联网企业

工信部：网站和APP“试老版”将不再设有广告插件

12月25日，工业和信息化部在新闻发布会上表示，今后网站和APP等将推出“适老版”。并且针对当前互联网应用中强制广告较多，容易误导老年人的问题，网站和手机APP完成改造后的适老版、关怀版、无障碍版本将不再设有广告插件，特别是付款类操作将无任何诱导式按键，以便各类特殊群体方便、安全地使用。

微博视频号开通量超75万

微博视频号于今年7月正式上线，截至11月，开通规模已超75万个，其中百万粉视频号规模超过1.3万个。11月日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30%。今年以来，视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿。过去一年大量外站视频作者入驻微博，平台新增大V用户中接近一半为视频大V。

腾讯内容开放平台发布“潮生计划”

腾讯内容开放平台推出“潮生计划”，整合平台现有资源，为初入平台的新人创作者提供培训成长体系。同时，平台还会从创作激励、荣誉榜单、新手流量扶持和品牌运营等方面入手，帮助平台新人作者获得创作成长，创作出更多优质内容。

淘宝调整违规行为扣分及节点细则：2021年1月1日正式生效

12月28日消息，淘宝网近日发布《淘宝网关于违规行为扣分及节点实施细则》变更公示通知（以下简称公告）。公告显示，变更后，违规行为成立后，淘宝网对会员进行扣分，违规行为的扣分在每个自然年度内累计。当扣分达到节点时，淘宝网对会员采取相应的节点处理措施；会员因单次违规扣分较大，导致累计扣分满足多个节点处理条件的，或在违规处理期间又须执行同类节点处理的，依次执行多个处理措施。此外，原则上，同一违规行为类型累计扣分分值越高，对应的节点处置措施越重。会员自触发节点之时起，即可参加线上考试、认证。此次规则变更于2020年12月25日进行公示通知，将于2021年1月1日正式生效。

钉钉推出低代码应用开发平台“钉钉宜搭”

12月28日，钉钉宣布推出低代码应用开发平台“钉钉宜搭”，将面向超过1500万企业组织、3亿用户开放低代码、无代码开发的能力。钉钉宜搭负责人叶周全称，基于低代码开发，宜搭可为企业应用研发提效500%。在宜搭开发的应用，能打通阿里云和钉钉的底层能力和技术，将企业原有IT系统与钉钉连接，降低企业数字化的成本与门槛。

虎牙处理低俗等违规内容近2万例，上线平台安全门户“虎牙110”

12月28日消息，由虎牙公司发起，为期半年的平台生态专项整治行动正式收官，共处理涉嫌违规直播内容19741例，下架违规视频9308个，同时清理违规账号134746个。

美团申请“美团米饭粒”、“美团杏仁儿”商标

天眼查App显示，近日美团关联公司北京三快科技有限公司申请“美团米饭粒”、“美团杏仁儿 ”商标，申请日期为12月21日，国际分类包括42-网站服务、35-广告销售、09-科学仪器等，商标状态均为“商标申请中”。

淘宝公布年度十大同款，见证Z世代的朴素文化认同

12月28日，淘宝发布2020年度十大同款。嫦娥五号暖宝宝、钟南山同款哑铃、七夕“孤寡”青蛙、丁真同款耳环、五条人同款拖鞋、“一起爬山吗”手机壳、王一博同款斜挎包、青你2“淡黄的长裙”、王俊凯同款巨型水壶、奥特曼同款变身器入选。

三、案例

茶颜悦色推出「柒里捌里」七周年限定礼包

近日，茶颜悦色迎来品牌七周年，品牌推出「柒里捌里」七周年限定大礼包，内含主题帆布包、中筒袜、口袋本和四张七周年主题明信片，该礼包已在茶颜悦色门店和官方店铺上线。此外，今晚七点，茶颜悦色还会在 B 站和抖音开启七周年特别直播，届时会有礼物送出。

644个定制酒瓶：百威X梅西的伤口撒盐式鬼才营销

为了庆祝巴萨球星梅西以644球的成绩打破了贝利保持的单一俱乐部进球记录，百威为其定制了一则啤酒宣传片，宣传片中不仅有为梅西得胜之路定制的精彩文案，还由此引出了百威啤酒瓶身的细节特写。

「超级任天堂世界」：卷轴式的游戏想象铺入现实

位于大阪环球影城的「超级任天堂世界」将于2021年2月4日正式营业。在近期任天堂特别举办的“超级任天堂世界”直面会中，出现了破次元的一幕：任天堂的灵魂人物宫本茂和其笔下的人物马里奥同屏出现，镜头随着他们一起走进餐厅和赛车场等处，为观众展示了超级任天堂世界里各项设施。

四、营销趋势

Sensor Tower：抖音及TikTok获2020年全球热门娱乐应用双榜冠军

Sensor Tower商店情报平台数据显示，截至2020年12月15日，全球用户支出排名前十的娱乐应用在App Store和Google Play的总收入达到58.2亿美元，同比增长61.8%。下载量排名前十的娱乐应用总共获得24.6亿次下载，较去年同期增长22.5%。用户支出方面，抖音及TikTok以12.6亿美元预估收入取代Netflix，夺得全球娱乐应用收入榜冠军，较去年增长了590%。

Shopify 首份年度报告，对 2021 年及未来企业的五个关键预测

12 月，Shopify 发布了首份年度报告《Future of Commerce 2021》，结合全球商户和消费者数据，预测了未来一年商业格局将如何变化，以及小型企业与自主品牌将如何创造零售新模式。首份年度报告分析了来自全球超过 100 万名商户的 Shopify 数据和他们客户的见解，揭示了对 2021 年及未来企业的五个关键预测，包括：随着电子商务的发展，年轻消费者将改变商业格局；正如我们所了解的那样，实物零售正在转型，为本地企业带来全新优势；消费者希望自助购物。企业将进行调整，适应这种新的消费习惯；更多的消费者会以「买买买」的方式支持企业；现代金融解决方案将扰乱商业和消费银行业务、金融和贷款。

2020年新消费投融资“热”：近200次融资动态中，资本最关注这些项目

据「新消费Daily」不完全统计，截止2020年12月中旬，新消费品牌共有195起投融资事件，其中并不包含平台、服务、渠道等，多为实体消费品牌。具体来看，在今年的195起投融资事件中，食品相关和美妆个护两大赛道最受资本关注，其中食品品牌表现尤为突出，占到46.15%。同时，以泡泡玛特、完美日记两个已上市品牌领衔的融资过亿的28家企业，多数集中在A+轮之后，大量资金加码的依旧是看得到长远价值的品牌和更确定的投资机会。（投融资报告全文：https://mp.weixin.qq.com/s/kaqlXemCzvEixpHDtzoWZQ）

五、海外营销

2020年10大流行广告

Among all the cliches, some advertisers dug deeper in the year of COVID-19。1,Nike 'You Can't Stop Us';2,Facebook: "Never Lost";3,Apple Underdogs: WFH ;4,Aviation Gin: Homeschool edition;5,State of New York: Wear a Mask;6, L'Oréal: Eva Longoria dyes her hair;7, Bud Light: Cardboard Fan;8,Emily Crisps: Lockdown billboards;9,BMW: Calm Wash;10,Pornhub: Wank From Home.

2020年传统电视巨头进行重组，为流媒体的未来做准备

Traditional media behemoths shook up their executive ranks in 2020 to reposition streaming at the center of their business ( eg. WarnerMedia、Walt Disney、NBCUniversal、ViacomCBS、Netflix ) . This comes as media companies rapidly work to figure out the streaming ecosystem as they acquire and build out their own platforms. And of course, streamlining business comes with cost benefits that are certainly needed amid the pandemic.

TikTok在美国拥有1亿活跃用户

In a very short time, TikTok has gone from a viral video platform known more for its dance challenges to Ad Age's No. 1 Marketer of the Year. With 100 million active users in the U.S., brands have discovered that the platform is a powerful storytelling tool, with the ability to seamlessly weave ads into the user experience with the unique ability to influence what TikTokers purchase. 47% of users made a purchase decision based on what they saw in TikTok content, while a whopping 80% of Gen Z TikTokers have influenced their parents' purchases.

And thanks to tools like their Ads Manager, small businesses can launch a successful campaign with minimal effort or budget—and see more success than with any of TikTok's competitors—virtually overnight.