一、品牌

北京泡泡玛特文化创意有限公司全资入股贸易公司

天眼查App显示，近日，北京龙腾嘉贸贸易有限公司发生工商变更，常晓楠、周渤、齐磊、刘建忠退出公司股东，新增北京泡泡玛特文化创意有限公司为股东。此外，周渤退出公司法定代表人，新增司德。北京龙腾嘉贸贸易有限公司成立于2002年3月，注册资本为200万元，法定代表人为泡泡玛特联合创始人司德。北京泡泡玛特文化创意有限公司持有该公司100%的股份。

元气森林入股山鬼鸡汤关联公司，后者注册资本增加354.55%

天眼查App显示，12月30日，原北京晋恒餐饮管理有限公司发生工商变更，原股东詹亮亮退出，新增股东何玲、元气森林(北京)食品科技集团有限公司。同时，该公司名称变更为山鬼(北京)餐饮管理有限公司，注册资本由12.32万元人民币增加至56万元人民币，增幅为354.55%。 山鬼(北京)餐饮管理有限公司成立于2016年11月，据报道，山鬼（北京）餐饮管理有限公司为特色餐饮连锁品牌“山鬼鸡汤”关联公司。

农夫山泉涨超10%

1月4日，农夫山泉涨超10%，股价首次站上60港元，市值近6800亿港元。

新荣耀独立后首秀，曝V40系列将于1月12日发布

新荣耀独立后的第一款机型荣耀V40现已正式通过工信部入网审核以及电信备案等，业内人士爆料称，该系列机型将于1月12日正式发布。

二、互联网

爱奇艺VR获数亿元B轮融资

1月4日，VR厂商“爱奇艺智能”宣布完成由屹唐长厚基金、清新资本共同投资的B轮数亿元人民币融资，创下2020年至今国内VR领域单笔融资最高纪录。本轮融资将用于VR关键技术、算法与新产品的研发，并在内容生态建设方面持续投入。

滴滴计划于2021年赴港IPO，估值600-800亿美元

滴滴计划于 2021 年上市，上市选择地或将选择香港，目标估值约为 600-800 亿美元，目前正与包括高盛、摩根大通在内的投行接洽。

苹果大规模下架近5万款应用，24%手游受波及行业洗牌加速

移动应用分析平台七麦数据统计，12月31日，苹果App Store下架46713款应用程序，其中绝大部分是游戏类应用。本次下架事件发生前，中国区App Store游戏应用有16.4万款，截至1月4日在线游戏数量仅剩12.5万款，换句话说，24%的游戏受到波及。“行业洗牌进一步加剧。”一位不愿具名的分析师表示，“版号申请难，数量稀缺，且多数游戏版号集中在少数头部游戏企业手中，尾部厂商空间被挤占。”

抖音电商开启首届抢新年货节

1月4日，抖音电商宣布开启首届抢新年货节。抖音电商相关负责人称，将投入亿级流量补贴。该年货节将持续17天至1月20日结束。抖音已上线匠心专区，玉饰、汉服、陶瓷等传统手工艺年货，将通过手工艺创作者直播讲解售卖。

寺库2020年三季度财报

根据财报数据，第三季度寺库的总营收为13.73亿元，同比下滑29.3%。虽然营收表现并不好，但是净利方面却在逐渐改善，三季度净利润为2080万元，虽然同比下滑了66.5%，但环比出现252.5％的增长幅度。值得注意的是，寺库第三季度订单数为110.9万份，同比增长7.1%；活跃用户为51.87万，同比增加7.5%；GMV为41.2亿元，同比增长12.5%。而寺库第三季度业绩的增长，是由于其在供应端和线上渠道方面加大了投入力度。

北京字节跳动科技有限公司申请“抖店”、“懂车帝”商标

天眼查App显示，近日，北京字节跳动科技有限公司申请注册“抖店”、“懂车帝”等商标，申请日期为12月29日，商标状态为“商标申请中”，其中“懂车帝”的国际分类为广告销售。

喜马拉雅发布2020年度巅峰榜，《斗罗大陆》获好书榜榜首

喜马拉雅正式发布2020年度巅峰榜单。榜单从热播、新晋、口碑、畅销等4个维度评选，推出5大榜单，共有100个专辑上榜。《辽沈先声》获得年度热播榜第一名；悬疑推理题材仍是爆款制造机，《鬼吹灯·免费合集》拿下年度新晋榜榜首；《2021冲刺背诵手册【30天带背】》登上年度口碑榜第一，还有《少儿英语启蒙课-牛津树入门至高阶（551天登顶班）》与《斗罗大陆》分别斩获年度畅销榜中好课、好书榜榜首。

三、案例

美的微波炉：你的温度，美的守护

凛冬之下，美的微波炉迎接2021的一场“守护温度”的举动，成为寒冷冬日里的一股暖流，让人们真切地感受到：平凡人的故事依旧闪耀、守护在身边的温暖一直都在。美的微波炉紧跟天时，化热点为触点，将3类平凡人的生活日常和特殊的社会实事相结合，真实还原了生活里一些关于“守护”的平凡故事，展现了不同岗位职业的人创造温度、传递温度的温暖瞬间；同时，将品牌产品理念融于生活关怀之中，没有直白的营销信息，也没有酷炫的特效炫技和煽情夸张的情感冲突，美的定温热微波炉以“守护”者的身份，在“你守护Ta的温度”的时候，“守护你的温度”。

耐克2020年最后一支广告：You Can't  Be Stopped 你无可阻挡

在2020年即将结束的时候，耐克发布了该系列第四支广告片《You Can't  Be Stopped 你无可阻挡》，将运动精神进行到底。从呈现风格来看，这支短片与之前保持一致，仍然是全世界运动员比赛以及训练镜头的混剪，配上励志热血的文案，为人们送来2020年最后一波鼓舞人心的力量。

淘宝用了18年的LOGO，换新了

2021年，淘宝就一马当先地官宣，将用了18年的“淘宝”LOGO换新，并发布了一支短片，更清晰地展示了新老LOGO的变化。整体的字体样式并没有大改，只是优化了笔画构造，多了留白空间，看着更舒适、得体；二是把几处笔画修改的更圆润，少了些锐利的撇捺，多了些连笔的设计，多了些新潮感与艺术感。总的来说相较于之前变得更“书法体”了。

四、营销趋势

2020年海关跨境电商管理平台验放进出口清单24.5亿票

1月4日消息，从海关总署网站获悉，跨境电商增长迅猛，2020年通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单24.5亿票，同比增长63.3%。数据显示，作为全国跨境电商规模最大、商品品类最齐全的园区，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区（下沙园区）2020年双11备货4600万件，同比增加11%。同时，该园区双11商品品类较往年更为丰富，来源遍布日本、韩国、德国等国家和地区。值得一提的是，目前国内70%以上的跨境电商出口商品通过广东珠三角地区销往世界各地，广东地区跨境电商以出口为主。

国家知识产权局知识产权发展研究中心发布的《中国电子商务知识产权发展研究报告（2020）》显示，互联网协助跨境电商成为推动中国外贸复苏的重要路径，海淘直接相关的跨境电商交易总额，预计在2022年将达到20.5万亿元人民币。

巨量引擎&埃森哲：2020年数字营销与商业增长白皮书

在数字经济的推动下，中国的消费市场飞速发展。新消费时代下的消费模式流动多变，商业模式日新月异。承载着丰富企业信息的营销内容逐渐成为全方位触达消费者的必备的营销要素。企业想要长期沉淀消费者需要将营销着陆于阵地经营。

基于数字经济的互联网原生平台也在不断地聚合着各个维度的消费者和各色各异的企业，构建起全新的数字化生态。在这个新生态中，消费者将获得更舒适贴心的体验；企业将获得新洞察，创造新价值，发现新生意；平台会立足消费者和企业，从广告到生意的全局演进。

Parks Associates：20%的美国宽带家庭正在使用广告支持的流媒体电视服务

根据Parks Associates的研究，目前有20%的美国宽带家庭使用广告支持的OTT流媒体服务，15%使用 “免费增值”服务。该研究证实了所谓的免费增值服务越来越受欢迎，这是一种将免费的、广告支持的内容与高级订阅层相结合的混合商业模式。

目前，在广告支持和免费增值OTT领域，还没有明确的市场领导者。据Parks研究总监Steve Nason报告，Pluto TV、The Roku Channel、Tubi TV、Peacock和Crackle的采用率都比较相似。

集邦咨询：2020年全球智能手机经历大衰退 2021年华为或将跌出前三排位

据集邦咨询统计，2020全球智能手机市场受到疫情冲击，全年生产总量仅12.5亿部，年同比减少11%，创下历年来最大幅度衰退；全球前六大品牌依次为三星、苹果、华为、小米以及OV；展望2021年，全球智能手机产业透过周期性的换机需求，以及新兴市场的需求支撑，预估全年生产总量将成长至13.6亿部，增长9%；而华为预计受禁令与新荣耀拆分事件影响，排名将跌落至第七。

App Annie：2020年移动广告增长势头强劲

2020 年，移动广告支出没有受到市场营销预算削减的负面影响，一跃成为数字广告支出持续增长的主要动力来源。我们预测，今年仅移动广告支出就将超过 2400 亿美元，到 2021 年将超过 2900 亿美元，具体还取决于广告市场其他领域的表现。移动商务的增势必推动移动广告支出的进一步增长，然而 OTT（互联网电视）平台存在潜在的下行趋势。

五、海外营销

随着有影响力的营销行业的发展，创作者和品牌必须自我监管

Influencers’ role in society is evolving dramatically, Our recent research found that 41% of consumers think that influencers should use their platforms to discuss current affairs and everyday activism. However, 55% of marketers said they’d be anxious about working with an influencer who is vocal about social and political issues.

With this tension comes a huge responsibility for influencers to self-regulate and assume a stringent duty of care, in order to protect the general public, as well as the brands they’re working with. Nuanced messaging, factual information sharing, and sensitivity are necessary for influencers to strike the right balance.

客户数据平台：同时获胜和失败

The pandemic has disrupted every industry, forcing far too many businesses to shut their doors. But when it comes to digital transformation, COVID-19 has proven to be the Great Catalyst, accelerating digitization and customer experience investment in many industries.

Much of the most recent progress in this vein has been driven by customer data platform (CDP) development and implementation.Yet when I talk to people in the industry, I often get the question: Are CDPs for real or are they just overhyped technology that will flop in a year or two?

This question reveals a giant problem facing our industry right now. CDPs have a trust issue that will not go away without determined action from respected technology analysts.

2020年备受关注的9个品牌社交资讯

As crazy as 2020 was, it was also a year in which brands showed off their creativity. With consumers confined to their homes and smartphones, social media became an important force for brands to connect with consumers—about the pandemic, racial injustice and the 2020 election, among other issues and events.

We’ve compiled the best brand social feeds of 2020—the ones whose messages became extensions of their brands and a way to educate and entertain their growing followers.1.Ben & Jerry’s for social justice reform；2.Ryan Reynolds for resourcefulness；3.Netflix for fun；4Bumble for keeping it real；5.Chipotle for cultural touchpoints；6.Oreo for creativity；7.Wendy’s for experimentation；8.Steak-umm for wisdom；9.MoonPie for playfulness.

保诚签约SuperM组合跳上K-pop潮流

Here's more evidence that old-world brands are finding new ways to communicate with their consumers. In this case, it is Prudential Corporation Asia (Prudential), with a 145-year old heritage, that has become the first regional life insurer in Asia Pacific to partner to ride the Korean pop (K-pop) supergroup SuperM.

As part of their contract, the two entities launched a new campaign, 'We do well together', to encourage people across Asia to stay well and healthy, and have fun doing it. Throughout 2021, Prudential and SuperM will hold a series of events to motivate people to lead healthier lives and achieve better wellness. Prudential will announce more details of the activities in the next few months.