一则尚处于早期谈判阶段的收购案让营销行业引起广泛关注：阿里巴巴、腾讯和华人文化基金有意购买全球最大广告传播集团WPP集团中国区业务的20%股份。

据称WPP集团中国区业务收入约为15亿美元，估值为20亿美元—25亿美元。虽然20%的份额并不算重，交易完成后WPP集团仍然保留多数股权和控制权，但阿里、腾讯两大巨头的入股还是会极大提振行业的信心。同时，营销行业也很快面临新的问题，即如何适应阿里、腾讯加入后的新牌局并取胜。

数字营销成趋势

WPP集团拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立、扬·罗比凯等传统广告巨头，拥有全球大部分的线下营销渠道资源。但这家全球最大广告集团日子却并不好过，不仅业绩不给力，创始人还离职了。根据WPP集团2018年3月初公布的年报数据，2017年WPP集团收入下滑0.9%至152亿英镑，创下2009年以来的新低，且并未有好转迹象。

分析人士认为，近年数字营销崛起带来的猛烈冲击让广告业面临全面洗牌，谷歌、Facebook、twitter、微信等互联网巨头正在颠覆WPP所代表的赖以成名的传统广告代理模式。因为WPP在传统广告时代影响最大、阵线最长，因此受到冲击也最严重。

近年来，因为广告主对互联网媒体的营销价值和用户价值认可，国内数字营销行业迎来高速发展。

同时，业内对移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台的广告交易方式、广告技术和广告理念也在不断探索中变得成熟。

以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态，营销产业因此呈现勃勃生机：一方面是传统营销服务商在这一浪潮中向数字营销布局，一方面是营销新贵乘势而起，借弯道超车。

截至2016年底，传统媒体总体市场规模程负增长，而移动广告的规模增长率高达75.4%。

后流量时代两大趋势

经过数年的成长，数字营销行业已经脱离野蛮生长阶段，日趋成熟稳健，但流量红利的消退成为行业的新挑战。

对于数字营销企业来说，消费者的信息渠道和消费渠道的变化非常重要，因为这两个渠道分别代表了消费者如何做消费决策和如何花钱。但现在的一个问题是，因为新流量入口的不断涌出，让流量越来越分散，同时因为优质的流量变得相对稀缺，进而引发成本攀升。

科达股份表示，在后流量时代，数字营销将呈现新的趋势，一是从不断寻找新的流量入口，到整合优质流量，二是通过数据+技术驱动，通过运营提高流量价值。

科达股份进一步解释说，第一个趋势考验的是数字企业的规模效应，包括其规模化客群的效应，以及与头部媒体的合作深度和流量整合能力；第二个趋势要求企业具备大数据解决方案应用能力，尽可能提升流量的利用效率，精准投放以提升转化率。

2017年，科达股份通过多维整合，完成“一体化”科达的打造，以数据和技术驱动流量运营整合。科达股份凭其流量运营推力，与BAT以及今日头条、网易、小米、神马KA、OPPO网服、QQ浏览器、UC浏览器等多家头部优质媒体平台长期深度合作，并成为它们的核心Top级营销合作伙伴。

与此同时，由于从事数字营销行业多年，科达股份积累1500家以上客户，客户群体辐射至汽车、金融、电商、网服、3C、游戏、金融理财、快消等，并垂直延伸到各大领域。科达股份将着力深挖流量价值，以切合广告主需求定制化生产、聚合流量。