2021年的春节，疫情的雾霾尚未散尽，我们依然只能“原地过年”，生活半径依然在社区之内，没有想象中的晨辰大海了。当数以亿计的人宅在家里吃吃喝喝、娱乐消遣时。聚合了千家万户的社区就成了最大的“消费集散地”。  

这也为品牌的春节爆款营销指明了方向——下沉，再下沉，到社区去！银联、太太乐、花西子、movefree、倩碧、劲酒、多力、味事达、家乐福、顾家、爱达乐、甘源、沃隆、肯德基、居然之家、六个核桃、薇娅直播年货、立白、滴露、欧普……已经提前布局新潮电梯智慧屏，渗透社区场景，洞察春节营销着力点。

01  15分钟生活圈，其实就是社区商业圈

进入后疫情时期，人们对“居住社区”有了新的理解。它不止是居住，更承载了多元的商业业态。“十五分钟生活圈” 便是这种理解被高度凝练后诞生的概念。从这个意义上说，社区生活圈，其实就是社区商业圈。

有数据显示，“在欧美国家，社区商业已占社会商业总支出的60%以上。而在中国，目前整体水平不足30%。预计到2020年，全国城镇住宅物业面积将达300亿㎡，中国社区服务消费将迈入万亿级市场”。

另外一个证明社区商业即将爆发的原因，来自发达国家的经验：当国民人均可支配收入达到 4000 美元，社区商业开始出现，达到10000美元时，社区商业进入爆发增长期。数据显示，2020年前三季度,全国居民人均可支配收入中位数20512元, 城镇居民人均可支配收入中位数30015元农村居民人均可支配收入中位数10650元。

牛年将近，社区成为各大品牌春节营销的落地场景，而社区梯媒自然也成为打造爆款的黄金媒介。

02  万亿消费新赛道夯实，品牌都想分一杯羹

2020年，巨头纷纷涌入社区。社区团购兴起的最大动因就是社区内蕴藏着的巨大的消费力。2021年春节，数以亿计的家庭人群将继续度过一个“宅年”，社区消费将再创峰值，万亿消费新赛道彻底夯实。

社区消费正在重构线下价值流量。一方面“社区”绝不仅仅是物理空间上的居家集合，它更是基于“亲邻模式”的独特商业场景——从地理特征、人口属性以及消费者行为轨迹，沉淀出具有同类属性的用户标签。而这些标签就成为最有价值的线下流量。

另一方面，媒介只有集中才有力量，而社区电梯则是人群必经的强制空间。所以，社区梯媒便成为品牌“集中火力”打透目标受众的“必选项”。无论是不断焕新的老品牌，还是迅猛崛起的新品牌，都想在春节这个一年一度最大的消费场景里，通过抢占社区梯媒资源，深挖增长空间，打出爆款。

“赢”战春节营销，沃隆“每日坚果”可谓煞费苦心，从电商平台的每一个入口，到终端商场的每一个堆头，再到遍布全国的每一块新潮电梯智慧屏，都在不惜余力地打造着“品质好坚果”的品牌形象，这个春节，无论是亲朋小聚，还是熬夜追剧，手边都少不了“每日坚果”的贴心陪伴！

酒类产品历来都是春节营销的重头大戏，而其核心目标消费群体就是家庭人群。劲酒霸屏新潮电梯智慧屏，将“春节团聚，带劲酒回家！”在社区场景内与家庭人群无缝对接，产生强连接，让“开启健康中国年”的品牌理念深入人心。

新年临近，花西子推出“东方妆年”，鲜艳的红色，衬托着新年的喜庆。95后、00后年轻的潮人更愿意紧跟潮流。在新潮电梯智慧屏上，“送花不如送花西子”，呈现了一个国潮色彩的新年——它不失传统，却又充满新意。

03  抢占线下短视频，品牌纷纷办起了“年货节”

视频已成为最大的流量端。在线上，我们可以看到电商直播创造了一个全新的渠道，实现了“孤独购物”到“围观购物”的蜕变；在线下，电梯短视频风头正劲。BOSS直聘、瓜子二手车、大卫拖把……爆款案例层出不穷。春节临近，品牌积极行动起来，利用新潮电梯短视频办起了“年货节”，运筹帷幄，筹谋先机。

银联借新年之机，重磅推出“银联新年缤纷惠”，并且霸屏38座城市的新潮电梯智慧屏，为各行业的“打工人”送上各种新年福利，用海量超值优惠承包全家人的衣食住行，共同开启迎新促消费的狂欢。

薇娅年货节直播进驻社区梯媒，在具象的、真实的生活空间里，牢牢锁定全家人每天必经的社区电梯，在封闭、低扰的环境里，通过每天300次高频曝光，“买年货吗？要！“进入全家人的记忆，让线下流量反哺线上带货，助力销售增长。

新年“焕”新家，已经成为众多家庭的春节消费刚需。居然之家携手新潮传媒，办起了“跨年扫货节”。其“五折爆款专区”里集结众多“C位好物”，将“家庭”与“家居”强力粘合，直击目标受众，引发消费者共鸣，成功实现精准场景下的精准营销。

家庭群体正在创造巨大的春节消费红利，新潮传媒在全国103座城市布局60万部电梯智慧屏，进驻4.5万个社区，覆盖2亿中产家庭人群，牢牢占据社区流量C位，用深入生活场景的沉浸式沟通方式，助力品牌抢占春节营销致高点，蓄势引爆，驱动增长。