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注册成本下降30%的秘诀?看看樊登读书怎么做

摩邑诚  · 2021-04-01 12:01

【摘要】 保证用户质量的情况下最大化拓展用户数量,实现超高营销性价比~



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樊登读书成立于2013年,是一款为用户提供书籍精华解读、精品课程、学习社群、电子书等知识服务的软件,以“每多一个人读书,就多一份祥和”为愿景,以“帮助3亿国人养成阅读习惯”为使命。核心产品书籍精华解读,为用户40分钟讲一本书,辅以音频、视频、图文、脑图多维度巩固学习内容。


在目前知识付费市场已形成明显格局,再渗透挑战难度较大的情况下,樊登读书在2020年与摩邑诚开展合作,将目标瞄准了新注册用户、优质付费用户的获取和提高ROI。为达成营销目标,樊登读书通过摩邑诚旗下高质量用户获取平台—MobCastle,上线了新广告。

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精准获取新注册用户及付费用户

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保证用户质量的情况下最大化拓展用户数量


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人群定向

将定向人群包锁定为18-35岁左右,对新生类阅读媒体及形式较为感兴趣的中青年受众。

媒体筛选

选择阅读类流量转化较好的居家生活、效率办公、新闻资讯、娱乐消遣类媒体进行重点投放。

时间定向

选择用户转化较好的晚间时段及周末时段进行重点Push。

创意素材

主要采用品宣类的图片素材进行投放,紧扣新用户获取及付费转化的营销目标。每天多套素材,多轮筛选媒体,精确定向对阅读类应用感兴趣的用户。




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摩邑诚成立于2014年,是用户增长服务与流量聚合增值平台,致力于通过流量聚合增值,盘活用户增长,重塑增长与商业格局。 摩邑诚构建流量生态层,衍生循序增值与反哺营销的联动模式,用优异的流量聚合、数据运营、双端联动、商业增值等能力强势赋能用户增长,帮助抢占买量变现双赛道。同时,背靠高价值商业数据,以高营销效率及商业运营服务为轴心,加速实现用户增长,并基于强大的数据支持与反馈能力不断优化广告体验。 目前,摩邑诚已在北京、上海、西安设立办公室,并于2017年4月成功完成数亿级人民币C轮融资。
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