注册成本下降30%的秘诀？看看樊登读书怎么做

作者: 摩邑诚时间: 2021-04-01 12:01

【摘要】保证用户质量的情况下最大化拓展用户数量，实现超高营销性价比~

樊登读书成立于2013年，是一款为用户提供书籍精华解读、精品课程、学习社群、电子书等知识服务的软件，以“每多一个人读书，就多一份祥和”为愿景，以“帮助3亿国人养成阅读习惯”为使命。核心产品书籍精华解读，为用户40分钟讲一本书，辅以音频、视频、图文、脑图多维度巩固学习内容。

在目前知识付费市场已形成明显格局，再渗透挑战难度较大的情况下，樊登读书在2020年与摩邑诚开展合作，将目标瞄准了新注册用户、优质付费用户的获取和提高ROI。为达成营销目标，樊登读书通过摩邑诚旗下高质量用户获取平台—MobCastle，上线了新广告。

精准获取新注册用户及付费用户

保证用户质量的情况下最大化拓展用户数量

人群定向

将定向人群包锁定为18-35岁左右，对新生类阅读媒体及形式较为感兴趣的中青年受众。

媒体筛选

选择阅读类流量转化较好的居家生活、效率办公、新闻资讯、娱乐消遣类媒体进行重点投放。

时间定向

选择用户转化较好的晚间时段及周末时段进行重点Push。

创意素材

主要采用品宣类的图片素材进行投放，紧扣新用户获取及付费转化的营销目标。每天多套素材，多轮筛选媒体，精确定向对阅读类应用感兴趣的用户。

End ...

来自企业投稿

注册成本下降30%的秘诀？看看樊登读书怎么做

请先注册/登录后参与评论

品牌经理

发表文章99篇

DTC品牌已日渐成为时下最新的消费趋势和动态。

ASA是不容忽视的优质流量平台。