​  Morketing·每日监测4.16:茶颜悦色广告词再度被指不尊重女性  ;吉野家巨亏75亿日元,关闭150家门店; 腾讯PCG宣布组织架构和人事调整
日报

​ Morketing·每日监测4.16:茶颜悦色广告词再度被指不尊重女性 ;吉野家巨亏75亿日元,关闭150家门店; 腾讯PCG宣布组织架构和人事调整

Aki Zhang · 2021-04-16 07:35

【摘要】每日监测。

一、 品牌

 

茶颜悦色广告词再度被指不尊重女性

 

近日,有网友爆料称茶颜悦色武汉国广店内二货碧根果产品货架上,有一句名为“无壳就要的二货老婆”的广告词,谐音为“无可救药的二货老婆”,被指不尊重女性。对此,该店店员称这句话没有不尊重或者贬低女性的意思,“只是一句平常的广告语,一般喝奶茶的都是女生,女生这么大的群体,怎么可能会有侮辱她或者贬低她的词语呢?”


茶颜悦色.png

 

而此前,茶颜悦色曾因“捡篓子”等广告词被指侮辱女性向消费者道歉。

 

威马汽车创始人沈晖回应“威马汽车暂缓IPO”:谣言


针对此前有传闻称,威马汽车已暂缓在科创板IPO申请。对此,威马汽车创始人沈晖回应表示:“谣言。”(财联社)

 

吉野家巨亏75亿日元,关闭150家门店

 

4月14日,吉野家控股发布了2020年财报。财报显示,2020年吉野家净亏损高达75亿日元(约合人民币4.5亿元)。上班族和学生是这个连锁快餐品牌的主要目标客群,但疫情导致更多人居家办公学习,使得吉野家营业额大幅下降。

早在去年7月,吉野家控股就曾提到,2020年3到5月间,公司累计亏损已达40亿日元(约合人民币2.67元),2020财年预计亏损至少90亿日元(约合人民币6亿元),在2019财年其盈余达到7亿日元(约合人民币4663万元)。为应对疫情,吉野家选择了关店止损。

 

极星电动车获5.5亿美元融资,或将进行更多融资

 

36氪获悉,沃尔沃旗下电动汽车品牌Polestar极星宣布获得5.5亿美元融资,投资方全部为长线财务投资者。其中,主要包括重庆承星股权投资基金合伙企业(有限合伙)、淄博市金融控股有限公司、淄博高新产业投资有限公司、韩国SK集团旗下的I Cube Capital基金等。未来不排除进行更多融资。

 

特斯拉中国承诺数据本地存储,以加强个人信息保护

 

特斯拉副总裁陶琳在中国发改委组织的圆桌论坛上表示,特斯拉在中国采集的数据会严格遵守中国对于数据管理的法律法规,实现本地存储。这是该公司迄今为止作出的针对加强个人信息保护的最为清晰的表态。在上个月的中国发展高层论坛上,特斯拉首席执行官埃隆·马斯克表示:“特斯拉绝不会向美国政府提供其在中国或其他国家所收集的任何车辆数据。”(第一财经)

 

二、互联网平台


哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿:5年内中国网络视频用户将突破12亿


今日,哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在第八届中国(上海)国际技术进出口交易会开幕论坛上表示,视频化会是互联网领域的一个非常大的浪潮。根据中国互联网信息中心数据显示,截至2020年12月,中国网络视频用户规模达到了9.27亿。陈睿称:“按照目前的增速推算,我认为快则3年,慢则5年,中国网络视频用户会突破12亿。也就是说,差不多5年时间,所有互联网用户都将成为视频用户。”(上证报)

 

36氪2020财年第四季度营收1.214亿元,毛利率环比增长8.6%


36氪获悉,今日,36氪发布2020财年第四季度财报及全年财报。财报显示,2020财年,36氪营收3.868亿元,毛利润1.25亿元。2020财年第四季度,36氪营收1.214亿元,毛利润5090万元,环比增长8.6%;毛利率42%,环比提升4%。在截至2020年12月31日的12个月期间里,36氪自营平台和主要第三方平台的全网平均月访问量达到了6.30亿次,同比增长48.1%。

 

腾讯PCG宣布组织架构和人事调整

 

4月15日,腾讯宣布了新一轮组织架构和人事调整。

 

(1)微信视频号、微视、应用宝整合成“在线视频BU”,依然在腾讯平台与内容事业群(PCG)下,将继续深耕视频赛道。

 

(2)腾讯副总裁孙忠怀担任该BU的CEO,主管内容、运营和会员体系;腾讯副总裁林松涛担任该BU总裁,主管产品体系和技术。

 

(3)腾讯副总裁、互动娱乐事业群(IEG)天美工作室群总裁姚晓光兼任平台与内容事业群(PCG)社交平台业务负责人,主管 QQ。

 

(4)集团副总裁、原QQ负责人梁柱被任命为腾讯音乐娱乐集团首席执行官与董事会成员,原腾讯音乐娱乐集团 CEO 彭迦信将担任腾讯音乐娱乐集团执行董事长。之后梁柱将主要负责TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌以及长音频业务线的管理工作。

 

(5)腾讯副总裁陈菊红将不再担任腾讯新闻负责人一职,将调往其他BG,另有重要的业务任命。腾讯新闻的负责人另有任命。

 

据了解,这是腾讯平台与内容事业群自2018年9月成立以来规模最大的一次调整。

 

快手与上海达成战略合作

 

36氪获悉,今日,在上海举办的上海市人民政府新闻办公室和快手科技战略合作签约仪式上, 快手首次透传服务电商现有能力。从商家供货,创作者分销,到用户消费,快手现已拥有完整的本地生活服务体系和消费生态。

 

三、 服务机构

 

BBH创始人签约GENIE董事长


BBH创始人约翰·海加蒂(John Hegarty)现在正在以某种方式参加在线约会。海加蒂已经签签约成为Genie的董事长,该服务使用人工智能将自由职业者的创意与寻找人才的代理商和营销公司进行匹配。他说Genie可以被描述为“创造世界的火种”,它具有两个当前趋势:不断增长的分布式劳动力和向基于项目的工作方向发展。

 

Subway(赛百味)在亚太区更换媒介代理


在经历了五个月的比稿之后,Subway(赛百味)大幅调整了亚洲区代理商。媒介购买和策划职责将从MediaCom(竞立媒体)和Mindshare(传立媒体)转为Omnicom(宏盟集团)旗下的PHD(品迪)负责新加坡、马来西亚和中国台湾市场。而韩国和中国大陆市场将由本地公司接手。

 

四、案例

 

李宁携华晨宇「花」式应对弹力挑战


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近日,李宁携手聚划算推出「吾适 5S 聚划算欢聚日」活动,邀请了新晋运动时尚产品代言人华晨宇现身上海,与粉丝热情互动。在活动现场,华晨宇身穿李宁吾适 5S 新品,向观众分享试穿感受。此外,主办方还精心设计了许多趣味小游戏,让观众在游戏体验中感受「有支撑的回弹是个好缓震」的含义,加深对产品的了解。华晨宇也亲自下场参与「弹力挑战」,体验「支撑的回弹」所带来的安全感和掌控感。


野兽派探班龚俊送出谷雨礼物

 

借着《山河令》中龚俊扮演的谷主温客行与谷雨时节香氛的契合点,野兽派与香氛大使龚俊共同为谷雨时节香氛做宣传。野兽派以 vlog 的形式去厦门探班龚俊,记录了他的小世界,让他分享了对这款香的感受以及让他在手账上创作了私人手绘作品。据悉,购买谷雨时节香氛就有机会抢到龚俊同款手帐以及「给俊俊撑伞」礼物套装,内含青柠野薄荷沐浴露一瓶 + 龚俊亲绘贴纸一张 + 龚俊亲绘大明信片两张。

 

黄小厨邀请你来「菜食场」游玩

 

近日,由黄磊创立的生活方式品牌黄小厨携手双汇在上海陆家嘴的世纪汇广场开设限时 4 天的快闪「菜食场」活动。此次快闪活动共分为肉肉专场、美食制造场,厨房好物场、春日魔法烘焙厨房、小厨舞台游乐场五大专区,除了双汇、多力等传统品牌,还将有小厨有面、春风酒家、茶小空、黄小厨等一众新锐品牌参与,为消费者带来美食新体验。

 

据悉,现场还设有舞台秀场、地图集章抽奖、整点竞拍、周边福利放送等一众活动,增加快闪「菜食场」的趣味性。此外,活动主办方也邀请消费者参与抖音线上 #沪吃海喝 dou# 话题互动,分享自己不一样的游玩经历。本次快闪活动联合可持续生活社群、环保公益等组织,聚焦环保议题,希望可以带领消费者一同探索美好生活。

 

五、趋势洞察

 

凯络中国:95后女性人群洞察与媒体消费趋势前瞻


电通旗下凯络中国发布《她看-95后女性人群洞察与媒体消费趋势前瞻》,报告通过对微博、知乎、小红书,微信等社交平台的特定用户数据进行数字化工具和技术手段分析,结合一手访问及桌面研究,对拥有0-36个月宝宝的妈妈人群进行了全面探索。报告从“她看”角度追根溯源,进一步拆解宝妈人群消费行为背后的所思所想。从而帮助品牌对未来内容投资方向做出更好的判断。

 

Mob研究院:2021中国移动游戏行业深度洞察报告


Mob研究院发布《2021年移动游戏行业深度洞察报告》对移动游戏市场做出以下趋势判断

 

 1、存量争夺战愈演愈烈

随着移动互联网人口红利殆尽,移动游戏市场正式迈向存量争夺战,游戏玩家规模逼近7亿天花板 

2、内容精品化大势所趋

在存量竞争阶段,市场玩家均已被至少一种玩法教育过,产品获客效率将显著降低。新玩法、新题材及高品质的产品将成为新的发力点,3A游戏市场大热

3、游戏出海势不可挡

随着国内市场的饱和,游戏厂商竞相出海寻求新增量,出海之势势不可挡

4、分发渠道迎来大变局

未来随着圈层游戏、精品化游戏的发展,游戏在研发阶段便已奠定获客优势,传统分发渠道意义显著变小,买量、TapTap等新渠道模式蓄势待发

 

六、海外


 Google将发布自动更新的品牌安全性黑名单


Google is adding a new tool to its suite of advertiser controls that aims to make it easier for ad buyers to dynamically block sites and domains that don’t meet their brand safety standards.

These dynamic exclusion lists, announced on Thursday, will be available to all Google Ads users “within the coming weeks,” which is every large technology company’s code phrase for “soon-ish.”

Google advertisers can already exclude specific sites, content and entire topics from their campaigns, but there hasn’t been an easy way to manage static blocklists without manual curation.

Even though most advertisers know in a general sort of way the types of content and even some of the URLs to incendiary sites they want to avoid, there are others sites they’re not aware of that aren’t a fit for their brand but don't violate Google’s publisher policies.

Staying on top of it is a big job even for the largest advertisers, let alone smaller advertisers that just don’t have the bandwidth, in-house expertise or resources to regularly monitor and update exclusions.


Google is adding a new tool to its suite of advertiser controls that aims to make it easier for ad buyers to dynamically block sites and domains that don’t meet their brand safety standards.

 

These dynamic exclusion lists, announced on Thursday, will be available to all Google Ads users “within the coming weeks,” which is every large technology company’s code phrase for “soon-ish.”

Google advertisers can already exclude specific sites, content and entire topics from their campaigns, but there hasn’t been an easy way to manage static blocklists without manual curation.

Even though most advertisers know in a general sort of way the types of content and even some of the URLs to incendiary sites they want to avoid, there are others sites they’re not aware of that aren’t a fit for their brand but don't violate Google’s publisher policies.

Staying on top of it is a big job even for the largest advertisers, let alone smaller advertisers that just don’t have the bandwidth, in-house expertise or resources to regularly monitor and update exclusions.


目前包括Mozilla的Firefox在内的浏览器制造商已经放弃了谷歌提议的无cookie广告定位方法


Privacy-centric browser Brave and browser extension DuckDuckGo have decided to block Google’s proposed method of tracking and targeting ads to groups of people without cookies, and now Mozilla tells Digiday it, too, has no plans to implement Google’s FLoC — or Federated Learning of Cohorts — in its Firefox browser.

“We are currently evaluating many of the privacy preserving advertising proposals, including those put forward by Google, but have no current plans to implement any of them at this time,” a Mozilla spokesperson told Digiday.

Those proposals thwarted by Mozilla and others have been put forward by Google as part of its Privacy Sandbox initiative which includes a variety of tactics the company has introduced — some developed in conjunction with other participants in the open-source environment of the Worldwide Web Consortium — to mimic long-used practices enabled with third-party cookies for tracking individuals, targeting ads and measuring their effectiveness. 

 

沃尔玛Connect增加了三位合作伙伴,以吸引较小的广告商

 

Walmart Connect, the retailer’s internal media network for search ads and sponsored product listings on Walmart.com, added a trio of partnerships on Tuesday.

 

Retail intelligence company Stackline, performance marketing agency Tinuiti and retail growth agency Harvest Group will now enable buying through Walmart Connect, which rebranded from Walmart Media Group in January. Setting up the pipes for the partnerships required accessing Walmart Connect’s API and both sides finessing the connection.


Walmart struck the partnerships as it seeks to make its ad platform more accessible not just to enterprise-level advertisers, like P&G, Unilever and Johnson & Johnson), but also to mid-market advertisers – think Sargento cheese – as well as smaller third-party sellers, such as Pharmapacks.


“We want to give all brands, suppliers and sellers the control they need to onboard through an automated mechanism [and] the data they need for informed campaign decisions,” said Lex Josephs, VP of ad sales and ad tech partnerships for Walmart Connect.


Historically, Walmart worked with the biggest advertisers in the world, buyers that could afford to deploy large shopper marketing budgets to showcase their products in Walmart’s physical stores. Walmart’s focus on smaller advertisers is new and reflects a shift in its business model, including the slow expansion of its ecommerce platform to third-party sellers.


整理自互联网

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