一、品牌

可口可乐、宝洁等多个跨国消费巨头集体涨价，通胀担忧加剧

迫于生产成本价格上涨的压力，可口可乐、宝洁等多个跨国消费巨头近期公布了旗下产品涨价计划，理由是大宗商品价格上涨给公司经营带来压力。市场人士分析，企业集体涨价行为将施压美联储，有可能迫使他们放弃对通胀保持乐观的立场。

平安回应“暂停、收紧为特斯拉车主上险续保”：不属实

特斯拉车主维权事件引热议，今日，有媒体称平安产险在部分省市暂停为特斯拉车主新上险，同时收紧相关续保业务。对此，平安产险相关负责人表示，平安产险没有“在部分省市暂停为特斯拉车主新上险”的情况。

realme京东战略合作再升级，三年目标成交额复合年增长100%

智能手机品牌realme真我与京东举行战略合作签约，双方将在手机及AIoT多品类运营、全渠道资源融合、产品规划和定制、企业级市场拓展、高品质服务共建等方面展开全方位的深度合作，通过多品类的线上线下联动，为年轻用户带来越级的产品与体验。并制定了2021年realme品牌在京东成交额同比增长超6倍的短期目标，以及三年内复合年增长率100%的中长期目标。

受Model 3注册量下滑影响，特斯拉一季度在加州注册量同比略有下降

据市场研究公司Cross-Sell的数据，今年第一季度，特斯拉在加州的汽车注册量与去年同期相比略有下降，主要受Model 3注册量下滑影响。数据显示，Model 3在加州的注册量同比下降54%至8060辆，Model Y紧凑型跨界车的注册量为12227辆。加州一向是特斯拉美国市场的风向标。

特斯拉深夜发文致歉：坚定服从相关部门决定，并争取让车主满意

4月20日晚间，特斯拉官方微博发文致歉，表示就未能及时解决车主的问题深表歉意。特斯拉尊重并坚定服从政府各相关部门的决定，尊重消费者，遵守法律法规，坚决坚定地积极配合政府各相关部门的所有调查。为此，我们已成立专门处理小组，专事专办，努力在合规合法的情况下，尽全力满足车主诉求，争取让车主满意。

二、互联网

TikTok回应在伦敦遭隐私诉讼：指控没有根据，会积极辩护

TikTok在伦敦面临代表数百万英国和欧洲儿童提起的隐私保护诉讼。该诉讼控告TikTok视频应用及其母公司字节跳动违反英国和欧盟的数据保护法律。支持该诉讼的团体周三发表声明称，诉讼旨在阻止TikTok“非法处理数百万儿童的信息”，并要求其删除任何个人信息。TikTok表示，伦敦诉讼案中的指称“没有根据”，公司会积极辩护。

字节跳动成立音乐事业部，4条业务线并进赛马

字节在今年已经成立音乐事业部。在字节跳动，就有四个涉及音乐的业务组，分别负责不同类型的音乐业务。一位音乐行业人士预测，若字节跳动将音乐业务整合，流媒体音乐行业市场就将迎来新的变局，在抖音、抖音火山版和西瓜视频的助力下，字节的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。

微软100亿美元收购聊天应用Discord告吹，双方已终止谈判

知情人士称，游戏聊天平台Discord已经终止了与微软公司的出售谈判，计划专注于作为独立公司扩大业务。现在，Discord将聚焦构建聊天平台，从疫情期间迅速增长的用户群中赚钱。上市将是Discord考虑的选项，但并非迫在眉睫。此前消息称，微软正讨论以100多亿美元收购Discord。微软和Discord尚未置评。

快手：快手联盟推出“2021超级伙伴计划”，合作伙伴最高享受200%分成

在快手联盟生态大会现场，快手高级副总裁马宏彬透露，已给快手联盟立下第一个目标：100亿。同时，快手联盟还推出“2021超级伙伴计划”，邀请工具、游戏、视频资讯、小说等各行业的合作伙伴参与，享受百亿专项扶持、优先投资等权益，合作伙伴最高可享受200%分成。

三、案例

滴露x天猫欢聚日

7-Eleven更换logo

四、营销趋势

短视频戴上皇冠，效果广告占比突破65%，新变局正在发生

2020年互联网广告市场或将成为转折点，头部易主，新的竞争格局形成。2020年同样是新的起点，酝酿着其他新兴市场。

第一部分 广告容量和收入规模保持双增

1、互联网广告容量基础规模稳定，用户保持使用粘性
1.1 整体规模小幅增长

1.2 随着各行业商业化拓展加深，媒介广告容量池进一步扩展

只要有流量的载体都在拓展广告变现模式，其中视频和购物属性的应用仍不断提高广告容量，此外，如游戏行业IAA+IAP（广告+内购）模式、音频行业音频广告和出行服务操作页面广告等形式，成为积极拓展广告变现模式的典型代表。

五、海外营销

营销人员什么时候能停止对创意的迷信？

You don’t have to look much further than the brands marketing during the Covid-19 crisis to realize that consumers crave more authenticity and creativity from companies that seek their loyalty.

Unfortunately, creating and delivering messages of value is harder than ever. Most people use multiple devices every day as well as tools that protect their security and privacy online. While these services and devices play important roles in the digital economy, they also create challenges in determining whether the right audiences are being reached with the right message.

While the last 10 years have helped brands and publishers benefit from consumers’ shift to digital, marketing priorities have changed from a creative-first approach to targeting customers for ad serves, clicks and downloads. The unintended consequence is waning consumer trust and metrics that make marketers feel accomplished but don’t drive results.