美国广告行业网站“广告时代”（Ad Age）最新统计数据显示，三星首次打败宝洁，成为全球最大的广告商，去年广告投入达到112亿美元，首次成为全球最大广告主。

相对而言，在去年，宝洁的广告投入是105亿美元。十几年来以来，宝洁几乎年年包揽广告主投放的头把交椅。不过，宝洁仍然是全球最大的广告投放定义上的消费者。

截至2018年6月，宝洁公布的广告费用为71亿美元，包括电视、印刷、广播、互联网和店内广告。三星报告的广告费用（不包括其大规模的促销预算）在2017年达到了48亿美元。三星报告的广告费用（不包括其大规模的促销预算）在2017年达到了48亿美元。

全球五大广告客户

以互联网为中心的营销广告主依然主宰着这次统计。排名前100的公司包括10家互联网公司，阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Netflix、腾讯和其他五家公司——去年全球广告支出增长了29.6％。其余90家公司的支出增长2.6％。

个人护理和家用产品是这次广告客户榜单中最大的一类，有14家广告客户花费520亿美元。汽车排名第二，16家汽车制造商支出470亿美元。

排名前100的排名包括4家中国公司，他们共同推动2017年全球广告消费额增长45％。他们的大部分支出都来自中国，这是第二大广告市场：

中国公司提高广告预算速度最快的公司要数中国网络零售巨头阿里巴巴集团和腾讯。在2017年，阿里巴巴的广告投入增加了一倍以上，增加到了27亿美元。腾讯的广告和促销支出飙升46％至20亿美元，为第二大高增长。

中国最大的国内汽车集团上汽集团将广告支出提高了23％，达到20亿美元。伊利集团是中国最大的乳制品营销商，其广告支出增加了6％，达到12亿美元。

在地域方面，排名前100位的公司包括北美的47家公司，欧洲的31家和亚洲的22家公司。美国是榜单上44家广告客户的所在地，其次日本（13个）、德国（10个）和法国（9个）。

报告称，美国依然是大广告主的重要投放市场，占据大多数广告投入的是44家公司，日本是13家公司，德国是10家公司，法国是9家公司。

如何让人们在信息爆炸的时代，关注到自己的品牌，这是很多广告主努力增加预算的主因之一。未来，在全新的广告商业世界，广告主们的广告预算势必会更加精细，投放会更加聪明。