消费品巨头宝洁在美股市场周三盘前公布了该公司的第二财季财报。

财报数据显示，自2018年10月1日至2018年12月31日，公司实现营收174.4亿美元(约合人民币1184.12亿元)，高于去年同期的17亿美元。净利润同比提升26%至32亿美元(约合人民币217.27亿元)。

这也超出分析师预期。FactSet调查显示，分析师此前平均预期宝洁第二财季净销售额将达171.6亿美元。财报发布后，宝洁盘前股价大涨4.21%，报94.25美元/股。

 美妆业务成为宝洁净利润增长的主要引擎

去年11月，宝洁公司宣布精简结构，将原有的十大业务部门缩减为美妆，面料&家居护理，保健，婴幼儿、女性、家庭护理，理容部门。此次财报数据显示，在这一财季，宝洁旗下美妆部门销售额同比有机增长8%，面料&家居护理销售额同比有机增长6%，保健部门销售额同比有机增长5%，婴幼儿、女性、家庭护理部门销售额同比有机增长3%，理容部门销售额同比有机下滑3%，原因是受剃须护理品类中个位数下滑，产品定价上涨带来销量的减少以及季度营销活动波动和竞争加剧的影响。

美妆业务成为宝洁此次重要的增长引擎，在旗下品牌SK-II和Olay强劲业绩的推动下，宝洁美妆部门销售额同比增长4％至约33.57亿美元(约合人民币227.93亿元)，净利润大涨18%至7.72亿美元(约合人民币52.42亿元)。目前，SK-II已连续17个季度实现增长，Olay则是自2017年展开品牌重塑后实现的连续7个季度增长。

谈及美妆部门的强劲增长，宝洁CFO Jon MOeller曾表示这与集团对该部门品牌组合的不断优化有关，2015年宝洁集团将旗下41个美妆品牌打包出售给了Coty集团，以集中资金全力发展SK-II等核心品牌。从第二财季数据来看，这一产品策略效果显著。

 最大的广告主仍在调整广告“成本”

除了产品策略调整，过去一段时间，宝洁在广告策略上也在不断调整。自从2017年削减数字广告成本以来，宝洁在广告成本支出上一直进行着大刀阔斧的改革。宝洁首席财务官 Jon Moeller 强调说宝洁过去四年节省了近 10 亿美元的代理费、广告制作成本，公司正在消除媒体供应链中的大量浪费，让传播的效率更高。所以，作为“成本”的广告支出仍然在这个季度处于调整阶段。

事实上，最近，宝洁正在转变其营销策略，特别是旗下的不少护肤品牌正在减少电视广告投放，转而采用更加效果导向的营销方式，尤其是在这次表现亮眼的美妆和护肤品类别上，宝洁将会通过KOL、意见领袖或社交关系链推荐进行传播和售卖。

宝洁首席品牌官Marc Pritchard表示，对于像Olay这样的护肤品牌来说，电视的重要性正越来越低，宝洁正在加大在“KOL、影响力者和社交媒体上的投入，作为增长的驱动力。”而在像SK-II这样的品牌上，宝洁的投入集中于搜索和社交广告，“为了能够更直接的吸引人们了解品牌，SK-II的零售环境其实是最好的打广告的地方。”

过去一段时间的策略调整和第二财季的亮眼成绩，让管理者和投资者对2019年的宝洁的发展预期更加乐观。针对此次财报数据，宝洁公司董事长、总裁兼首席执行官David Taylor在书面声明中称：“在第一季度增长势头的基础上，我们在第二季度实现了强劲的销售，这使我们能够提高对今年的展望;我们专注于优势、生产力和改善P&G的组织和文化，尽管面临着具有挑战性的竞争和宏观经济环境，但我们正在给出更好的结果。”  

因此，宝洁将2019财年有机销售额增长预期区间的上限调高了1%，预计与2018财年的668.3亿美元相比将增长2%到4%之间。

而FactSet调查显示，分析师平均预期宝洁2019财年的净销售额将达667.2亿美元，每股收益将达4.40美元。