秒针系统在2021年的最新报告中披露，广告主在过去一年因异常流量损失了305亿元人民币，达到过去三年中的顶峰。

伴随着对程序化数字广告需求的增长，以及数字媒体广告支出的增加，未来流入异常流量的资金有很大可能会持续增长。除此之外，异常流量在中国的渗透率仍然很高，面对这令人担忧的庞大数字，如何控制异常流量的影响成为绝大部分广告主着重关注的问题。

第三方和监测异常流量行为的系统可以提供异常流量占比和金额，这同时也引发了人们的疑问：他们是否只是在误报？还是能够准确地监测异常流量的行为?

专业的营销人员会去了解异常流量数据的真实性，如：不同广告形式与渠道的异常流量比例，以及特定广告流量中真实触达受众群体的比重。为了创造一个更加透明的环境，以及在广告主、媒介代理、媒体和第三方监测机构之间建立起更高的信任度，对异常流量进行更严格的审查是从业者的必经之路。

当第三方验监测机构的检测结果与媒体提供的数据有明显差异时，营销人员和广告主很难去判断信息的准确性及可靠性，这将进一步影响预算调整及营销决策。

美国媒体评级委员会(MRC)自2019年起参与审计中国第三方数字受众评估服务，以及确保符合MRC对桌面端和移动网页端展示广告曝光测量的标准；但中国媒体目前在显示广告跟踪方面严重依赖于像素。

尽管秒针系统能够在桌面端和移动网络端实现基于java script的广告曝光测量方法，成功完成了与MRC的手机应用内测曝光审计，但要推动中国媒体在其数字平台上遵守MRC的媒体测量标准，还有很长的路要走。

如今，并不是所有的广告形式都能被第三方监测机构跟踪，中国市场需要建立统一的制度，让所有的媒体与广告投放活动都受到监管，证明流量数据是值得信赖的，在必要时进行审计和问责。

中国的媒体市场并没有接受MRC曝光量标准的定义，但是第三方监测机构持续不断地努力引导各媒体进行合作。

尽管IABTechLab(互动广告局技术实验室)早在2017年推出了ads.txt，随后又推出了可用于移动段的apps-ads.txt。这是一种提高媒体和域名所有者之间透明度的机制，目的是公开可出售库存的授权公司。以此防止虚假库存的销售，但仍有欺诈者利用它来牟利。

首要的是商业影响/ 关键绩效指标:

在整个行业中，基于“成本效率”、CPM价格和数量，对任何库存进行尽职调查是一种普遍做法。盟博的原则本质上是将质量置于数量之上，不局限于基本的媒体效果输出数据，如CPM, CPC, CTR；而更加强调媒体曝光质量、目标到达率、CPV和时间花费等。选择优质流量库存，降低品牌风险，在基于品牌安全的环境下，为广告主提供更好的品牌效果和营销成果，并最终造福于行业与社会。

专业的解决方案:

为了确保广告主能够与优质供应商合作，选择专业领域表现突出及监管到位的合作伙伴。保证盟博为客户提供最合适的解决方案。

尽管中国持续关注曝光量的质量把控，但市场供应商对第三方监测数据的重要性认知却远远不够，这使得业内对数字媒体投放效果没有统一的衡量标准。但近几个月，我们看到了第三方监测供应商的积极行动，如秒针系统和腾微（RTBAsia）正在努力获得媒体评级委员会（MRC）的认证，依照“复杂异常流量识别及过滤指南”，监测移动应用内展示型广告的呈现曝光量、点击量与GRP，以及多种设备下视频广告的呈现且可见曝光量、点击量与GRP等。与此同时，广告主需要有专业的引导，将异常流量对中国数字媒体广告的影响降至最低。

在处理数字广告投放方面，盟博具备独有的专业审核机制，强调质量高于数量，积极促进行业合作伙伴之间的透明度，并尽全力确保客户在品牌安全的环境中运行，确保我们的投放服务于人，而不是冰冷的机器。同时，盟博配备专业的团队，能够密切监控媒体质量，并时刻保持高警惕状态，确保以高质量媒体为客户实现广告效果的最大化。