Cultural Chats是Initiative (极致传媒) 推出的观点洞察文章系列，旨在每月带来新的观点洞察和行业灵感。此篇迎来系列第二期，分享如今孩子们 (Gen Alpha：出生于2010后的孩子) 的内容观看习惯及洞察。

这孩挺潮的 – Gen Alpha喜欢看什么?

内容消费数字化程度不断加速，也让孩子们爱看的内容形式愈发细分多样。现在的孩子不仅是少儿频道动画片的忠实观众，他们也会看各类综艺节目和电视剧，甚至也是短视频冲浪选手！

在短视频的世界里，他们不仅会娱乐消遣，也会运用这个途径打开眼界，扩充知识。在娱乐方面，他们爱看厉害的博主教他们如何把游戏玩得更好，比如“Minecraft游戏解说”；萌宠憨态可掬的形象也是他们的心头好，比如“二哈蠢萌集锦”。在开阔眼界方面，孩子也会通过短视频去看一些有趣的实验或科学故事，比如“火箭发射过程”、“蒸汽机原理”。

（图片来源: 抖音）

“6岁”是孩子内容喜好特征的分水岭。据调研显示，6岁前的孩子内容观看习惯主要以动画片为主，就像《汪汪队立大功》，因主角形象可爱又能为孩子树立榜样，深受6岁以下家庭喜爱。少数家庭为了陶冶孩子情操，也会让他们看启蒙教育综艺和短视频，比如演绎中国传统文化的《典籍里的中国》。

6岁以后，虽然动画片依然是孩子们主要观看的内容，但他们内容获取习惯也随着年龄更加靠近成人的内容取向，综艺、短视频等观看占比随着年龄增加不断上升。以综艺为例，密室探险类、户外竞技类和搞笑喜剧类是他们偏爱的综艺类型，《明星大侦探》、《奔跑吧》和《一年一度戏剧大赛》在调研中常被6岁以上孩子提起。

6岁以下孩子热门动画片: 《汪汪队立大功》（图片来源网络）

6岁以上孩子热门综艺: 《大侦探第八季》（图片来源网络）

还记得孩童时期偷偷看电视，爸妈突然开门回家的“心理阴影”吗？现在的孩子比当年的我们幸福多了，相对开明的家长对他们观看内容时长管控相对宽松，一半以上的孩子每周都可以如愿以偿地观看自己想看的视频。

二三线城市父母对孩子的内容管控较为严格，在节假日或周末时，83%的孩子的观看时长被限制在1小时以内；一线城市家长则相对开明，近3成愿意给孩子更长的观看时长。在工作日或学习的时候，家长们的管控规则相对一致，大部分孩子可以拥有一定的劳逸结合放松时间。

4.  这孩 挺搞笑

搞笑的情节不仅是爱看的内容，还会成为学校玩乐的灵感来源！

在调研中，我们对于不同类型视频 (短视频、综艺等) 分别询问了孩子们喜欢看什么、以及喜欢看的原因，我们惊喜地发现，不论是短视频还是综艺，“搞笑”是孩子们为什么喜欢看的普遍动机，不仅可以为孩子们当下带来了欢声笑语，节目里的搞笑情节、搞笑游戏也会被他们拿到学校里和朋友们一起玩。

以综艺为例，虽然密室探险类和户外竞技类是他们偏爱的内容类型，但“因为内容搞笑”是他们爱看的主要原因，轻松超过了“被人物或IP吸引”或“有趣的挑战/对抗环节”。就比如《王牌对王牌》里的“你比划我猜”，节目中设置的搞笑环节既会让他们捧腹大笑，又也会成为他们学校里和同学们一起玩的游戏。当然节目或明星的名场面也让他们记忆犹新，比如《奔跑吧》里的陈赫恶搞表情。搞笑喜剧类节目更是不用多说，《一年一度喜剧大赛》里面演员们堪比春晚小品的精彩表演也深受孩子们的喜爱。

沈腾贾玲你比划我猜《王牌对王牌》（图片来源网络）

陈赫恶搞表情《奔跑吧兄弟》（图片来源网络）

三国人物魔性舞蹈《一年一度喜剧大赛》（图片来源网络）

这一届“摩登小孩”，不容小觑。我们发现，AI语音智能设备是他们善用的“神器”，帮助他们轻松找到自己想看的视频或节目。在6-8岁孩子中，近9%的孩子会用“小爱”或“天猫精灵”，这是成年家长AI语音智能设备使用率的3倍。 (1-3线城市成年家长AI语音智能设备使用率：2.5%，数据来源：CMMS)

当然，为了看到他们感兴趣的视频内容，孩子们也已经对各类播放设备轻车熟路。智能大屏被他们常用来观看节目和长视频；平板电脑既可以用来学习生活，又可以娱乐消遣，成为了调研中第二受欢迎的设备。

孩子使用小爱同学唤醒乐高专区（图片来源：小米媒体供图）

不仅大人会被种草，现在的孩子也会被观看的内容种草种得心痒痒！调研显示，半数以上的孩子不仅会对内容里出现的品牌有印象，甚至会要求父母购买内容里出现的产品或内容IP周边产品。他们对于产品的兴趣也随着年龄增长愈显浓厚。

玩具周边和内容IP最相关，是孩子们最容易被种草的品类。比如汪汪队的周边玩具在孩子们的好物清单里名列前茅。饮料也是比较容易产生购买兴趣的品类，比如《奔跑吧》里出现在各个场景里的安慕希酸奶；衣服配饰也因为和IP的高相关度热度较高，比如深受女孩喜欢的“ELSA同款裙”。

汪汪队立大功周边玩具（图片来源：小红书）

冰雪奇缘艾莎同款裙装（图片来源：小红书）