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2022潮流营销剧透!腾讯音乐娱乐集团声态版图正式发布

Claire  · 2021-12-16 09:33

【摘要】 2022腾讯音乐娱乐集团音乐营销峰会


生命不休,音乐不止。

 

作为生命情感最本真的表达方式,音乐已成为人们与生活紧密联结的一种价值符号。但相对应的,随着新消费落点的变化,人群的更迭也将影响着音乐内容形态的进阶与发展。

 

12月15日,2022腾讯音乐娱乐集团音乐营销峰会如期举行。以“FUN音乐 共声长”为题,腾讯音乐娱乐集团(简称TME)揭开了在全新音乐生态下,与合作伙伴共创“声长”的核心密钥。

 

会上,腾讯公司副总裁栾娜、TME商业广告副总裁刘宪凯、TME商业广告总经理朱仁倡、腾讯音乐营销负责人邵蔚芳、QQ音乐业务线市场公关副总裁陈菲菲、酷狗音乐市场合作中心总经理方圆、TME演出合作中心总经理刘显铭依次亮相,与行业伙伴共探音乐营销新蓝海。

 

内容+平台双引擎

持续深化“一体两翼”战略

 

“音乐是通往每个小世界的钥匙,而这个小世界就是我们灵魂的圣所”,腾讯公司副总裁栾娜在开场演讲中表示,在音乐这座灵魂圣所里,蕴含着年轻的自我表达,这同时代表着音乐营销的核心价值就是要成为年轻人的朋友,通过陪伴与共情,去传递品牌价值观。


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对此,TME商业广告副总裁刘宪凯深表认同并指出,音乐的力量可以穿透我们的身体,到达每一个心灵的高地。而正是源于这种情感链接价值,腾讯音乐正围绕音乐的方方面面去做创新、做尝试,以创新内容声态驱动平台持续增长。

 

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刘宪凯在演讲中表示,2021年,TME正式提出了“一体两翼”战略,致力以“内容+平台”双引擎开拓音乐新声态。依托QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、懒人畅听五大平台,TME针对音乐播放、音乐社交和长音频等内容领域,始终围绕场景化、圈层化、特色化、社交化和多元化等方向对内容进行精耕细作。未来,TME还将持续深化“一体两翼”战略,深度践行“创造音乐无限可能”的平台价值口号。

 

聚焦年轻新声量

TME构建音乐场景营销新矩阵

 

据《95后年轻人注意力洞察报告》显示,年轻人参与度最高的线上活动依次是听音乐、看视频、打游戏,其中听音乐以59%的占比位居首位,成为Z世代最热衷的娱乐方式之一。同时报告指出,在流行乐之外,Z世代青睐的音乐类型依次为国风、民谣、嘻哈、R&B、电音。

 

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在腾讯音乐营销负责人邵蔚芳看来,当Z世代成为年轻人的代表,随着他们喜好的变化,音乐主流定义正在被颠覆,而他们所带动的圈层效应也正卷动着新的潮流。

 

面对Z世代超级个体的崛起,TME不断创新音乐声态内容,实现与年轻一代的紧密联结。聚焦于年轻声量,今年,TME推出了“说唱者联盟”计划,通过打造新歌宣发-赛事互动-全国演出-跨界联动说唱生态,不断渗透年轻人说唱场景。同时,通过跨界IP合作发展国风音乐人、上线“EC潮音节”,创新了平台国风、电音内容生态。

 

在此之外,TME还聚力创新音乐场景,逐步渗透至Z世代营销主阵地。例如在校园场景中,TME全年策划了不同校园主题的赛事与演出,而在大剧、国漫IP后现场,TME则创造延展内容,持续拉动年轻用户关注。

 

在对年轻声量的探索过程中,以对校园人群和工作人群的洞察为起点,TME还构建起了音乐场景营销新矩阵,通过满足Z世代对于兴趣集聚、星粉互动、IP内容共鸣的消费需求,携手行业伙伴共同玩转年轻音乐营销。


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而针对音乐场景营销,TME商业广告总经理朱仁倡在会上还补充道,我们希望在音乐场景里,有不一样的、能够打动人心的营销场景和玩法,将腾讯音乐的广告与平台深度结合起来,让广告更内容、更原生。因此,TME围绕“高曝光、高细分、高定制”,分别以闪屏+banner广告、品牌歌单、彩蛋和互动定制玩法,为广告主提供了各类创新的营销解决方案。

 

五大资源线齐登场

共创音乐营销“新声长”

 

本次峰会还正式发布了2022年TME音乐营销资源,涵盖校商线、主题线、演出线、歌手线、节典线五大资源类别,全面接轨品牌增长路径,共创音乐营销“新声长”。

 

• 校商线,制造年轻潮流声势


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大会现场,QQ音乐业务线市场公关副总裁陈菲菲透露了一组数据,有73.67%大学生日常生活爱好首选为“听音乐”。在她看来,大学生是一支潜力无限的“声力军”,而音乐是连接品牌和学生群体,并与其产生共振的最佳语言。

 

依托平台海量年轻用户,2021年,TME从校园音娱IP、校园音乐厂牌、年轻垂类内容与年轻音娱体验,四大维度创新布局新的潮流声态。其中,YOUNG MUSIC燥乐大赛与高校街潮风暴,深度覆盖全国300+高校,辐射1000W+大学生,成为了备受大学生瞩目的音娱IP;而作为校园音乐厂牌的“你好大学声”,则吸引了5000+校园音乐人入驻,为他们提供了创作、发歌、演出等全方位成长舞台。

 

在延续上述音娱IP的潮流声势下,2022年,TME还将创新“大学生宿舍音乐节”,计划覆盖全国800+高校,将其打造成下一个年轻流量高地。此外,通过全面升级“说唱者联盟”计划、播客青年等垂类内容,并搭载TME旗下音乐平台的差异化产品,包括QQ音乐由你校园热LIVE、酷狗音乐校际音超联赛、酷我青年说、全民K歌校园星歌声等,真正地让品牌与年轻群体实现高频共振。

 

• 主题线,打造一站式娱乐体系

 

会上,酷狗音乐市场合作中心总经理方圆以《文化圈层+场景营销双引擎加持》为题,阐述了TME如何以“圈层+场景”双轮驱动,洞察国民全娱乐场景需求,为用户与品牌打造一站式娱乐体系。


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文化圈层方面,方圆指出,国风是近两年异军突起的一类曲风,为此TME在国风国潮战略加持下,打造了大型音综“中国潮音”、“国潮音乐季”线下演出、国风音乐盛典等。另外,针对深受广告主认可的说唱领域,酷狗独家自制了说唱综艺IP《地表8英里》;在电音领域,酷狗音乐上线“HYPER”特别企划,并开发了一款电音软件“迷思”,以多元化圈层内容助力品牌破局圈粉。

 

场景营销方面,TME则通过开创运动、睡眠、母婴和车载等音乐场景运用,细分场景与人群需求,以沉浸式的音乐陪伴,与品牌共创“跨乐“之旅。


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国风虚拟偶像扇宝,现场解读Z世代

 

• 演出线,探索超现场破圈音销力

 

在音乐数字化背景下诞生的新物种TME live,今年仍迸发出了超燃的增长力。据TME演出合作中心总经理刘显铭透露,上线至今,TME live已成功举办120+场演出,为林俊杰、陈奕迅、五月天等艺人打造了线上线下音乐盛宴,推出两年来已累计覆盖超40亿用户,微博相关话题阅读量已突破350亿。

 

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峰会现场,刘显铭揭开了这张高光成绩单背后的增量密码。他指出,TME live的核心特点是线上+线下的演出体验,而2022年TME live将围绕“线上、线下、互联网+”三大关键词进行更多的创新尝试。

 

这意味着,依托线上高流量保障,2022年,TME live通过落地EC潮音节和Live House巡演,计划举办近100场分布在全国核心城市的线下演出,并通过“互联网+”科技应用,为乐迷打造不一样的音乐演出体验。

 

Live演出之外,在节典线中,TME还将以腾讯音乐娱乐盛典、QQ音乐融合嘻哈盛典、酷狗国潮音乐节等活动的创新合作,为品牌带来大声量曝光。在歌手线中,依托平台庞大的艺人池,TME将通过匹配品牌艺人,助力其一站式制作热歌,最终通过全链路宣推加持,将热歌打造成为品牌的超级符号。

 

站在新流量高地,旧的商业策略正在被打破,新的营销场景正在被构建。TME将围绕“年轻声量、开放声态、落地声长”三大价值注脚,创新音乐声态版图,以优质、潮玩音乐内容击穿营销场景,与行业伙伴共同探索“声长”新可能。

 

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