1月5日，小红书公布第二批违规营销治理名单，本次共封禁39个品牌，范围扩展至线下商业实体，主要涉及医疗美容行业，其中包括15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉等3家医美用品品牌。这意味着，小红书站内搜索将不再显示这些品牌或机构的笔记内容。

小红书方面表示，此次之所以针对医美行业特别是线下医美机构展开整治，因为它们是线下违规营销的重灾区，而且其中的虚假内容涉及人身安全问题，可能对用户造成严重的不良影响和误导。

作为一个强内容社区，小红书的种草能力为其招致了许多网络黑产，品牌、服务方会以产品、服务置换或现金的方式寻找大量素人，在平台铺设违规营销的内容。前一阵“照骗网红景点”等虚假宣传问题惹出不少非议，这严重影响了小红书的内容公信力。

为了改善这一状况，去年十二月小红书就开始了打击虚假违规营销的专项整治活动，第一批被封禁的品牌包含多芬、半亩花田、RNW、露得清等，涉及美妆、代餐、零食等多个领域。

最近，小红书还联合中国网络社会组织联合会（简称“中网联”）举办了“网络生态治理”行业研讨会。多位专家与小红书公司总编辑沈炼一同，就围绕打击流量造假、违规营销、网络水军乱象等问题展开讨论。

沈炼在研讨会上对当前网络营销产业环境表达了担忧，“违规营销的治理，我们一定会长期坚持做下去。它是个持久战，有很多治理难点，不是通过单一平台能够完全克服的。比如，类似红通告、螃蟹通告这些第三方接单中介平台，我们今天依然没有找到特别好的方法来打击它们。”

小红书的治理活动还将继续，数字营销产业整体环境的改善仍然任重而道远。