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收入5000亿,增速却跌破10%,2021互联网广告行业“凛冬将至”

春晓  · 2022-01-17 13:55

【摘要】 增速放缓、流量红利见顶,监管越来越严

1月13日, “中关村互动营销实验室” 与 “华扬联众” 联合发布了《2021中国互联网广告数据报告》。

 

报告显示。互联网行业实现广告收入5435亿元,同比增长9.32%,但增速总体放缓,较上年减缓4.53个百分点;互联网营销市场规模约为6173亿元,同比增长12.36%;广告与营销市场规模合计约为11608亿元,同比增长11.01%。

 

另外该报告还附加了《2021年中国互联网广告收入TOP10企业榜单》,阿里巴巴仍然位列榜首,字节跳动、腾讯、百度紧随其后;而拼多多则挤掉了360进入榜单前十。可以看到,目前电商平台依然是广告渠道头把交椅,占据了市场收入总量的1/3。

 

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就整体行业趋势而言,我国互联网广告收入增速在近五年内一直呈现下降态势,2021年互联网广告收入增速首次跌破10%,Q3 全网广告投放量仅3600万条,9月投放量不足1000万条。

 

截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,互联网普及率达70.4%。这意味着我国的流量池已经固定,流量红利已经见顶。

 

从行业收入来看,食品饮料、个护及母婴等行业广告增长最为迅速,从去年的50%提升至62%,其中个护及母婴品类5年来第一次反超食品饮料,成为互联网广告市场第一大品类。而教培行业则在双减政策下全面缩水,收入下跌69.6%。

 

而就政策而言,去年互联网市场进入强监管时期,政府着手加强营商环境优化与监管机制创新,针对数据隐私问题出台了多项政策。无论是广告主还是平台,未来都必须提升自身的合法合规性。

 

 

 

 


本文为Morketing原创,转载请联系作者。

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