1月13日， “中关村互动营销实验室” 与 “华扬联众” 联合发布了《2021中国互联网广告数据报告》。

报告显示。互联网行业实现广告收入5435亿元，同比增长9.32%，但增速总体放缓，较上年减缓4.53个百分点；互联网营销市场规模约为6173亿元，同比增长12.36%；广告与营销市场规模合计约为11608亿元，同比增长11.01%。

另外该报告还附加了《2021年中国互联网广告收入TOP10企业榜单》，阿里巴巴仍然位列榜首，字节跳动、腾讯、百度紧随其后；而拼多多则挤掉了360进入榜单前十。可以看到，目前电商平台依然是广告渠道头把交椅，占据了市场收入总量的1/3。

就整体行业趋势而言，我国互联网广告收入增速在近五年内一直呈现下降态势，2021年互联网广告收入增速首次跌破10%，Q3 全网广告投放量仅3600万条，9月投放量不足1000万条。

截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。这意味着我国的流量池已经固定，流量红利已经见顶。

从行业收入来看，食品饮料、个护及母婴等行业广告增长最为迅速，从去年的50%提升至62%，其中个护及母婴品类5年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类。而教培行业则在双减政策下全面缩水，收入下跌69.6%。

而就政策而言，去年互联网市场进入强监管时期，政府着手加强营商环境优化与监管机制创新，针对数据隐私问题出台了多项政策。无论是广告主还是平台，未来都必须提升自身的合法合规性。