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喜茶X藤原浩:让用户玩起来的联名才叫酷!

媒界wemedia.ren  · 2022-04-21 21:10

【摘要】 近日,喜茶官宣与潮流教父藤原浩推出的「黑Tea」限定企划,让人眼前一亮。作为新茶饮的开创者和引领者,喜茶品牌精神一直蕴含着“灵感和酷”;而作为亚洲潮流教父、多元文化创造者,藤原浩是一代人的现象级街头文化icon。双方联名一出,迅速火爆全网,更引发了一轮灵感二创风潮。

近日,喜茶官宣与潮流教父藤原浩推出的「黑Tea」限定企划,让人眼前一亮。作为新茶饮的开创者和引领者,喜茶品牌精神一直蕴含着“灵感和酷”;而作为亚洲潮流教父、多元文化创造者,藤原浩是一代人的现象级街头文化icon。双方联名一出,迅速火爆全网,更引发了一轮灵感二创风潮。

掀起灵感二创风潮,喜茶开创新茶饮联名新现象

喜茶和藤原浩的联名官宣后,迅速刷屏各大平台。上线首日,话题#喜茶藤原浩联名#就登上微博热搜榜,话题阅读量超过2700万。「黑Tea」特调新品“酷黑莓桑”特调,截至4月19日销量已超100万杯。两款茶渣杯联名周边“茶渣灵感随行杯套装”和“茶渣灵感艺术杯套装”,无论是喜茶视频号会员日直播首发,还是4月15日的正式发售,都是秒空状态。

除了销售的火爆,在小红书、微博等平台,喜茶和藤原浩联名产品还引发了一轮灵感二创风潮。许多消费者在购买酷黑莓桑后,充分发挥灵感创意,将联名的黑色饮品杯子、包装袋、保温袋留下进行全方面地二次创作。如饮品杯被改装成了花瓶、笔筒,保温袋被改成了背包、纸巾盒等等,成为日常可循环使用的潮流单品。

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在和消费者的共同创造下,喜茶开创了品牌与消费者互动的新潮流。品牌联名也告别短暂冲击,变得沉浸性和持续性,并激发了消费者的参与感、价值感和惊喜感。在用户的主动参与下,产品不再只是产品,更是自身个性态度的展现,这种融入生活方式的联名,的确实现了“让喝茶更酷”。

此外,合作所引发的大量UGC内容二创,也帮助藤原浩与中国消费者实现深度互动,让藤原浩在国内更广泛的群体中进一步扩大了影响力,在更多中国消费者中“破圈”。这也是此前藤原浩与品牌联名活动中未曾出现的。

联名出圈背后,喜茶X藤原浩以何取胜?

在信息过剩的时代,流于表面的营销形式和噱头已经难以打动消费者,而喜茶这次的联名则凭借极致的产品和设计取胜。

从产品上来看,喜茶的联名并不是流于形式,限定特调“酷黑莓桑”的优质、平价,是本次联名出圈的基础。“酷黑莓桑”采用的是当季桑葚鲜果,亮黑色泽与本次联名主题呼应,手剥果粒与香甜草莓果肉包裹的爆汁感,也在味觉上与藤原浩“闪电”元素带来的观感有所契合。

此次联名包材设计也十分用心,“酷黑莓桑”所使用的饮品杯、杯套、纸袋、保温袋经历了反复的调整过程:在与藤原浩方沟通了基础的杯型和设计工艺之后,喜茶基于容量、杯型、以及材料外观效果、印刷工艺和颜色配比等进行多次实物打样和开发。除了与特调产品的呼应,饮品杯与杯套的关系、握感等细节也被反复审视。正是喜茶对灵感与极致的追求,为用户的认可奠定了基础。而饮品整体19元的价格,更是被网友戏称为“唯一能买得起的藤原浩联名”。

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同时,本次联名的包材很好地融合了喜茶的品牌印记以及藤原浩的潮流文化色彩,为其增添了保留和收藏的价值,更激发了用户的主动参与感,让他们愿意通过自己的二创去发挥饮品杯等包材更多的实用价值。

此外,这次二创风潮也体现了喜茶的环保理念。喜茶一直鼓励用户对包材二次利用,此前喜茶玻璃瓶、油柑瓶也都因为富有质感的造型、质量和实用性,受到用户的喜爱,引发灵感改造和重复利用。

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本次联名周边中的两款茶渣杯也在注重实用功能的同时,使用国内首创的可降解茶渣材料工艺,真正将环保落到实处。茶渣灵感随行杯外层采用可降解茶渣热压工艺塑造成型,定格茶渣的天然触感和独一纹理,令每一只随行杯都是不二创造。茶渣灵感多功能艺术杯套装一物多用,内藏的黑陶三弦纹杯可用于斟茶品茗,外设的波波杯容器则可做长期扩香容器使用。

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从联名中脱颖而出,产品力和设计力成就品牌力

如今,随着不同品牌联名的动作增加,同质化问题难以避免,而喜茶希望用灵感带给大众不一样的联名体验,推出的联名活动不仅紧密契合喜茶的品牌调性,并跟进用户的二创风潮进行互动,有效占据用户心智。此前,喜茶多肉青提IP联名、以及与Adidas original、AAPE等联名,都展现了喜茶自身的酷与灵感。

喜茶联名的多次出圈,背后是喜茶对品牌联名的极致要求与不盲从。以喜茶和藤原浩联名为例,喜茶选择了与品牌调性契合的藤原浩为联名对象,以双方对于灵感与酷的追求,达成合作,实现潮流文化与茶文化的融合,从而真正实现“让喝茶变酷”。

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喜茶坚实的产品力和设计力,则让联名的灵感得到精准诠释。作为新茶饮的开创者和推动者,喜茶基于灵感,积累了丰富的产品研发经验。与此同时,喜茶也一直将极致的审美贯穿从产品包装到线下门店的各个设计环节。

而一直以来喜茶和消费者的良好互动,极大提升了用户的好感度和品牌黏性,为大规模二创的出现奠定了基础。通过跨界的联名活动,喜茶进一步推动自身品牌融入人们的日常生活,让品牌的影响力在更大的范围内得以长期延续,最终实现品牌势能的积累与提升。






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