一、品牌

可口可乐100年涨幅超过50万倍

可口可乐的股价近期创出历史新高，其复权价在过去一百年中上涨了惊人的50万倍，诠释了“好生意”的复利威力。可口可乐的生意模式有下列五个特征：一是用强大的产品力和品牌力锁住顾客，并让顾客很难转换消费习惯；二是特别能适应通货膨胀，且提价不会削弱市场份额；三是小成本大生意，销售规模的扩大不需要太多额外的资金投入；四是对管理层依赖小，“一个汉堡”都能经营的企业；五是世界性企业，不断向全球扩张。

欧莱雅在华成立首家投资公司

欧莱雅正式宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城，致力于投资创新美妆科技。此次投资将由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD提供支持。

九阳豆浆官宣刘畊宏为品牌代言人

九阳豆浆在社交平台官宣刘畊宏成为其品牌代言人。并配文：“运动健身的同时也要健康饮食！和九阳豆浆品牌代言人@刘畊宏willliu 一起做健康生活的发动者喝九阳豆浆，过畊好生活！”

二、互联网平台

字节跳动成立抖音集团，或在香港上市

香港公司注册处网站显示，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。此外，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。据天眼查，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司。4月25日，字节跳动任命了新的首席财务官，将由世达国际律师事务所高级合伙人高准担任。这些接连的举动被认为，该公司正重新考虑，将抖音等国内业务独立作为抖音集团赴港上市。

小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线

5月7日，小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线。据小红书介绍，该平台能够满足广告主以”产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道“为目标的多样化营销诉求。平台以LTV（用户生命周期价值）为底层设计理念，打通搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化营销解决方案。

快手电商成立房产业务中心，试图打造直播电商版“贝壳”

快手电商今年4月在内部信正式宣布成立了房产业务中心，该中心负责人直接向电商负责人笑古汇报。据内部人士透露，快手从2019年已经开始研究房产业务，去年电商部门组建了专门的团队，探索跑通直播电商房产业务模式，尤其是在避开贝壳直接竞争的二三线城市市场。房产业务中心今年制定了跑通业务模式，突破百亿成交总额的目标。

郭明錤：Twitter未来业务可能像腾讯，马斯克目标或能实现

天风国际郭明錤发文称，Twitter未来的业务可能会部分类似于腾讯的社交网络、广告和金融科技与商业服务，这为分析马斯克为Twitter制定的2028年财务目标是否合理提供了依据。郭明錤指出，2021年，腾讯来自社交网络（包括订阅）、广告和金融科技及商业服务的营收分别为176亿美元、133亿美元和258亿美元。因此，马斯克制定的264亿美元营收目标似乎可以实现。

Airbnb CEO：办公室已过时，员工可永久远程办公

在周日发表的《时代》杂志中，切斯基在采访中表示，他认为办公室是来自“前数字时代的一种过时的形式”。 在他发表这番言论之前，Airbnb本周早些时候宣布，将允许员工永远远程工作，不减薪，理由是此举可以扩大其人才库，并指出该公司在远程工作的两年里工作效率最高。切斯基表示，在宣布Airbnb将全面远程办公后不久，该公司的招聘页面就收到了超过80万的点击量。

三、广告案例

老板电器母亲节微电影：一家什么菜都有的餐厅

近日，为了庆祝母亲节，老板电器推出了一部温情微电影——《有一家餐厅》，片中的女孩在不同的人生阶段进入了这家“餐厅”，而母亲会用各样的美食鼓励她去追逐梦想，用无限的烹饪创作力表达自己无限的爱。

vivo手机广告：世间万物，折叠于指尖

vivo X Fold是vivo发布的第一款折叠屏手机，其铰链用航天级材料打造，可以使折叠屏幕在多角度悬停，而铰链中的浮动中板设计也让手机中间的折痕更加平整。为了推广新手机，vivo发布了一条视频广告，在片中，无论是高楼耸立的城市还是波澜壮阔的大海，都像纸张一样可以随意的折叠，一开一合之间，震撼人心，突出了折叠屏手机颠覆式的技术创新。

四、营销趋势

TikTok 广告有可能覆盖近8.85亿人

近日，HootSuite发布了TikTok广告统计数据。数据显示，TikTok 的使命是在2022年将其广告收入增加2倍；TikTok 的目标是到2022年将其月活跃用户数（MAU）扩大到15亿人以上；主要品牌在 TikTok 上的发展速度很慢，这表明还有更大空间。

四部门：禁止未成年人参与直播打赏，严控未成年人从事主播

国家广电总局等四部门发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。意见提出，禁止未成年人参与直播打赏。

五、海外营销

Criteo 的 Q1：测试 Cookieless，着手开展商业活动

Criteo is preparing for the end of third-party cookies. That’s what you do. But third-party cookies aren’t dead yet.

“Our ability to attract and retain customers for our clients does not have to rely on third-party operating system signals,” Criteo CEO Megan Clarken told investors earlier this week during the company’s first-quarter earnings call.

8 家有效利用社交媒体营销的公司

There are many emerging social media platforms that marketers would be wise to take note of. These new platforms enable digital marketers to better connect with their target audiences. For example, TikTok gains eight new users per second and claims the top spot in the global app download charts.

Other emerging platforms — like Twitch and Discord — are becoming increasingly popular, making them ideal tools to include in your marketing strategy. While these networks may have a comparatively smaller user base, they focus on different niches and are helpful for targeted advertising. For instance, these two platforms have large communities of online gamers.

Regardless of which platform you choose, you must engage your audience and capture their attention. This article will discuss eight modern campaigns that you can use for inspiration when marketing your brand.