“卷”到海外，中国品牌竞争力何在？｜飞书深诺*Morketing 2022出海高峰会

作者: 特别的人Jz 时间: 2022-07-20 16:43

【摘要】 2022年，出海企业正在感知着愈加强烈的挑战

文｜Claire

2022年，出海企业正在感知着愈加强烈的挑战：

曾经光环加身的DTC品牌集体利润跳水，跨境大卖净利也集体上演“滑铁卢”。出海企业陷入了出海不出圈、出圈不盈利的困境：小公司不具规模，难以触达用户，而大公司虽增长强势，但盈利困难，陷入“利润黑洞”。

仔细想想，行业之所以陷入这样的境况，本质上，是欠缺全球化品牌思维：那些DTC品牌、新消费品牌、传统品牌、抑或是大卖向品牌转型，无论底层优势是什么、在国内市场的打法是什么，一旦踏入海外目标市场，品牌影响力就全部归零，从头开始。

自移动互联网普及以来，通过社交媒体平台、第三方电商平台、独立站等渠道获得流量增长，早已成为出海品牌或卖家烂熟于心的一套玩法。但毫无疑问，想要打造出一个全球化品牌，单靠流量增长，远远不够。

飞书深诺认为，全球化品牌，要求中国出海企业以流量为地基，衍生出更多层的竞争力：第一层，销售竞争力，品牌方要利用好新流量和新营销思路，优化获客成本，从而更多更快地提升销售业绩；第二层，品牌竞争力，很多出海企业卡在这一层，也就是在取得了一定的销售和渠道优势的基础上，通过产品和品牌差异化的建立占据用户心智，引导消费者复购，实现更高利润；第三层，效率竞争力，在一定程度上接近全球化品牌后，企业更要做好全面数字化工作，保证长期的精准决策、经营提效、持续成长。

因此，在行业自省的这个当口，我们认为，新阶段，解决好此前未解决的两大核心难题，才可能深挖出上述三大竞争力：

其一，做出品牌竞争力的同时，如何兼顾流量？就好比，一棵树苗，土壤之上的根茎是流量、是销量；土壤之下是品牌、是G-local的影响力，此时到底该怎么两端齐增？

其二，出海企业到底需要建设出怎样的数字化能力？具体来看，在现阶段出海，脱离数字化能力，基本上就寸步难行。但是，MarTech工具的链路越来越长、选择越来越丰富，此时企业该如何抉择，才能对症下药，长出真正的「效率竞争力」？

一句话来总结，品牌要向内发力，建立自身“竞争力壁垒”，方能在全球化浪潮中，实现可持续增长。

7月29日，飞书深诺将联手Morketing举办以「点·出海品牌之所向跃·全球增长之鸿沟」为主题的2022品牌出海高峰会。

届时，峰会将邀请到来自品牌方、服务商、平台方的行业大咖们，带来专业的主题演讲，提供前沿的出海解读。更诚意满满地准备了两场圆桌讨论，对《从“流量”到“品牌”，出海企业如何才能踩准新浪潮？》和《当「资本」瞄准技术？论数字化布局的增效与未来趋势》两大热议话题展开探讨。

关于品牌出海高峰会

报名方式

大会已正式启动报名，扫描上方二维码即可报名参会

关于飞书深诺

飞书深诺集团是深得客户信赖的数字化跨境营销专家。近十年来，凭借超宽幅全球媒体资源、数据技术应用、专家服务团队及三大行业垂直子品牌，引领海外营销专业服务标准。基于七大服务产品体系以及数字技术能力，飞书深诺为出海企业提供覆盖出海全链路的多元数字营销服务以及精准专业的行业解决方案，帮助企业获得海外成功，建立全球品牌。自2013年成立起,飞书深诺始终深耕出海领域，在新加坡、美国等海外多地广泛布局，积累了丰富的国际核心头部媒体及当地特色流量资源，在不断更新技术手段和吸纳多元人才的过程中，满足愈发多样化的企业出海需求。

关于BeyondClick

BeyondClick是飞书深诺旗下数据驱动的电商品牌海外营销全域解决方案，致力于帮助国内成熟品牌、成熟跨境电商卖家和新品牌打通电商、品牌出海路径，通过提供咨询与策略、运营服务、技术服务，帮助成熟出海企业打造差异化品牌并实现全球化跃升。

BeyondClick作为出海先锋之选，服务客户包括小米、OPPO、安踏、大疆、海尔、小鹏等国内出海品牌，和Lazada、Anker、SHEIN 、PatPat等跨境电商企业，以及POP MART、完美日记、Cider等国内DTC出海品牌。

大会时间

2022年7月29日 13:00 ～ 2022年7月29日 17:45

大会地址

（浙江杭州）上城区剧院路399号杭州钱江新城万豪酒店

Morketing原创稿，转载请注明

飞书深诺

资讯

告别粗放时代，出海要有“数”｜「聚焦用户·驭数远航」2022品牌出海高峰会

资讯