趋势TREND

41轮22亿+,食品饮料21起,新零售热闹非凡,数字藏品风已灭?| 新消费投融资盘点㉔

Sober  · 2022-08-01 17:57

【摘要】 2022年7月新消费投融资数据盘点


文 | Sober


据新消费Daily不完全统计,7月新消费领域共有41起融资,融资金额超22亿元。

其中13起未披露具体金额,分别为:「.jpg咖啡」、「UNOMI由里健康」、「利和味道」、「阿嬷手作」、「熊爪咖啡」、「新零啤酒」、「鲸都鲜酿」、「宴太湖」、「YUPP」、「钱大妈」、「消闲果儿」、「兔悠便利店」、「未及Wekki」。(文末获取7月投融资数据汇总)

环比6月的72起融资,融资总金额27亿+(15起未披露),7月投融资市场,数量与总金额皆有所下滑。其中,融资数量减少31起,跌幅为43.06%;金额方面下降幅度不大,从27亿+降至22亿+,下降18.51%。


至于同比2021年7月的92轮超150亿,无论是今年的市场环境,还是具体到2022年7月的融资数量、金额方面,都无法与去年状况同日而语。



01

7月新消费投融资数据:

饮料蝉联数量、金额双冠


在融资数量方面。食品饮料共发生21起投融资项目,占据7月投融资数量的半壁江山。其中咖啡、新茶饮、酒饮分别发生4起、5起、6起,共15起融资,总金额为6.7亿人民币,继6月之后,7月份,饮品这一大类蝉联数量、金额双冠。

食品与新零售均拿下5起融资,并列数量第二,食品以3.7亿人民币的总金额拿下融资金额第二,新零售3亿人民币位列金额第三。


从融资轮次来看。相较于4月、5月、6月均是种子轮/天使轮为主,7月投融资A轮阶段项目最多,为16起;其次才是种子轮/天使轮阶段,为14起。此外,「每日黑巧」融资发生在D轮,「易宠科技」、「钱大妈」均已完成E轮融资。


融资金额方面。除了茶颜悦色100%持股南京市卷耳饮品,以及13起未披露项目外。共有15起千万级项目,占比37%。


最后,7月共有7起过亿项目,饮料与新零售各自拿下两起。食品、宠物、个护各一起。



02

7月投融资数据分析:

健康仍是食品主旋律,数字藏品风已过?


具体到7月份投融资中各细分赛道来看。食品饮料依旧是重点赛道,值得注意的是,在6起食品融资项目中,除了2起预制菜项目,剩下4起项目食品项目,重点仍是“健康”。


新零售依旧有故事。比如,生鲜零售一边在“解散”,一边却又有项目在收获融资。


最后,2022年开年至今最为火热的新赛道——披着NFT外衣的数字藏品,风口似乎已过?


1.食品类“健康”仍是大势,咖啡酒饮持续火热


先看食品项目。无论是健康巧克力品牌「每日黑巧」,还是「由里健康UNOMI」、「每日的菌」、「食里桃园」,皆踩中健康大势,且后三个品牌,具备一定的“功能性”。


于2022年第一季度连续完成两轮融资的「每日黑巧」自创立之日起,便是巧克力市场中的一匹黑马。


产品上线于2019年的「每日黑巧」主打0添加白砂糖和22倍膳食纤维,产品与瑞士工厂合作,选用了更香醇的厄瓜多尔可可豆、富含高膳食纤维的藜麦和坚果,用菊粉的甜味取代白砂糖,再由国外成熟工艺批量加工成产。


2021年,「每日黑巧」月均销售额超千万元,并在“618”和“双11”天猫黑巧克力类目销售排名第一,同时走入线下10万个终端门店。


「由里健康UNOMI」是一个新锐功能性食品品牌,自2020至今,其完成4轮融资。「由里健康」致力于为中国90后消费者提供年轻化健康营养解决方案,聚焦年轻人群对营养品的需求,重点布局美肌美体、都市健康以及基础营养三大基础领域;



「每日的菌」创立于2021年4月,其于7月完成了数千万人民币A轮融资,也是其继去年11月完成数千万人民币Pre-A轮后的第二轮融资,品牌提供“益生菌+”全类产品;


「食里桃园」则是遵循妆食同研的产品研发理念在配方上进行创新,使其兼具功能和口感,瞄准轻零食冻干蔬果赛道为产品媒介。


另两起食品项目融资,均与预制菜相关。


专注于食品领域创新的「利和味道」完成了D轮融资,融资将用于高品质预制菜的新产品研发以及产业链聚合能力的构建,进一步增强「利和味道」在供应链端的优势。国内首家定位西餐预制菜的企业「花花食界」也完成了数千万人民币天使轮融资。


值得注意的是,这两个项目与此前多为“中国味”的预制菜品牌形成了较为明显的“产品差异化”,其都走起了“西式预制菜”的路子。


新消费Daily曾在多篇文章中分析过C端预制菜市场:“喜欢预制菜的人其实是喜欢做饭的人,他们根本不考虑外卖,但是也认为洗菜、切菜、调味等环节太麻烦了,希望烹饪过程能更方便快捷些。”


显然,“年轻一代”对于预制菜的消费热情,并没有想象中那么高涨,或者说,他们的消费频次并不会太高。同时,对于有经验的做饭老手,他们对于食材的品质、菜品口味要求也会更高,这同样也给品牌提出了更多要求。


所以,这也就需要品牌从产品品类、到食用场景方面,给到更多、更高标准的解决方案。C端预制菜,似乎并没有我们预想中那样美好。


推荐阅读:


预制菜,虚假繁荣


前有陆正耀,后有罗敏,是预制菜还是预制“韭菜”?


饮料方面,咖啡、新茶饮、酒饮分别发生4、5、6起融资。


咖啡方面,4起咖啡融资中,「.jpg」、「比星咖啡」与「熊爪咖啡」均为线下咖啡连锁品牌。


此外,开创了咖啡新形态的「一块小宇宙」获得红点中国和蓝驰创投的数千万元天使轮及天使+轮融资,资金将用于加速“咖啡块”的研发与创新及供应链建设。同时,其国内首家自建立体冻干工厂落地天津。



新茶饮方面,「Manner」试水新茶饮,投资「阿嬷手作」值得关注。另一个主打烧仙草品类的新茶饮品牌「悸动烧仙草」也获得了数千万美元的天使轮融资。


酒饮方面,挑战者资本与宁夏国投共同完成了对葡萄酒运营商「西鸽酒庄」的数亿人民币A轮融资;俞敏洪作为创始人之一的洪泰基金,完成了对无酒精啤酒「新零」的Pre-A轮融资。


另外,高端黄酒品牌「宴太湖」、高度预调酒品牌「RUCKIN烈奇」、酱香白酒酿造商「国凌酒业」、精酿鲜啤品牌「鲸都鲜酿」,这些不同细分品类的品牌,也都获得不同金额融资。显然,关于酒精的故事,还有很大的想象空间。


2.新零售:「每日优鲜」或解散,「钱大妈」时隔两年再获融资,发力预制菜


从盒马的估值,到每日优鲜的“解散”,新零售在7月同样故事不断。


最为备受瞩目的便是曾经的“生鲜电商第一股”,整个7月,「每日优鲜」风波每日优鲜解散?不断。


7月中旬,每日优鲜宣布完成2亿人民币战略融资,“白衣骑士”似乎现身,「每日优鲜」可以安然度过危机,但故事又在7月底急转直下。


7月19日,北京每日优鲜电子商务有限公司发生工商变更,联合创始人曾斌卸任法定代表人,同时退出董事(理事)、经理、监事,新增孙玉英为法定代表人、执行董事、经理;28日上午,每日优鲜宣布关闭30分钟极速达业务,下午,关于「每日优鲜」“融资未能完成交割,公司宣布解散”的聊天记录开始在网络中流传。


7月的最后一个周末,与「每日优鲜」的新闻大多是“供应商讨债”、“谁‘杀死’了每日优鲜”……


另一个与「每日优鲜」同期上市的「叮咚买菜」同样挣扎,早已开始收缩战线。


据媒体报道,从今年5月开始,「叮咚买菜」启动了“撤城”模式,相继关闭了天津、河北、广东、安徽等多地业务。对此,其官方曾回应表示,公司并不存在“大规模撤城”,系个别前置仓变动为正常业务调整,调整规模较小,并未影响公司正常经营。


此外,7月中旬,从阿里巴巴独立出来的「盒马」开始了第二次的寻求融资。但本次,其融资规模从年初传出的100亿美元投后估值,缩水至60亿美元,相当于蒸发了270亿人民币。


突发的静默与居家,让生鲜电商再次走到前台,但偶尔的“回光返照”解决不了根本问题。


显然,对于企业自身来讲,关于成本控制这个“要命”的问题,始终还没找到一个完美的解决方案。



至于时隔两年,于本月再次获得融资的「钱大妈」称,融资金额将用于发力预制菜项目。据悉,除了在门店销售烹饪的便捷产品外,「钱大妈」还与国联水产、老坛子、农耕记等企业进行了合作,为消费者提供定制化服务,还在团餐方面进行了尝试,致力于全方位打开预制菜市场。


事实上,无论是“调整业务”还是“试水预制菜”,试图转型的生鲜电商们,都在寻找自己的盈利方式。


据中国电子商务研究中心统计,国内生鲜电商领域,大约有4000多家参与者,其中仅有4%营收持平,88%陷入亏损,最终只有1%实现盈利。


3.数字藏品“急转直下”


最后2022年开年至今另一个热门风口——数字藏品,似乎也随着腾讯「幻核」业务的疑似关闭,在7月踩下了刹车。


先看具体的融资项目与数量。据新消费Daily不完全统计,今年3月以来至今,关于“元宇宙”+“数字藏品”这两大项目分别有4个、9个、8个、14个项目获得融资。但7月,仅有3起,尤其是数字藏品,相比于6月的10起,7月仅有数字文创NFT平台「唂咚GuuToo」这一个项目获得融资。


再看网传关闭的「幻核」。据悉,「幻核」是腾讯PCG内部孵化的、国内最大的数字藏品平台,于2021年8月正式上线,7月20日有媒体报道称,腾讯正计划关闭该业务。


值得一提的是,6月27日,港股上市企业恒生电子旗下数字藏品平台「予藏」也宣布关停业务并以“原价回购”方式进行清退。恒生电子在公告中表示:“目前国内尚未出台数字藏品相关的明确法律法规和政策文件,数字藏品作为新兴领域仍具有一定的不确定性与风险性。”


显然,在国内,数字藏品正在踩下刹车。究其原因,脱胎于NFT的数字藏品具备一定的金融属性,但我国对于虚拟货币炒作,始终是禁止态度。


一位资深的数藏发行平台顾问在接受燃次元采访时表示,“一方面,监管趋严,平台被禁止用二级交易炒作,收入降低了90%以上;另一方面入手藏品的玩家不是卖不出去,就是面对巨额跌幅割肉抛售,数藏成了新的庞氏骗局。”


「幻核」的被传裁撤事件,无意给正在野蛮生长的NFT,或是国内的“数字藏品”市场泼下了一盆冷水。



03

7月投融资数据汇总



注:

1、该融资数据由「新消费Daily」不完全统计,由于新消费涉及面较广,故可能存在统计遗漏情况;

2、融资时间以媒体披露时间计算;

3、数据来源:36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿,由新消费Daily整理制图,图片及数据引用需写明来源。

4、对于向市场公开金额的融资,计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资,部分融资额数据为估算值,计算方法如下:模糊金额处理:数十万=50万;数百万=300万;数千万=3000万;亿元及以上=10000万;千万级=1000万;百万级=100万;1 USD≈6.74 CNY(以当日统计时间为准)。


转载联系作者

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0
入驻
机构号