818大促来袭

提前感知平台风向

步骤一，提炼品牌TA与内容，基于达人多维基础数据进行品牌达人初步筛选

步骤二：在达人初步筛选基础上，品牌还需结合自身营销场景和需求，进行达人匹配验证与矩阵组合

从品牌发展阶段匹配达人：品牌在不同发展阶段对应的人群模型不同，因此在达人匹配上应突出重点，有的放矢。如新品牌商家的人群模型集中在O-A2阶段，品牌应注重达人性价比并扩大达人领域，以触达不同圈层受众。

从品牌营销场景匹配达人：以达人内容互动量与CPE划分为备选型达人、突破型达人、效率性达人和抢量型达人四大类型，基于品牌不同营销场景匹配达人，助力品牌营销效果最大化。如焦点引爆和口碑裂变的营销场景，品牌需要内容互动量高、用户参与度高，适合品牌打话题、带声量的突破型达人。而预埋种草和引流转化的营销场景，品牌需要内容互动量高、互动性价比也相对较高，适合品牌日常拓量或大促节点抢占先机的抢量型达人。

从品牌营销节奏匹配达人：品牌在营销周期内合理分配预算，搭建达人矩阵。推荐品牌在预热阶段搭建倒金字塔达人矩阵，以大头部吸引注意力，释放粉丝效应，在引爆期调整为苹果型达人矩阵，以腰部垂类+泛领域达人影响用户决策，在延续期改为金字塔结构，通过大量尾部达人延续口碑，长效扩散。

“星图达人+X”组合打法
从内容放大到投流放大

首先，抖音挑战赛与全民任务可谓是内容的引爆器，不仅能够帮助品牌获得抖音全域流量入口，还可集结优质创作者激发创作热情，引发前期曝光，并借助多样互动的灵感工具吸引广大用户流行模仿，带动长尾效应，为品牌实现曝光、转化、涨粉等多项利好。

目前，品牌主多会将挑战赛叠加全民任务，来高效激活全民互动热情，以多重激励、多种任务和多种互动有效链接品牌与内容创作者，品牌玩法更有趣、内容更新鲜、任务更吸睛，将获得更多用户的参与，实现声量滚雪球增长。

其次，在星图达人短视频种草的精细运营基础上，叠加内容投流工具助推品牌实现精准提效。目前，抖音平台的主要投流工具包括Dou+、内容服务、内容热推、星推宝、星智投和小店随心选。

除了投流工具，品牌还需适当投放品牌信息流广告和品牌搜索广告，确保品牌抢占用户第一视角，获得二次增长。品牌搜索广告的关键是关键词的铺设和运用，在投放前要结合自己、竞品、行业、用户进行选词、分词，投放中制定投放策略、出价策略、创意组合策略，投放后对照搜索词与关键词进行调词，倒推创意内容生产，实现精细化运用。

在内容放大的基础上，巨量千川的竞价广告还能帮助达人内容营销获得指数倍的流量曝光增长，以精准流量为品牌获得种草到拔草转化的临门一脚。

巨量千川作为服务于小店商家的广告投放一体化平台，其最大优势在于根据品牌实际转化需求不断优化，实现精准曝光，即转化才付费，为流量的“转化”负责，可满足实体商家/电商商家的广告投放需求。巨量千川提供精准流量，品牌商家要做好优质内容，二者相互协作才能带来转化目标。

除了以上侧重于内容放大和投流放大的“星图+X”组合打法，“星图达人+品牌号”聚焦私域阵地，打造品牌形象，加强品牌认知，沉淀品牌人群资产，建立品牌与消费者直接互动的窗口，让品牌能够在私域中积累大量粉丝与会员，实现长效增长。（此部分不做展开，详细内容可查阅完整版报告获取）

写在最后

当营销从“流量为王”转向“内容为王”，内容为1，流量为0，只有将KOL优质的内容流量放大10-100倍，才会形成良好的种草效果。因此，KOL内容创作既是第一步，也是品牌需长期考虑的最重要的一步，在这之后，如何通过工具加持将内容放大、投流放大方能为品牌实现爆款视频播放量的天花板。